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2021年色彩营销怎么玩？天猫“给荔红”了解一下！

百家作者：黑马营销 2021-01-19 18:15:13

提到流行色，最让人印象深刻的就是潘通一年一度的流行色发布，每年，潘通流行色都是贯穿一整年的颜色符号，代表了全年的时尚基调。一国一文化，作为拥有五千年文化历史的泱泱大国，我们自己的流行色是什么呢？

在春节到来之际，天猫与中国美术学院联合发布首款年度趋势色——“给荔红”，用富有力量的红色，展示了传统文化的韵味与对2021年的希望。

“给荔红”

打造传统文化颜色符号

黑白青黄赤，是中国的传统五色，本次发布的“给荔红”属于五色中的“赤”色，它提取自中国传统古画，代表了力量、好运、富贵与美丽。

唐朝阎立本的《步辇图》中，“给荔红”是西域使臣衣服上的鲜艳明丽；《富春山居图》中，“给荔红”是山间枫叶上的极致绚丽，“给荔红”在传统文化中，是一抹充满魅力的亮色，它让人感受到积极向上的态度，也有一种成熟自信的从容。在已经过去的2020年中，我们遇到了太多让人疲惫的不快，但新的一年已经到来，在崭新的2021年，“给荔红”将一扫过去阴霾，为人们注入“给力”能量，让人们在新的一年不负期待，有所成就。

色彩营销

打破文化商业圈层壁垒

相较于过去的文创产品和文化营销，“给荔红”让传统文化突破了图形、语句的限制，用充满古韵的颜色，代替了传统文化中的千言万语，也让营销不必再拘泥于特定的表现形式。

近年来，不少品牌也曾尝试过色彩营销，“新年红”“运势红”层出不穷，但红色对于大多数品牌而言，只是新年氛围的一种表现方式，而非一种文化与精神的承载形式。各品类、多维度的品牌，与天猫新文创联手，共同发布“给荔红”中国礼物系列礼盒。其中，各品牌的联名方式，从简单的改变包装设计，变成了深度的跨界文化营销，打造出有中国味道的文创产品。