12月19日，2021搜狐WORLD大会在北京举行。搜狐与来自全国的广告主分享了新的一年集团旗下的媒体、视频、游戏等业务线产品技术创新和营销策略布局，在新的市场环境中为广告客户赢得先机。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在致辞中表示：“在整个经济疲软的情况下，搜狐保持了广告的平稳甚至是增长。在游戏和网络剧的付费收入方面，获得了明显的进步和改善。因此，2020年搜狐公司如果不算搜狗的话是盈利的一年，真的非常不容易，搜狐公司盈利了，我骄傲地在此公布。”在新闻和内容打造上，搜狐坚持对品质的极致追求。“媒体价值”、“编辑分发”、“忠实记录”，体现搜狐对媒体的理解和对内容品质的不懈追求。搜狐的主要产品可简单概括成一个平台和五朵金花。一个平台指搜狐号媒体平台，五朵金花，搜狐新闻客户端、手机搜狐网、PC门户、搜狐视频和狐友。受互联网技术高速发展、移动互联网指数级爆发的影响，媒体不可避免地受到冲击，逐渐被解构或重构，尤其在内容生产与分发方式上，今天的媒体呈多元样态生长。搜狐顺势而为，在产品迭代、栏目革新上均有创新。目前，搜狐网在1000多个垂直类目形成60000多主题，优质文章日均16万篇。搜狐号已有80万入驻账号，日发文25万篇，社交传播超过1000万次，日均曝光达15亿。经过多年发展，搜狐号平台上已形成多样而活跃的创作者生态。而搜狐新闻客户端创新“关注流”模式，回归读者订阅模式，结合编辑推荐与算法分发，做到更准确、更及时。疫情改变了人们的生活和工作方式，也催生了媒体展现形式的升级。而直播技术将作为新的基建，结合搜狐媒体矩阵，为用户提供实时、高清、高黏性的服务，帮助客户实现高效传播以及高质量的用户聚合。张朝阳指出，“今年值得一提的就是直播，直播几乎形成一种现象。直播在今年营销方面的进展，主要梳理在大型活动、高端访谈与价值直播、以及带货三个方面。”。2020年，搜狐视频直播作为整个搜狐集团的中台，通过技术创新，结合媒体资产，正在驱动媒体价值的整体提升。目前，搜狐已经确立“直播作为集团中台，驱动媒体价值升级”的发展战略，并广泛应用在搜狐视频的自制综艺，搜狐旗下的原创活动IP，以及搜狐新闻的直播栏目上。张朝阳表示，“直播综艺也是我们提出的，直播以前主要是秀场模式和后来的带货模式，搜狐强调的是价值直播和直播综艺，我们的带货也是直播综艺。”搜狐的营销活动，向来受到一线品牌的青睐，其创新的跨界营销模式，常常引领国内营销风潮。在刚刚收官的“2020狐友国民校花大赛”总决赛上，东风悦达起亚汽车有限公司副总经理郑淳元就表示，“要携手搜狐，跨界将时尚进行到底。”东风悦达起亚已连续多届赞助狐友国民校草大赛及校花大赛。在“活动即内容”的时代，搜狐面向不同垂直领域的活动覆盖了不同的用户圈层，通过这些活动产生优质的内容，跟消费者共情和共鸣，在圈粉的同时，也为品牌增加了好感度。疫情的来临，也使人们宅家追剧的时间大大增加了。除了直播，在深受用户关注的长视频方面，2021年，搜狐视频有多部精品自制剧即将上线。坚持“小而美”的内核，搜狐自制剧也开启了更具针对性的新策略“小精质”：短小，精华，高品质。剧集体量小，更符合观众时间碎片化的趋势。业内人士分析，商业上“长剧短做”也是超高性价比的“试验田”。据透露，讲述猫系男友及薄荷系少女的契约之恋的《我的宠物少将军》、“智勇爽甜”的都市悬爱剧《厉刻初恋》，现实爱情题材剧《我爱你》，职场小白成长剧《亲密玩家》，旧案中寻找真相的《沉默的证明》，都是2021年搜狐视频即将上线的“小精质”项目。自制节目方面，搜狐视频继续发力“垂直深耕”和“多屏共振”，关注圈层的同时，强调内容共创和平台联动。2020年的长视频自制节目，关注女性的《送一百位女孩回家》走到了第四季，已成为搜狐视频精品强IP代表之一。2021年，搜狐视频自制节目也将会继续垂直深耕，关注圈层，用差异化的内容引发更多用户破圈关注和共振。长视频综艺《天呐！你真高》即将迎来第二季，直播综艺方面将解锁《饥饿的游戏》《小姐姐的南瓜车》等更多圈层类型和场景化直播内容。与此同时，面向2021年，回归搜狐集团的畅游也将与搜狐旗下其他业务协同发力。2020年4月，畅游回归搜狐，成为搜狐的全资子公司。搜狐畅游旗下《天龙八部》怀旧版的回归，也为广大玩家提供娱乐休闲的选择。此外，明年第三季度，航海冒险游戏《黎明之海》将在全球市场上线。还有专门针对欧美市场的魔幻题材放置卡牌游戏《Rise of Gods》等。业内人士认为，有了5G，玩家在端和云之间互动，会得到更具真实感的游戏体验，5G也将助力畅游与搜狐的媒体和视频业务形成协同效应，为品牌提升市场竞争的能力。在当下信息密度大，流转速度强的媒介环境下，大众对信息的接受也日益挑剔，品牌营销圈层的战役也不断升级，单一的品牌传播早就无法满足品牌急速膨胀的现代市场。近年来，IP浪潮为各类产业的发展带来勃勃生机，企业深耕内容文化IP价值，通过打造自主IP、精品化IP等方式，突破原有领域限制，精准赋能品牌，在企业文化、品牌与IP之间形成联动效应，以期实现强大的品牌号召力和商业价值。
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