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宏盟集团拿下赛诺菲全球媒介业务

百家作者：黑马营销 2020-12-24 18:03:35

近日，法国制药企业赛诺菲终于结束了历时七个月的全球媒介比稿，宏盟媒体成最大赢家。

宏盟媒体集团将负责赛诺菲在美国以外的消费者医疗保健和制药品牌的所有数字和传统媒体购买和计划。媒体公司/媒体代理商将通过宏盟与赛诺菲专门成立的媒介部门合作，该部门将汇集大量人才，系统和工具，对投放的广告进行考核。

据知情人士消息，全球现任媒介代理商传立媒体、美国市场代理商汉威士、埃培智均参与比稿。目前尚不清楚赛诺菲是否已任命美国地区媒介代理商。

2017年，赛诺菲有过一次比稿，当时WPP成为最大赢家，旗下传立媒体负责管理赛诺菲在全球（除日本/美国外）多达60个市场的媒介代理业务。汉威士媒体担任赛诺菲北美市场的媒介代理商，而日本市场的媒介业务则是由博报堂负责。

在今年第一季度财报电话会议上，赛诺菲首席执行官Paul Hudson讨论了该公司进一步加大投资数字营销的计划，他认为数字营销在这一领域一直被低估。

而此次，宏盟通过其Omni平台展示全球数据和分析能力，以及与Hudson的Play to Win战略相一致，是此次全球任命的主要因素。

根据全球数据咨询公司COMvergence数据，从2019年7月到2020年6月，赛诺菲在全球媒体上花费了约11亿美元，其中约4.3亿美元花在北美以外的地区。

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宏盟集团赛诺菲

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