十周岁的微信：赤裸裸地，只有对视频号的渴望

话说，一年一度的微信公开课刚刚结束了。洋洋洒洒说了差不多两个小时，微信的当家人张小龙中间喝了好几次水，八姐都感觉到他的口干舌燥了。不过，听来听去，八姐觉得吧，张小龙今年最为关心的估计只有视频号了。

虽然张小龙自认“我们公司（腾讯）短视频的重点还是在微视那里”，也说，腾讯的战略重点不是视频号，微信视频号团队没有跟公司要资源，但他对“视频号”的重视体现在整个演讲的全过程。

比如，与往年面面俱到的演讲相比，这次，张小龙花了一多半的时间来讲视频号，而至于小程序、微信支付神马的基本都没有专门的篇幅去讲述，这放在微信十周年的大背景下，就更显得有些意味深长了。甚至，在讲最近微信要推出的一些新的功能时，张小龙也说，这些跟“视频号”相比都是小功能。甚至就拿这次公开课来说，往年，其实微信公开课也有直播，但这次，完全都是用了视频号的直播，推广视频号直播的用意也是相当明显了。

所以，可见，张小龙对于“视频号”有多重视，他自言：“我们（团队）的目标是一旦开始做，就要做成它。”

张小龙对于视频号的高度重视乃至兴奋的态度，可能也来自于他的自豪，因为视频号可能确实做起来了。尽管坊间已有传闻称，视频号的日活跃用户数已经超过了两亿，难掩兴奋的张小龙却只能在现场说，“具体的用户数字公关（部门）不让我说”。哈哈，好吧，不晓得腾讯公司这是出于哪方面的考虑，当然在这样敏感的时期，谨慎点是好的。

因此，无论怎么看，从种种口风来看，“视频号”可能已经成为了腾讯在视频领域的最大制胜黑马了。

而为了这匹黑马能快点跑出来，张小龙对“视频号”也是操碎了心，给予了非常高的期望。

在张小龙的规划中，“视频号”更像是一个“号”，是普通人都可以做的号，不像公众号那样有门槛；甚至，在微信中，“视频号”才是个人和机构的“官方网站”，下面可以挂个人或机构的公众号、小程序等等。你瞅瞅，这地位，“视频号”显然才是最高的。

与此同时，张小龙承诺，视频号是结构化的视频内容的载体，微信团队不会生产内容，只做内容的承载和传递。他也认为，视频号不会以用户时长作为导向和kpi，更关注地是帮用户完成什么任务。

视频号的整个发展过程其实也是一波三折的。张小龙称，2019年开始，他组建了一二十个人小团队开发视频号，但一开始的版本并不顺利，直到2020年5月开始，视频号开始尝试重点社交推荐，用户量才起来，还超过了他的预期。

在过去数月，微信团队花了大量的精力在推“视频号”，而未来，这一力度会更大。比如，张小龙就披露，很快视频号直播就会有单独的入口，由“附近的直播和人”，改为“直播”和“附近的人”。

再比如，春节也将成为“视频号”推广和成功的关键。张小龙特地提到了微信支付曾经靠春节逆袭的“微信红包”，并说，“拜年都是面对面的，我们希望今年会有人通过视频号直播的方式来拜年”。

总而言之，十周岁的微信，产品经理大神张小龙，在这次公开课上，赤裸裸暴露的，都是对视频的渴望，对视频号成功的期待。

当然，微信的数字也说明了视频趋势的牛掰：有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序；最近五年每天发送视频数量上升33倍，朋友圈上升了10倍。

但是，不得不说，腾讯在短视频领域落后了一个时间窗口，从而才让字节跳动这样强大的对手有机可趁。张小龙说，他（做出微信）特别幸运，是被上帝选中的那个人。而现在就看他能否一直幸运下去了。

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