组CP、玩快闪，美的×CHALI茶里告诉你如何让新品类快速稳站潮头

2020年终于彻底翻篇了，你的烦恼是不是也过去了呢？

如果没有的话，不如就和007一起穿越回圣诞节，去美的饮品研究所开业现场，喝杯美的和CHALI茶里联合特制的充能奶茶，将烦恼统统抛到脑后！

当然，比起感受奶茶的美味，相信各位嗅觉敏锐的营销人和007一样，更关心美的×CHALI茶里跨界破圈的意义所在。莫非美的也要逐梦茶饮市场？为何美的会选择与CHALI茶里合作呢？

别急，如果你关注了美的这段时间的新品动态，你就会知道其实美的与CHALI茶里这次跨界破圈背后，可下的是一盘比入局茶饮市场更大的棋：以跨界快速建立品类的认知，以破圈持续引领年轻人潮流生活方式。

破圈新思维

锁定新式茶饮年轻消费群

垂直辐射新品类认知

在深入剖析美的与CHALI茶里的营销破圈之前，我们先来了解一下“前情提要”。

12月21日，美的饮品研究所官宣上线，预告美的将会推出全新产品。

尽管还未能见到实物，清新时尚的高颜值外观再加上多元创意功能性，这四款新品所散发出浓烈社交属性已经被用户一眼识破，评论区里炸出了一大片叫好声和安利声。甚至，有人直接表示拥有了它们就等于获得了一种新生活·炫耀方式——“茶饮自由”的时刻真的要到来了。在这其中，又数身处压力世界，依旧懂得享受生活的都市白领人群的声音最响亮。因为这些创意产品恰恰满足了他们希望能在忙碌的生活中获得更多新鲜灵感和生活乐趣的情感需求。

看到这里，我想你大概已经明白美的此次跨界CHALI茶里真正目的是什么？其醉翁之意并不在茶饮市场，而是通过关联茶饮品牌产品去构建其灵感茶饮制造机的新品类认知。

因此，美的选择与CHALI茶里合作的逻辑也和盘托出。

除了“专业性”的表达，这品牌联合的背后更有对于年轻消费群体的圈定。创立七年，爆红两年的CHALI茶里已经逐渐树立起了高端、时尚、年轻的品牌形象，俘获了大批年轻人。而美的与之跨界破圈，恰好能让其产品更为精准地深入到追逐茶饮文化的这群年轻人群体中，实现更高效、垂直的沟通效果。

其实，在更早之前，美的就已经和CHALI茶里成功牵手过，通过有机结合双方产品，跨界推出定制养颜大礼包。上一次，美的已经初步构建了用户对于其美颜养生壶产品的品类认知教育。而此次美的与CHALI茶里再次组CP，继续碰撞出了好玩又好看的社交内容火花，也加深了双方用户之间的交集与交流。

破圈新玩法

创意快闪引爆新期待

突破场景流量

考虑到茶饮受众群对于节日仪式感、氛围感的重视以及“打工人”这个反鸡汤梗的流行，美的和CHALI茶里选择卡位圣诞节这个年轻化浓度极高的节点，以圣诞饮品充能站快闪活动为最终落地形式，集中引爆热点。

活动现场，身为“打工人”的你我不仅能畅饮各种热乎美味的圣诞特饮，还能抢先一步与美的产品大佬一起花式体验创意家电新品，如气泡水机、奶茶机、咖啡机等灵感茶饮机等。各种空气炸锅、小甜心火锅等烹饪机也现身现场，重新打开你的味蕾认知。在暖心福利和好物体验的双重驱动下，现场人气非常火爆，2天累计人流达2000+。

不得不说，这场冬日暖阳里的快闪活动着实表现出了极强的穿透力。一方面，是因为这场补充能量的快闪活动及时地为忙碌的打工人送去了贴心的呵护感，在情感上实现了品牌与用户的紧密对接。要知道，形式的多变和简单的新奇感只能短暂的吸引，而发自内心的关怀才能真正打动消费者。

另一方面，则是因为美的用各种创新小家电产品，将一种全新的生活方式体验变得可视化，给用户带去了新的生活向往，这影响是极为深远的。

除了在线下构建创意体验场景，美的×CHALI茶里还在线上以趣味社交话题为支点，分别深入撬动了双方品牌的私域流量，使品牌形象和品牌联想更具张力。

通过深入洞察各位“打工人”对眼下生活的真实呐喊，美的×CHALI茶里以创意长图的形式将大家被KPI压力唤醒，还有Dead Deadline临近时异常焦虑的场景描摹出来，并巧妙地顺势带出茶饮产品可续命、续航的精神支柱作用，从而激发年轻用户的深刻情感共鸣。当内容被分发到CHALI茶里和美的生活小家电的官方微博及微信阵地时，即触动了打工人们的自发分享，实现了品牌私域流量的深耕。

据了解，此番创意内容在2天内，即获得了14W+的微博互动量。或许对比其他品牌投放了众多KOL所获得的动辄几百万的传播量，你会对这个数据不以为然，但你可别忘了这14W粉丝可都是经过大浪淘沙后的精准用户群，具有十分高的转化价值。

破圈的长期主义精神

紧抓年轻人流量入口

持续引领新潮流生活方式

事实上，美的这次与CHALI茶里破圈只是一个开始，更多精彩还在后头。

007注意到，美的还通过乘风B站实现了饮食文化的破圈。在万众瞩目的B站跨年晚会上，美的带着炒菜机器人、取暖器、破壁机等多种生活小家电与年轻人一同加入到了这场狂欢盛宴中，成功地在年轻人心里留下更有趣的一面。

可以预见，未来美的还将会在破圈触达年轻人这条路上继续狂奔下去，并将目光投向更多年轻人感兴趣的文化领域，如影视、音乐等，从而朝着更大众的视野，更大众的圈层迈进。

另外需要划重点的是，美的破圈不只是局限于营销层面，也影响着产品的拓展，从各种特色烹饪机再到灵感茶饮制造机，美的最终仍是基于差异化产品优势的前提下，让品牌在热闹喧嚣中沉淀出更鲜活，更年轻的能量。

所以说，破圈，在美的已经不只是一个营销策略，更是一个指引品牌年轻化的战略选择，是具有长期主义价值的。也正是在美的不断破圈前行，推动产品文化与大众文化实现互动共通，让新品类持续稳站潮头的过程中，美的逐渐成为了年轻潮流生活方式的代名词。

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