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80万达成！东风Honda以硬核实力树立行业标杆

百家作者：楚天都市报 2020-12-25 13:43:40

据中汽协数据显示，受疫情的影响，2020年汽车总销量预计达到2530万辆，同比下降2%。不管是乘用车市场，还是新能源车市场，均出现下跌。

这一结果其实并不让人感到意外，2018年年末，中国车市就处于“跌跌”不休的状态。2019年年初，跌势依然。加上2020年初新冠肺炎疫情带来的影响，车市更是雪上加霜。

但若论受疫情影响的程度，相信没有哪家车企比得上东风Honda，毕竟处于疫情防控中心，而且三座工厂都在武汉。但是，东风Honda扛过来了，并且交上一份令人惊喜的答卷。

全车系发力?助力销量快速提升

倘若你了解它的近况，或许你该呈上一丝敬意。尽管身处疫情中的武汉，停产停销近2个月，这家车企依然从今年4月全面复工起，连续7个月增长，截止12月17日，东风Honda累计销量达成80万，在距离全年结束还有两周的时间，已经超越2019年全年销量，展现出强大的成长韧性。

据本田官网最新数据

东风Honda11月份终端销量85323辆，创下11月单月销售新纪录。这已经是东风Honda连续5个月创下历年单月终端汽车销量历史最高纪录。

就具体车型表现而言

CR-V 11月单月销量28015辆，同比增长43%，1-11月累计销量207884，同比2019年上涨9.5%，并且已连续5个月月销超过2万台，稳居合资SUV前列；思域CIVIC 11月销量23187辆，1-11月销量213267辆，连续7个月产销超2万台位居同级前列。XR-V11月销量15473辆，持续占据合资小型SUV销量前列。东风Honda“混动家族”车型累计销量超7万，同比激增58%。

全维出击?积极探索创新营销之路

2020年年初，疫情肆虐之下，东风Honda停工近两个月，销量压力尤甚，如何强化营销推动品牌优势，成为企业需要思考的重点。

“向下朝着年轻客户扎根，向阳朝着暖意生长”成了东风Honda在营销方面的一贯做法。

今年3月，东风Honda推出“武汉分之一”的话题，用武汉方言发声，它们聚焦那些战疫的人和瞬间，用一张张图片与视频为城市呐喊，号召与带动全国员工、经销商和车主们加入为武汉加油的行列，重拾信心与热爱。

作为武汉分之一，东风Honda选择了迎难而上，坚信待到春暖花开时，世界必将重新认识武汉。这种声援一直持续至5月31日。

时间来到6月，借着新UR-V上市之际，东风Honda将镜头对准武汉，邀请吴晓波讲述一座全新的武汉。以“新中产”亲近用户群，举办“你好，生活”畅想会，激发用户对美好未来的向往，也让品牌继续升温。同时，针对“新中产”人士，精准出击娱乐营销，绑定大IP《向往的生活》，创造大声量，快速制造UR-V热议话题，引发潜在用户关注。

7月，东风Honda以携手开心麻花打造微电影《沈浪的思薇》上线首映的方式，宣告了新CR-V正式上市。这部微电影，讲述年轻人追梦的故事，向社会传递快乐，引发用户思考。此外，东风Honda还携手开心麻花以及车主打造“尽情开怀”之旅，以及五城感恩巡礼“一切尽欢颜”活动，奉献一场场爆笑不断的欢乐专场，它想说，人生总有艰难，但迎着阳光，带着微笑向前跑去总没有错，总会与希望碰个满怀。

此外，东风Honda在思域Hatchback上市后，通过思域燃擎之旅系列挑战赛，引发年轻人对信仰的思考和追求；享域锐·混动上市期间，通过以“技术体验”为核心，助力用户更好地感知产品魅力；全新LIFE上市发布会上，东风Honda与二次元高人气IP熊本熊，以及Z世代潮流乐队等跨界联动，以更社交化、年轻化的方式，与Z世代年轻群体共脉搏、共互振。

可以说，东风Honda始终以客户和市场需求为目标而不断自我升级和进化，而这变化的背后，是东风Honda一直不变的初心和始终在做的事情：

让出行变得更加愉悦，努力以行业标杆的姿态，不断打造产品在行业中的领先性。

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