一场新潮的颁奖礼背后，是一个低调的北欧品牌的破局营销新样本

对于大多数的我们来说，颁奖，意味着给杰出的人物举行加冕仪式，以确定其权威、名誉与声望，回馈其贡献、付出与功绩。也因此，颁奖的对象似乎总是成人化的，至少是在某个领域深耕多年的。

不过，最近一个来自北欧的高端母婴品牌Stokke却打破了传统认知，其携手品牌代言人赵又廷共同举办了一个非常特别的奖项——“第89届后浪奖”。这个奖项的颁发对象不是成人，而是在Tripp Trapp成长椅上表现出独立、专注、有爱等三个不同成长特质的宝宝们。

乍看之下，给宝宝们颁奖有点匪夷所思。但007细想之后发现，“独立、专注、有爱”的特质不仅仅是我们对于孩子的期盼，更是对于我们自身的期盼。因此与其说Stokke是在为宝宝们颁奖，倒不如说是在给所有人的成长颁奖。

为了让用户更加深入地理解这个颁奖典礼的内涵，Stokke还以“后浪奖”为支点撬动了各项传播资源，打造了一场深入人心的事件营销，让用户在充满仪式感、陪伴感的氛围中深刻地感知到了其品牌理念，给母婴品牌营销送去了一份打破天花板的启发与惊喜。

举办成长颁奖礼

让用户以看大片的姿态代入其中

1、“悬念式”预热片蓄势，激发用户好奇欲

悬念不仅是制造仪式的前提，同样也是每个人成长过程中不确定性的映射。Stokke这场颁奖礼也以“悬念式”预告的形式拉开。就该预告片传递的内涵而言，其透过“关键人物”为用户塑造了一个具仪式感的虚拟场域。

这个关键人物就是品牌代言人赵又廷。他在预告片中不再是以父亲或演员的角色登台，而是以颁奖司仪的全新身份曝光，同时还对外公布了首次合作的“神仙阵容”——四位“后浪”。这种悬念无疑于可以激发用户强烈的好奇欲，从而预埋话题接续引爆的种子。

2、“移动影院”首映，引爆用户注意力

你也许认为这是一个大胆的决定，毕竟移动影院的传播覆盖范围是狭窄的。但007认为Stokke的策略却是聪明的。一方面，Stokke邀请众多KOL齐聚网红打卡地——山城重庆，与他们一起登上移动影院，并一路经过已预热的地标性建筑，形成仪式性事件，扩大传播广度。

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另一方面，Stokke通过移动影院为实体空间场景染上仪式感的色彩，进而卷入用户参与，形成了传播仪式链，给颁奖礼带来了更多记忆点的加持。同时在这个具有象征性的影院场景中，用户还接受了品牌所传递的有关“成长”的理念，与品牌达成了理念上的一致性。

3、打造“成长限定艺术馆”，强化用户体验感

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这样一个将“成长”仪式化的场景，充分嫁接了品牌符号，使Stokke的沟通主题#为每一阶成长而备#，及其成长椅的产品概念能够具象化、鲜活化。并且在这个父母与孩子有爱互动的场景中，Stokke的品牌印记还深深地烙印在了所有人成长的记忆里，从而极大地强化了品牌的温度。

打破传统典礼模式，以让用户以看大片的形式参与其中，在这场非常具有仪式感的“第89届后浪奖”背后，Stokke创新的用户连接形式只是一个引子，真正打动人心的，是此次颁奖礼所传递出的三个核心关键词：成长、陪伴和鼓励。

通过将微小的成长瞬间放大到人生重要的高光时刻，Stokke让用户理解了其品牌#为每一阶成长而备#，以及产品“Tripp Trapp成长椅”的内涵，即不要只感叹孩子们成长的迅速，更要看到他们一点点小的进步，陪伴、鼓励他们每一阶段的成长。

89年的共同成长

让品牌成为一种陪伴的象征

成长，不仅是Stokke在这此事件营销中所要去强化的一个概念，更是其过去89年在品牌力以及产品力层面长期塑造的体现。这也是这波事件营销最终能够达成与用户沟通的重要原因。

☞从品牌历史上看，作为一个历经了89个岁月的高端婴童品牌，Stokke俨然成为了用户成长路上的陪伴象征。他时常出现在《幸福三重奏》《我家那女儿》的热门综艺之中，也经常出现在明星的微博中，见证了无数用户从婴儿到成人的成长，是陪伴用户、鼓励用户的人格化符号。

☞从产品价值上看，Stokke深入洞察用户需求，开发了高景观儿童推车、成长椅、婴儿床等全品类产品，帮助用户创造更美好的亲子生活。这次campaign中的主推产品，“Tripp Trapp成长椅”还开创了“成长型儿童家具”先河，实现了代际穿越。它不再只是停留在一个人的儿童时代，而是能够供各个年龄段的人使用，也是一种见证式的陪伴。

可以看到，Stokke与用户之间所形成的是一种相互塑造，共同成长，互相陪伴的关系。也正是基于这种关系，Stokke摸索出了一条真诚的沟通之道：其不只是对于用户成长过程中生活的简单浸润，更志在帮助用户构建更亲密、健康、快乐的家庭氛围和亲子关系。

这一次“第89届后浪奖”就是一次完美的映证，其真正为母婴品牌营销提供了新思路，创造了新方法，是值得其他品牌去借鉴与再实践的。

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