富士康劝留炸街、巴黎世家新品辣眼……盘点1月出圈案例TOP10
1月已经过半,拼多多、全棉时代、饿了么等等轮番道歉,一度让“道歉”成为这半个月的最亮眼关键词。
“负面”的瓜虽然多,但依然有不少品牌凭借各种操作同步出圈,为此苏秦特意梳理奉上1月至今的10大刷屏案例。
PS:以下案例排名,还是分先后的哦!
全世界都知道中国人过年喜欢大红大紫,讲究个喜庆、热闹,巴黎世家偏要设计个“惨绿惨绿”的牛头T恤!
是头铁?还是故意闹心?对于巴黎世家这种不长记性的行为,网友只能用疯狂吐槽作为回击!
春节近了,年货备好了吗?
每年春节,都是休闲零食品牌的高光时刻,而今年新国货百草味先声夺人,联合有望重返央视舞台的陈佩斯,拍摄了一支特别有年味儿的TVC——《卖年货》。
通过讲述四九城里一位初来乍到的小贩,找陈佩斯饰演的陈爷寻找年味的逗趣故事,向大众阐释了年味的含义。
百草味从年轻人寻找年味的视角切入,借着新老两代人关于“年味”的对话,以及报纸包坚果的传统、极具辨识度的吆喝等年味场景,以别样方式述说年味,唤起年轻群体对于年味的新感知,传递品牌温度的同时,也强化大众对其“国民年礼”品牌定位的认知。
为了宣传「爆汁大橘」新品,喜茶这次换了个策略:不跨界,而是开始讲故事!
农夫山泉“只送不卖瓶”重出江湖
牛年,出牛瓶!
农夫山泉在春节即将到来的时刻,在瓶身中融入新年元素,通过与中国生肖文化与送礼讨彩等习俗相结合,制造出属于品牌与消费者之间的年味。
显然,与巴黎世家等国际奢侈品牌相比,农夫山泉“金牛瓶”才是运用中国传统元素打造限定产品的正确方式!
当然,这创意虽是农夫山泉发起,其实瓶酒、软饮等品牌都适用,比如哈啤、RIO等。
农夫山泉这波操作最独特的地方,还属“只送不卖还限量”这个规则,用独具一格的中国风设计吸引眼球,用准饥饿营销营造稀缺度,相比起借势卖货,农夫山泉真正想做的,还是借此展示品牌内涵,彰显品质感。
对于这次的案例排行榜,你有什么想说的呢?评论区见~
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