2020年元旦营销盘点，品牌带你花式跨年！

编辑 | 苏秦

作者 | 张广成

来源 | 广告参考（ID：ADcankao）

2021第一个工作日，没有比欣赏品牌花式过元旦更适合的事了，希望“2021年，世界对我们好一点”！

哔哩哔哩跨年晚会宣传片《不再撤回》

B站2019年跨年晚会成功破圈后，今年再接再厉宣布与央视频联合举办“2020最美的夜”bilibili晚会，并发布了晚会主题片《不再撤回》。影片中采用了拟人化视角，把2020年变成主人公去剖析自己这一年的心路历程，在表达他的歉意与内疚的同时，也提供给人们看待这一年一个新的视角。

影片风格极具未来感与宇宙感，同时也穿插着这一年发生的各种事件的机头，比如武汉新冠爆发、澳洲山火、南极冰川的融化……鉴于2020年的特殊性，影片聚焦在“撤回”与“没关系”这两个态度上，通过“撤回”按钮表达了人们对这一年不美好的不满，也通过世界各地语言的“没关系”表达了对过去的和解，以及面对未来的坚决。

B站以2020年发生的共同回忆作为落脚点，引发观众的情绪共鸣，实现与受众精神层面的沟通。并且平台并没有把情绪停留在“2020满是遗憾”的消极面，通过“不再撤回”表达勇往直前的平台态度与年轻态度。

腾讯视频 × 笑果文化《脱口秀反跨年》

脱口秀通过《脱口秀大会后》完成了小众文化破圈，让脱口秀行业实现了井喷式的发展，借着这种发展态势，腾讯视频联合笑果文化打造了一场《脱口秀反跨年》。如何反呢？这个跨年晚会并不是在12月31日晚上播出，而是在12月25日晚上，并且与明星拼盘的跨年晚会不同，邀请来的嘉宾都是今年极具话题的人物，比如罗翔、陶勇、朱一旦，拒绝传统的“气氛跨年”，打造全新的“态度跨年”。

态度营销这一词在今年的营销圈，可谓屡试不爽，因为在几乎“垮掉”的2020，人们就是靠“态度”走过来的。节目把“滚蛋吧2020的糟心事”作为晚会主题，把大家这一年的糟心事都摆在舞台上吐槽起来，还在结尾请来了一台压路机，货价真实地上演“滚蛋”环节。

除了聚焦疫情引发的一系列糟心事外，这场晚会还把目光聚焦在今年的热门社会议题上，比如女性地位、两性关系、网络暴力等。通过自嘲、反讽等幽默形式，把严肃的社会议题搬到舞台上，引发笑点的同时也带给人更多关于未来的思考。

四川甘孜旅游宣传片第二季

《丁真的新年》

11月底《丁真的世界》上线爆火后，在近日四川甘孜文旅和时差岛再度合作，推出丁真的世界第2季《丁真的新年》。

镜头展示出甘孜景色一如既往的美丽广阔，同时也在这迎新的节点里记录了甘孜少数民族热闹隆重的新年习俗，比如温泉洗澡、喝奶酒、跳锅庄。除此之外，影片还表达出丁真在短短两个月内从普通藏族男孩变为众所周知的“明星”的内心独白，丁真希望在经历过热闹与辉煌后，仍旧能够回归到家乡这个安静的世界。

这只片子通过丁真爆火后的反思，传达出对现代人浮躁生活的反思，通过纯朴率真的人物与广阔的大自然的展现，让人回归到心灵或者是价值层面的思考，呼吁呼吁大家经历这特别的一年后，应该沉淀下来，以更加沉稳的姿态迎接新的一年。

百事第十年“把乐带回家”跨年大片

《我爸的快乐》《继荣的新年》

在百事“把乐带回家”十周年新春微电影之际，品牌邀请到了潘粤明、宋佳担任百事新春大使，并由张大鹏执导，以真实故事为原型，推出《我爸的快乐》和《继荣的新年》。

《我爸的快乐》讲述的是忙碌而普通外卖员父亲缺席年夜饭，但是儿子通过一份外卖，让父亲感受到家的温暖，表达出，无论是怎样的职业生活，你都是家里最重要的人。《继荣的新年》讲述的是希望小学的校长张继荣，通过自己的坚持解决了老师留教，说服家长，开建新教学楼等问题，为更多孩子传递出希望通过这两支片子，百事继续传递出十年如一日的“把乐带回家”的新年愿望。

从12年的小家团圆《把乐带回家》首部微电影，到16年“猴年世家”，17年“家有儿女”，19年《摘星者》，再到今年的双微电影，百事一直坚持着用“把乐带回家”人们对过年回家团圆的美好希冀，通过“家”与“乐”建立起品牌与消费者的情感连接。

京东国际改编《麦琪的礼物》

推出双旦微电影《你是我的全世界》

过年过节“礼物”是最能承载人与人的感情的东西，京东国际面对双旦季的到来，延用欧亨利的《麦琪的礼物》经典IP，传递“你是我的全世界”情感沟通。

影片以叙事性的口吻还原《麦琪的礼物》：男人卖掉金表，女人剪掉头发，为对方精心准备了用不上的礼物。但与原著表达遗憾的情绪不同，京东表达的是他们给彼此准备了珍贵的礼物，那便是重视。

无论是情侣还是亲朋好友，“送礼”背后的含义就是表达对对方的重视，因为你是我的全世界，所以我把来自全世界的好物送给你”，而京东“同步世界生活”的品牌主张，恰好能在双旦送礼季为重要的人提供到表达爱意的进口好货。用一个故事，抓住双旦用户情感需求，实现与品牌主张和价值观的融合与传递。

聚划算牵手“鳌拜”带来魔性摸头神曲

圣诞元旦双节期间，聚划算牵手“鳌拜”徐锦江拍摄了一条命为《摸摸头 独占鳌头》的MV广告，给今年都不容易的打工族、干饭人、单身汪、小孩子送上“双旦快乐，独占鳌头”的祝福。

这支MV以圣诞歌曲《Jingle Bells》作为基础谱曲，加上打工人、干饭、CP等网络词汇，魔性旋律既上头，又与年轻观众玩在了一起，通过轻松搞怪的形式建立起平台年轻爱玩的形象。同时，平安和健康、升职和周末、爱情和面包、分数和快乐我全都要的主题洗脑传唱，也体现了品牌对用户的关怀。

最后，聚划算利用鳌拜的谐音“All Buy”，挑明平台属性，再配上“聚划算福利补贴”、“百亿补贴很上头”等平台文案，让受众在潜移默化中打开了“聚划算”的平台认知。

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