粉丝应援，何炅中招

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作者：徐观

本文转载自“南风窗”，内容已获授权

ID：SouthReviews

做人做事向来滴水不漏的何老师翻车了。

何炅或许怎么也想不到，2019年综艺里一段关于应援礼物的言论会在时隔一年后，引发这么大的争议。

在节目中，主持人沈梦辰说，杜海涛给自己父母送的礼物都是其他明星后援会送的礼，上面还贴着后援会标记。

何炅接了一句提醒应援团小朋友的题外话：

你们买那个不干胶，不要买那么死的。撕不下来，只能自己用。

图/《口红王子》

网友开始质疑，何炅在节目中关于自己有20多个保温杯和50多支笔的吐槽，有嫌弃意味，嫌弃礼物不好撕标签，更不好转手送人。

22日凌晨，何炅在微博回应“收礼争议”，表示自己没有和各家粉丝接触过，但有时面对艺人和团队的问好送礼物时“没好意思拒绝”，最后明确以后不会再收任何礼物。

他说：

原本想引导不要浪费的，怎么没头没尾地变成这样，反而成了不好的引导，这一点我真的很抱歉。

另一位《快乐大本营》主持人杜海涛，也在当晚删除了闲鱼平台上的252件已售宝贝，网友质疑他变卖粉丝应援物。

杜海涛删除闲鱼已售宝贝一事登上微博热搜

从近年来各大明星应援团视为功绩般的集资应援来看，越来越组织化、讲牌面的粉丝应援，正难以避免地形成攀比、拜金的风气。

与其说是高情商的“内娱老人”何炅这次翻车了，不如说是粉圈畸态终于在大众面前展露了出来。

何炅翻车？

“怎么没头没尾地变成这样。”何炅打出这行字的时候，或许还有委屈的意味。

何炅是什么人？主持稳、情商高、口碑好，有着超高的国民美誉度，自从1995年进入主持圈以来，几乎找不出什么黑历史。

他所主持的《快乐大本营》作为明星综艺的常青节目，在粉丝们眼中非比寻常。对他们而言，偶像能上这个老牌节目，是一次极好的曝光，甚至可视为走红程度的象征。

出于对偶像的关爱、展现后援会的能力，粉丝会别出心裁地准备各种礼物。久而久之，形成了专门的“快本录制应援”。

事实上，何炅的确曾在多档节目中，多次劝说过粉丝不要送礼。他把自己的粉丝称作家人，与粉丝之间有特别严格的约定：“不收礼物”“不允许接机”。

图/《朋友请听好》

他清楚地知道，做好主持人是自己的本职工作，会在节目里对每一位嘉宾都公平公正地对待，也曾传递过这样的观点：

粉丝与偶像是平等的关系，偶像并不是高高在上的地位，粉丝应该把力量放在社会和自己身上。

我能为你提供的，是认认真真在舞台上的作品的力量。

但与此同时，何炅却又在节目里，直白地点评各类应援礼物，对于大量重复的保温杯和钢笔没有兴趣，但对彭昱畅后援会送的按摩椅赞不绝口，因为太好用了还搬到化妆间让全体主持人共享。

图/《口红王子》

被何老师夸赞的粉丝心满意足。收到明星的正向反馈，无疑是对粉丝应援的最高褒奖。

在该节目片段的评论里，粉丝充满骄傲：

是饭随爱豆的优秀。

感谢何老师把鱼苗们的心意放在心上。

何老师喜欢就好，谢谢何老师一直照顾彭彭。

笔和保温杯，许多人可能还觉得，这样的小礼物没什么大不了。

但看一眼后援团公示的各种应援礼物报告，当真会吓一跳。

在何炅收到的50多支笔里，或许就有一支万宝龙价值4000多元的特制款钢笔；20多个保温杯或许就有一个普拉达的保温杯。

粉丝送的应援礼物，可以说是奢侈品大赏：爱马仕领带、芬迪的帽子、LV的钥匙扣以及各品牌限量香水，昂贵程度令人咋舌。

许多礼物都价格不菲，有售价约6000元的相机、2000多元的羊毛围巾、3000多元的剃须刀套装等。

王鹤棣的粉丝送给快乐家族的应援礼物

应援团还会针对几位快本主持人的不同风格，投其所好。

送给何炅的礼物讲究品味：高档名牌咖啡机、奢侈品领带、香水等。

送给谢娜的多为母婴用品，如护肤礼盒套装、婴儿玩具等。

送给吴昕的则是各类彩妆和奢侈品可爱单品，还针对她爱养生的习惯送出各种高档茶叶。

最超乎常理的，甚至还有粉丝应援团直接送上金条、化石以及价值上万的和田玉等贵重礼物。

张云雷的粉丝送给快乐家族的应援礼物

这显然已经超过了表达心意的普通程度。

但从网友们的曝光来看，这种现象的存在已有三四年之久，且愈演愈烈。

内卷式应援

在韩剧《请回答1997》里，18岁高中生成诗源生动展现了那个年代的追星女孩是如何疯狂地应援。

她在电视里看到了自己送给偶像、大热男团H.O.T成员Tony的熊玩具被他拿在手里，高兴到尖叫。所有追星女孩的终极梦想，大概也就是如此了。

但到现在，粉丝应援的疯狂程度或许令成诗源看了都要感慨一句：“大发！”

最初的应援，就是来源于日韩的偶像造星活动。从H.O.T时代起，韩国逐渐形成了成熟的应援体系，粉丝通过订购现场灯牌、统一服装应援物、应援色或者场外捐钱捐物等方式支持偶像的演唱会。

韩国偶像组合的演唱会上，全场统一的应援色

发展到今天，除了演唱会以外，就连偶像生日会、影视剧拍摄探班、出演综艺节目等活动，粉丝都要组织各式各样的应援，目的就是为了展现明星的人气和粉丝团体的实力。

在国内，粉丝群体的规模化要追溯到2005年湖南卫视举办的《超级女声》选秀节目。这档全民选秀节目让“粉丝”这个概念第一次大规模出圈。经过连续几届 “超女”“快男”节目，年轻粉丝已然清楚该如何最大限度地传达对偶像的崇拜、喜爱。

他们用手机短信投票来支持，票数由此成为衡量偶像人气的指标；他们成立粉丝组织、后援会，为偶像造势拉票；他们日常在线上打榜、做数据、拼排名，线下统一应援色、应援物等，综合整合资源配合经纪团队完成应援活动。

2005年《超级女声》

这样一来，在追星的同时，粉丝也在一定程度上掌握了“造星”的主动权。

2007届“快男”王栎鑫曾回忆过第一次感受到粉丝应援力量的震撼：

大概来了上千人接机，特别夸张，人走不出去。机场也没有这种经验，大家措手不及，没办法，只能一个一个出，出一个，走一家粉丝，再出一个。

在比完赛后的全国巡演，粉丝们会造势、争地盘、码方阵，每个人应援的颜色都不一样，来比谁的人气高。

你家把这条街包了做广告，他家就做一百个空调气球，我家就是大巴。

如果说在娱乐圈里人气的比拼是残酷的，那落到粉丝应援上，最残酷的是要实打实地比拼人力、物力和财力。

到了近几年，粉丝应援规模发展至超乎想象的程度。例如令人印象深刻的有TFBOYS粉丝，为3位成员18岁成年礼分别举办的生日应援。

2017年9月，王俊凯37家粉丝站联手组织了全球首例天空打字应援，在好莱坞上空写下他的名字和生日祝福，还承包了洛杉矶的12块LED屏幕。

王俊凯的粉丝为王俊凯准备的生日应援——在好莱坞上空“打出”他的名字

其他的应援活动还有全球多城商圈大屏投放、交通广告宣传、全国影院五千块LED广告屏轮播生日广告等。

只有你想不到，没有粉丝做不到，有粉丝站甚至还想到“太空环游纪念应援”。

有粉丝感慨，应援也早就内卷了。“一种不允许失败和退出的竞争”，以此形容饭圈的攀比再合适不过。

要想背着粉籍，就永远也不能在追星的路上停下来。

一位网友回忆，自己的爱豆第一次上节目录制，没有经验的粉丝根本不知道应援活动已经发展到如此丰富的程度。当爱豆收到同场嘉宾的粉丝应援礼物时，一时显得无措。

粉丝心疼了：

现在追星都把爱豆当儿子、女儿，送礼就像上学时要给老师送礼的家长，这样是不对的行为。但别的孩子有的，自己家怎么能没有。不仅要有，还要得更好。

从那次开始，粉丝们才开始知道要准备这么多的应援礼物。所有偶像的粉丝都不得不参与其中。

从2017年一些后援会的图片可以看出，当时粉丝应援还是以食物应援为主，样式也不复杂，但慢慢地，食物应援的档次越来越高，再演变成礼物应援的比较，价码越来越高。

12月23日晚，湖南卫视发布声明称，坚决反对主持人、演员、嘉宾收受粉丝礼物等不当行为，“如查实有不当收受礼物行为的，湖南卫视将依纪依规进行严肃处理”

这是投入没有上限、一眼看不到尽头的竞争。

应援潜规则

随着舆论发酵，粉丝替剧组人员包工作餐、快本应援合作商家大赚差价等更多应援乱象也被不断曝光。

很显然，吃瓜群众扒到现在这个地步，已经不只是何炅一个人的问题。

翻车背后是整个饭圈应援的畸态发展。送礼成为所有参与者都明知的“潜规则”，甚至被拿出来在节目中调侃讨论。

明里，明星参加综艺节目，主持人、工作人员完成制作，双方是合作关系，最后为观众呈现电视作品，收受礼物明令禁止。

暗里，只要参加节目，粉丝一定要替爱豆做好礼物应援，这已经是应援比拼的一部分，而电视台各方默许并享受了其中的好处。

图/《火星情报局》

这已经形成了一种不便明说，但已经被双方都认可的惯性操作。双方都知道这是规矩，是双方认可的行为准则，是彼此心照不宣的期待。

在应援过程中，粉丝不再是被动的，而是更积极主动地参与到偶像的生产过程中。

打榜、集资应援，付出的行动能迅速地得到反馈，这个互动的过程让粉丝得到满足感，这种满足感激发出更多的动力投入精力和付出金钱。

从节目的全体主持人到工作人员、参演嘉宾，所有人都默默享受着粉丝应援送礼带来的福利，沉浸在奢享的蜜罐里。

但享受之余不要忘记，水能载舟，亦能覆舟。