80年代的“爱马仕”是如何跌落神坛的？

你还记得皮尔卡丹吗？

作为改革开放后第一个进入中国市场的奢侈品品牌，皮尔卡丹这个品牌曾经可谓是火遍大江南北，成为了那一代人共同的记忆。

但遗憾的是，随着时代的发展与变迁，如今琳琅满目的奢侈品柜台上皮尔卡丹早已被人遗忘，跌下神坛。随着市场上假货的横行，皮尔卡丹更是沦为了街边大甩卖的品牌。

就在该品牌在大众消费者的记忆中遗忘待尽之时，这几天一则遗憾的消息传来，让不少人悲痛的同时也再次勾起了大家对于这个品牌和那个年代最美好的回忆。

据法新社报道，曾把皮尔卡丹带入中国市场的法国时装设计师皮尔·卡丹（PierreCardin）于当地时间周二（29日）去世，终年98岁。

壹

欧洲当之无愧的时尚教父。

1922年皮尔卡丹出生于意大利威尼斯。二战爆发后，17岁的皮尔卡丹只身前往巴黎追逐自己成为一名优秀设计师的梦想并加入了帕坎时装公司。

1945年，23岁的皮尔卡丹就凭借为电影《美女与野兽》的服装设计一战成名，成为了时装界公认的天才少年。

1950年皮尔卡丹在巴黎以自己的名字命名成立了属于自己的服装设计公司。但有别于传统的专门做高级定制的服装公司，在皮尔卡丹看来，时尚并不应该是高级定制，而是大众的审美统一。也是因此，在经营模式上，皮尔卡丹以“大众化成衣”为主。

随着二战的结束，法国的居民消费能力也开始与日俱增，而皮尔卡丹这种大众化时装的理念也开始受到了越来越多年轻人的追捧。就这样，皮尔卡丹在当时的法国也一跃成为了最知名的时尚品牌之一。

而将皮尔卡丹这个品牌真正推向世界潮流一线则是来源于的一个重要的决定——开辟中国市场！

1978年借以此海外考察团的机会，皮尔卡丹第一次来到了中国，并对这个国家的服装市场留下了深刻的映像。

当时的中国改革开放的春风刚刚来临，人们对于服装的时尚概念尚未形成认知。也是因此，当时的大街小巷里，人们的穿衣风格和颜色都十分的单调，不是军大衣，就是蓝灰色的外套，而正是这样的情景给了第一次到中国的皮尔卡丹看见了重大的商机，回国后，皮尔卡丹便开始积极筹划中国市场的发展之道。

次年，也就是1979年，在北京民族文化宫，皮尔卡丹带上了他的品牌第一次踏入中国市场，举办了一场史无前例的时装秀。

而也是从那时起，皮尔卡丹不仅第一次让国人真正了解到了什么是时装，也将时尚的概念第一次带到了中国。

也是因此，皮尔卡丹也成为了第一个进军中国的第一个奢侈品品牌，被称作是八十年代的爱马仕！

随着第一次时装秀表演的成功，皮尔卡丹在接下来的几年来几乎每年都会办一场时装秀，而其品牌知名度也开始在中国快速飙升，受众人群越来越广泛。

1985年时，皮尔卡丹曾在北京工人体育场举办了一场中国有史以来最大的时装表演，当时的观众人数超过了万人！

除了让外国模特到中国表演服装展以外，皮尔卡丹也在致力发展一种属于中国自己的时尚，挖掘并培养了很多中国本土模特人才，让中国模特走向国际舞台。也是因此，一直以来在中国的时尚圈皮尔卡丹都被称作是中国时尚的“启蒙老师”。

就这样，皮尔卡丹不仅见证了中国改革开放的历史变迁，也将时尚带到了中国，让时尚成为了那一代人最美好的回忆！

贰

随着皮尔卡丹在中国市场的火爆，不少国外奢侈品品牌也看中了中国市场的发展，于是纷纷效仿皮尔卡丹开始进军中国市场。

也是因此，从1990年开始，包括卡地亚、路易威登、登喜路、爱马仕、古驰等在内的众多国外奢侈品品牌都相继进入了中国市场，使得中国市场的国外奢侈品市场竞争越来越激烈。

作为第一个吃螃蟹的人，不得不说在这场激烈的竞争中，皮尔卡丹是最具有优势的品牌，但其一个决定却彻底改变了自己的命运，使其在这场竞争中最终败下马来，而究其原因就要说到皮尔卡丹品牌在中国的广泛品牌授权。

众所周知，对于一个品牌，尤其是奢侈品品牌来说，品牌形象的塑造对于消费者来说极其重要。也是因此，很多品牌为了能够自控品牌形象都采取的是直营模式。

但2009年，皮尔卡丹将自己中国市场的品牌以3700万欧元的价格卖给了卡丹路董事长孙小飞后，其品牌形象便开始遭遇滑铁卢。

自那以后，作为曾经大众心中的时尚代表，皮尔卡丹开始频频出现质量问题。不仅如此，经过市场部门的检测后也证实了皮尔卡丹的一些产品确实存在质量问题。

随着此类事件的多发，皮尔卡丹的品牌形象大打折扣，成为了为劣质品的代名词，销量也遭遇了重大滑铁卢。

更为致命的是，因为早期皮尔卡丹的品牌在中国的知名度太高，造成了市场上造假者猖獗，假货横行。

而本身就存在质量问题，加上真假参半的市场可谓让皮尔卡丹这个品牌在中国日渐消沉，慢慢的失去了它时尚、奢侈品的形象，沦为了地摊货。

加上后来者的代表性越来越强，皮尔卡丹在中国市场也慢慢被人们所忘却。直到此次得知皮尔卡丹先生逝世的消息传出，皮尔卡丹四个字才又一次进入大众视野，并勾起了那一代人对于青春的回忆。

虽然皮尔卡丹在中国的辉煌早已不再，但皮尔卡丹先生却永远的将自己的时尚理念留在了中国，被后世所称赞和学习！

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