在“狼人杀”领域，网易为什么几乎没有对手？

2020年是社交类游戏崛起的一年。

随着宅文化的盛行，线上娱乐成为了Z世代们不二的选择。而抖音，快手，斗鱼等短视频和直播平台的持续涌现，为流量的传播和产品的破圈提供了丰富的途径。

与此同时，一些主打社交属性的线下游戏，其重心也慢慢走到了线上，它们由于自身玩法与传播效果高度结合，一跃成为了市场的爆款。其中《狼人杀官方》（以下简称官狼）便是最具代表性的产品之一。

作为一直都备受年轻人喜爱的聚会游戏，狼人杀®拥有相当广泛的用户基础。再加上春节，国庆等节假日，越来越多的年轻人选择宅在家里，对于线上社交的需求在不断增大，官狼迎来了一个用户爆发式增长的时间点。

作为国内狼人杀®正版IP授权的产品，官狼一直致力于打造“狼人类游戏“的核心竞争力 —— 玩家生态，并以此不断衍生相关活动，扩大产品的受众范围，提高IP的影响力。

例如，他们举办过多届“中国高校狼人杀®逻辑推理大赛”覆盖百所高校校园，与各大直播平台合作主播赛事，以及成功举办十届国内顶级狼人杀®赛事——“狼人杀英雄联赛WPL”。

第十届狼人杀®英雄联赛“WPL2020”刚在本月圆满结束。

回顾往昔，WPL自举办以来一直都是国内规模最大，参赛人数最多的顶尖狼人杀®赛事。今年，他们更是再进一步，从赛事的策划、设计、呈现等多个维度进行创新，尝试为狼人杀®赛事定下一个新的标准，从而铺开官狼的破圈之路。

一、从形式到道具，致力于打造观感更强的狼人杀®赛事

今年的WPL可以说是“有备而来”。为了给玩家们带来更精彩的赛事呈现，官狼对赛事内容迭代升级，不断尝试创新，突破自身界限，打造一场全民狂欢的狼人杀盛典。

首先从环境设计上来看，由于狼人杀®游戏玩法的特殊性，传统的狼人杀®比赛在环境设计上面都会偏向暗黑风格，试图营造出一种黑夜的恐惧紧张的氛围。

（2019年的WPL）

在这方面，WPL2020做出了一种与众不同的选择。在总决赛的场景设计方面，WPL摒弃了传统的暗黑哥特风的实景道具，采用国风幕布+冰屏的形式，首创国风式的狼人杀®舞美。

“国风”这个题材对于年轻的Z世代来说有着广泛的受众和吸引力，随着汉服文化、古风歌曲等的流行，让这个概念越来越深入人心。而狼人杀®本就是一款以语言盘逻辑，辩论交流的游戏，这与古代圆桌辩论、文人弄客的辩证交流很有相似之处。

因此，WPL2020首次尝试将“国风”和“狼人杀®”相结合，通过无景片式搭建场地的方式，来营造出一个玄幻静谧、适合交谈辩论的圆桌会议氛围，把“狼人杀®”与“国风”这两个结合度相对较低的概念以恰当的方式减少违和感。

虽然赛场上整体氛围偏暗，但在舞台四周交叉装饰了红色和白色灯光，气氛氤氲，呈现出一种国风般山水朦胧之感。这种基于美学设计上面的空旷静谧、庄严辩论场合也会让观众静下心来聆听选手发言，更利于观众的思考和观感体验。

值得一提的是，制作组还将代表门派的旗帜出现在舞美中，通过这种方式营造出来一种各门派会顶华山论剑的武侠感。

对于强调门派赛赛制的WPL2020来说，有强烈的代入感和出征仪式感、荣誉感，十分有助于塑造游戏内实力门派，明星门派的人设，强化嘉宾玩家、观众对于门派的归属感和喜爱。

其次，从游戏的赛制和玩法来看，经历九届的发展，WPL已经积累出一套十分完善的机制，可以说是行业内狼人杀®赛事的一个标杆。

线上海选赛，人气复活赛，门派晋级赛再到主播精英赛，这持续三个月，涵盖多群体的赛制为WPL带来了广泛的参与度和话题热度。无论是草根玩家，还是主播大神，只要你对狼人杀®感兴趣，有实力，就有机会登上WPL的舞台。

与此同时，本次WPL总决赛将使用九套身份版型，其中包括新加入的“永序之轮”。比赛的前三场版型是固定的，4到6场比赛版型则是由最后一名玩家选择禁用之后，再由裁判决定。

这样带“Ban Pick”的玩法设计，一方面可以让比赛更为标准化和竞技化，选手之间的对决更为公平。另一方面，也让比赛更具看点，观赏性更高，话题热度更大。

综上所述，WPL正在走向一条专业化，标准化的道路，随着赛事内容体系的不断完善，它可以突破原有圈层，而官狼也能跟随其中获得更大的价值回馈。

二、音乐+综艺破圈，拓宽赛事内容边界

通过上文提到的整个赛事呈现多维度的完善和创新，WPL2020已经和传统的狼人杀®赛事拉开了很大的差距，但想要提高赛事影响力，创新只是第一步，如何能做到“破圈式”营销才是重中之重。

说到这个就不得不提，WPL的主题曲征集活动。从9月27日起，官狼就与联合网易云推出了全网主题曲征集活动。历经数月，参与活动投稿高达千余曲，最终由知名原创音乐人吾恩演唱的《午夜盛宴》力压群雄，获得一等奖。

歌曲讲述了表面宁静的小村中夜晚发生的诡谲行动，用细腻的手法描绘了狼人在黑暗中伺机行动，而村民们努力保卫自己的家园的画面，配合着吾恩低沉磁性的嗓音，让人仿佛身临其境。

《午夜盛宴》

歌曲一经上线，便引起玩家们广泛的关注，许多人在网易云的评论下留言表示，自己因为这首歌而玩起了官狼。

用更加年轻的语言与赛事对话，让“WPL”的声音通过更流行的方式传播开来，“国风歌手”与“WPL”相结合，为赛事带来了更多关注热度和更广泛的话题讨论度。

除了主题曲以外，官狼在今年的WPL上，创新推出了《是个狠人》这档衍生综艺节目，让艺人和主播跨界联动，一起上演狼人乱斗。

本次综艺节目邀请到了12位来自不同领域的嘉宾，既有正当红的明星艺人，也有熟知狼人杀®游戏规则的大神主播，他们齐聚一堂，展开紧张又刺激的狼人杀®对局。

除了基础规则之外，还加入了一些趣味玩法，嘉宾们不仅要找出狼人，还要完成各式各样令人啼笑皆非的任务，使节目看点十足。

“狼人杀®”玩法的戏剧性和娱乐性与综艺节目高度契合，再加上各大嘉宾们自带的流量与粉丝，很容易做出爆红的综艺效果，给节目和产品都能带来充足流量和广泛的热度。

官狼以此为切入点，通过节目热度和嘉宾的粉丝群众，有效地提高了其IP影响力，促进产品不断地破圈，扩大受众范围。

无论是主题曲音乐，还是网络综艺节目,对WPL来说都是一个非常具有意义的探索。而且“WPL”本身就是一个很有价值的IP，对其进行内容开发，不仅可以给用户带来更丰富的体验，也能为赛事本身赋能，让IP与用户之间的触达方式和触达范围更加的宽敞。

同时也能给WPL带来极大的关注增量，以一种泛娱乐的模式，去拓宽赛事的边界，实现IP产品的快速增量。

三、迎难而上，WPL打造娱乐与专业并行的顶级赛事

每个呈现在观众面前的赛事都少不了幕后团队的千锤百炼的打磨，像WPL这样区别于传统游戏的赛事从策划到执行更是面临着重重挑战。

一方面，官狼作为一款现象级的社交产品，有着广大的年轻群众作为其发育的土壤。而WPL也在试图用“音乐”,“综艺节目”等流行文化与狼人杀®元素融合，以此作为扩大受众群体的桥梁，为玩家奉献一场顶级的娱乐盛典，从而加速赛事的“出圈”效应。

另一方面，2020对于WPL来说，更像是一个新的起点。无论是比赛赛制的逐渐完善，还是首创国风“狼人杀®”的舞美，又或者说是相关综艺节目的热播，这一切都意味着WPL在探索一种狼人杀®比赛的新模式。

不断完善自身赛事生态的同时，WPL也在走了一条更加成熟，更加专业化的道路，甚至可以这么说，WPL2020已经成为了圈内狼人杀®赛事的一个新标杆。

不难看出，以玩家生态为出发点，以加强赛事“体验感”为核心，官狼正走出一条不一样的办赛理念道路。而WPL2020的成功举办，不仅验证了这一理念的可行性，同时也给行业在狼人杀®赛事这个维度上做了一次很好的示范。

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