曾是国内最大的兴趣社交平台，腾讯又一款产品关停

腾讯QQ“兴趣部落”宣布全面停止运营并下线，有人拍手称快，有人遗憾不舍。

日前，腾讯QQ群兴趣部落发布《部落停运公告》，宣布兴趣部落将于下月关闭服务器，正式停止运营。公告指出，由于业务发展方向调整，兴趣部落（包括兴趣部落App、兴趣部落网页版及手机QQ端）将全面停止运营并下线。具体安排如下：

1月11日，发布内容，金豆充值功能将正式下架，保留打榜、评论功能；

1月25日，下架所有功能；

2月26日，兴趣部落将关闭服务器，正式停止运营。兴趣部落团队表示，兴趣部落App服务器关闭后，将不再保存用户相关资料及数据。

引领兴趣社交潮流，90后来这里“找同类”

腾讯兴趣部落是腾讯在2014年5月5日推出的基于兴趣公开的主题社区，直白点说就是把有一群有共同兴趣爱好的人圈在一起，类似于百度贴吧和微信公众号的结合体，用户可以在这里签到、发帖、评论等，同时也可以通过兴趣部落找到对应的QQ群实时聊天。其中功能包括附近话题、直播话题、活动版块、匿名部落、私房美图、部落名片等。

在推出之始，兴趣部落并未受到大众的看好。很多观点认为腾讯是一个熟人网络非常强势的公司，很难把兴趣社交做起来。

但兴趣部落扎根于手机QQ，QQ拥有的用户量之多，导流的效果自然很乐观。

通过在手机QQ和QQ群的强势曝光，截止2014年末，在兴趣部落里，天天都有评论超过10万的话题，火爆程度远胜当年的百度贴吧。

在2015年到2016年随意一篇官方推文都能达到千万级别点击的盛况。

截止2016年末，兴趣部落的活跃用户已经超过千万，其中过半数活跃用户是90后。

明星、交友、同城、游戏、追剧等等只要是年轻人钟爱的话题，都能在这里找到。其中，明星娱乐、影视音乐等成为兴趣部落中比例非常大的部分。得益于QQ兴趣部落天然的社交基因和流量优势，部分头部明星入驻这里与粉丝互动，其也逐渐成为综艺、电影、电视剧等影视宣传推广渠道中的标配。

兴趣部落发展迅猛，甚至成为当年兴起的文化诞生地以及国内最大的兴趣社交平台。

还有不少人都依靠兴趣部落进行了“商业化”，由于兴趣部落的打赏功能，使得部分用户在兴趣部落中发帖都可以获得很多赞赏。

然而，在2016年末，大量兴趣部落运营者通过发布某些众筹平台的慈善图片，利用赞赏功能恶意讨赏，让腾讯官方下定决心逐步关闭了赞赏功能。

 猝不及防的关停，其实有迹可循

兴趣部落对于腾讯来说，是其在深入社交细分市场的下沉之举，因此也受到极大重视，成为当时继QQ群之后，腾讯又一个重点发力型的社区性产品。

对于兴趣部落的停运，不少用户表示来的猝不及防，从成立至今的几年时间里，每天都在坚持签到的用户遗憾称还没来得及好好道别。

但实际，兴趣部落的关停并不意外。兴趣圈展示的是信息流推荐，但是浏览下来可以发现多数推荐的内容不是那么优质，也就是能达到娱乐消遣的目的。监管的不严也导致兴趣部落多次出现受争议的内容。就在去年9月，国家网信办还指出豆瓣、兴趣部落等平台存在诱导未成年人无底线追星等行为。

此外，没钱赚的兴趣部落运营者只能充分挖掘它的剩余价值，海量的引流贴应运而生，从兴趣部落引导到微信公众号等自媒体平台成了大多数人的选择。同时，不少运营者在微信自定义菜单中添加兴趣部落等，也对微信公众号的持续增长起到很关键的作用。

随着信息流资讯爆发，QQ也没有错过，2015年上线了QQ看点，一款围绕信息流打造的社交+资讯类产品，将兴趣部落流量引入自家平台。其数据也十分亮眼，截止2018年9月，QQ看点DAU已经达到了1亿，活跃用户中接近70%是95后，是真正的互联网原住民、新生代。

当然，95后00后也是表达欲更旺盛的一代，兴趣部落乃至整个QQ的观众显然还不够，他们会同时使用好几款社交产品，除了老一辈的贴吧豆瓣知乎虎视眈眈，还要面临Soul等后起之秀的挑战。

这让兴趣部落的流量进一步萎靡，直到目前可以说是名存实亡了。

那些熟悉的QQ元素，正在离我们远去

在微信成为我们最常用的社交工具之前，QQ已在社交领域已深耕多年。腾讯甚至会把很多新功能用在QQ上进行试错，寻找年轻用户喜爱的点，探究如何与年轻人相处。

QQ一直在布局“年轻化战略”，手机QQ更新频率较微信而言要频繁很多，总是新增各种个性多彩的功能和设计，此外面向年轻用户的社交+内容产品如【看点】、【扩列】、【直播】、【游戏中心】、【小游戏】、【购物】、【微视】、【企鹅电竞】、【动漫】等应运而生。

很多人吐槽QQ过于臃肿，但正是这些令80后90后觉得臃肿而离开QQ的功能，却是吸引00后留在QQ的理由。

近两年QQ也屡次“瘦身”，一些陪伴用户多年的产品纷纷停止服务：

2015年6月20日陪伴用户长达6年的QQ家园关闭；

2017年8月6日朋友网正式停止运营和服务；

2018年9月15日QQ宠物正式停止运营；

2018年11月22日QQ音速在官网发布了退市公告；

2019年1月1日webQQ停止服务；

除此之外，还有QQ聊天室，QQ钻皇、QQ旋风等多个业务被关闭，现在持续运营了近7年的兴趣部落，也即将迎来停止运营的宿命。

毫无疑问，这些产品最终在市场中淘汰与他们自身IP老化、玩家流失等有很大关系。不过QQ在娱乐社交方面的探索没有停止。QQ的年轻人定位，使其在娱乐化之外，也开启了针对年轻人的工具化升级，试图在教育和办公两方面取得突破。

数据显示，在疫情期间，有超过1.2亿用户使用了QQ群课堂直播、在线辅导课程及作业管理工具等协助。而QQ推出这些相关教育功能时，也有针对性的对00后用户属性，做出了功能优化。QQ目前仍是00后最常光顾的社交软件，如果能在学习教育上更近一步，无疑将更加稳固QQ的位置。

无论什么时候，年轻用户都是互联网源源不断的“活水”。作为一款曾经坐拥10亿用户的社交神话，QQ不断自身变革，想要抓住每一代的年轻人，也被00后用户逼着“逆生长”。但年轻用户总有老去的一天，QQ会一直年轻吗？

（编辑：崔丽容）

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/