在当下信息密度大，流转速度强的媒介环境下，大众对信息的接受也日益挑剔，品牌营销圈层的战役也不断升级，单一的品牌传播早就无法满足品牌急速膨胀的现代市场。近年来，IP浪潮为各类产业的发展带来勃勃生机，企业深耕内容文化IP价值，通过打造自主IP、精品化IP等方式，突破原有领域限制，精准赋能品牌，在企业文化、品牌与IP之间形成联动效应，以期实现强大的品牌号召力和商业价值。在如今高度重视精神文明建设的时代，文化输出成为大国博弈的重要形式，而企业核心精神文化的对外输出，对企业的形象和品牌同样重要。一个超级文化IP不仅能赋能品牌，还可以带来商业营销模式的创新，为企业带去更多的可能性。之前黑马营销曾重点介绍过的《舍得智慧讲堂》，就是一个很好的精耕内容IP，锤炼品牌核心价值，引发受众情感共鸣和群体心理认同的优秀品牌营销案例。本季，舍得酒业与凤凰卫视、凤凰网联合推出大型时代先锋纪录片《舍得智慧人物》，是在《舍得智慧讲堂》上做的全新升级。节目延续“舍得智慧”核心文化IP，将“少数人的路”作为主题，聚焦十二位时代先锋，分享中国智慧，树立品牌价值。作为一档有深度有文化的访谈类节目，前三季《舍得智慧讲堂》共录制88期节目，全网累积流量突破25亿。而全新升级的《舍得智慧人物》第四季上线后，不变“舍得智慧”主线，不改深度和人文关怀本色，节目话题引发全网热议，8次荣登各大平台热搜榜，全民讨论#舍得智慧相关话题，优质的内容与品牌完美结合，为品牌赢得了不错口碑。目前节目总曝光量达到42.78亿，凤凰网正片观看量达3.59亿，凤凰网短视频播放量7662万，微博话题词总阅读量19.1亿，抖音总播放量9411万，其中抖音单条最高播放量4415.9万。本季《舍得智慧人物》以“少数人的路”为主题，意在传达“少数人走的路，才是多数人做的梦”这一时代精神。而在白酒行业中，舍得酒业也一直在践行“少数人的路”。早在40多年前，就前瞻性的提出“生态酿酒”理念，着力打造650w平方米的生态酿酒工业园，不仅成为《白酒工业术语》国家标准的建立者，也自身发展提供了一条“舍短暂，得长远”的路径。
作为节目出品方，舍得酒业一直站在时代前沿，引领文化风气之先。在第十一期节目中，以一期白酒特辑，与数位“白酒人”逐一详聊他们的杯酒人生。在徐徐展开的故事之中，深挖他们的“舍得”智慧，恰到好处地彰显品牌文化与品牌核心竞争力。在白酒特辑中，中国白酒泰斗曾祖训的一生，也正是中国白酒发展的缩影。曾祖训1931年出生于四川资中，历任四川省酒类科研所所长、国内贸易部酒类质检中心主任，在白酒酿造行业深耕70载。他在回到四川后，一生勠力推动川酒发展。曾祖训连续多年作为国家专家组成员，参与全国评酒大会，评选属于国人的“中国名酒”。在1989年的第五届全国评酒大会上，沱牌曲酒（现舍得酒）凭借“窖香浓郁、清洌甘爽、甜净醇厚”的酒体风格，以当届最高分成为了川酒的“第六朵金花”，获得“中国名酒”标识。沱牌是当届参选酒类品牌中，得分最高的品牌。十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化。著名白酒专家胡永松教授表示：“未来的中国白酒就是卖一个‘陈’字”。舍得酒业拥有优质老酒12万吨，且老酒年份结构完整，从上世纪70年代到现在，每个年份都有。可以说，舍得酒业在行业的老酒资源优势独一无二。舍得酒业始终坚持“老酒”战略，拥有老窖池、老基酒、成品老酒的综合优势，并在文化自信坚守和酿酒匠心传承中，不断夯实‘文化国酒’的地位。早在20多年前，舍得酒业面向全国首次提出“生态酿酒”前瞻性理念， 是第一个率先提出生态酿酒概念的品牌。经过20余年的艰辛探索之后，舍得酒业打造了中国第一家生态酿酒产业园，制定了生态酿酒的标准，是中国生态酿酒领军企业。工业园绿化率达98.5%，绿化覆盖率达47.4%以上，相对湿度平均为78.5%，使得舍得酒业拥有最适宜酿酒微生物富集繁衍的生态环境。纯天然原生态的酿造环境，无污染零添加的品质水粮，是舍得酒品质保障的重要因素之一。舍得酒业董事、生产基地副总经理余东也在讲述中提到，舍得几十年对生态的坚持，收获的不仅仅是我国首座生态工业园，更重要的是生态对品质的回馈。舍得酒作为高端浓香型白酒，拥有着独特的口感：陈、甜、净、爽。“陈香”是高端白酒的特征，是陈年老酒特有的味道，也是唯一无法通过工业手段复制和模仿的口感。舍得酒通过“陈甜净爽”的口感特征带给消费者舒适、轻松的品饮体验。作为舍得酒业首席勾调师李作洪，在与主持人的对谈中，分享了一个白酒勾调师的日常，作为四川人，为了保持嗅觉灵敏度，他必须戒掉麻辣，保持规律作息。而在他职业生涯中，曾经最多一天之内品尝了四百多种酒，只为勾调出最佳配比的白酒。一个人，一杯酒，一个故事，一段人生。白酒特辑通过呈现每一位白酒人背后的人文及传承故事，传递出的是中国白酒人代代相传的工匠之心。何为“匠心”，就正如舍得酒业董事余东所说：“每一天、每一周、每一年、一辈子都干了一个事，这比大师还大师，这种傻子般的坚持，就是工匠精神。”舍得人诠释了做酒的极致追求：从粮食进来到产品出去要做好需要100%到位，而做差只需要0.1%就足够。陈年佳酿的醇香，离不开时间的加持。作为中国白酒人，能够做到数十年如一日的坚持，正是因为赤诚匠心的热爱。在本季《舍得智慧人物》中，无论是“燃灯校长”张桂梅舍小我得大爱的伟大壮举；或是“直播女王”薇娅舍却头部主播的安稳，选择努力突破上限的拼搏；还是演员杨紫在舍得抉择间的自我成长，还有那“战疫”特辑中舍小家为大家的抗疫英雄们。他们都不约而同地在走着一条“少数人的路”，在这条路上实践着他们“舍”与“得”的智慧。作为节目出品方，舍得酒业同样选择了一条“少数人的路”去实现品牌价值最大化。舍得酒业打破传统品牌营销“卖广告，喊口号”的思维定势，精炼出“舍得”智慧，这一企业文化的核心价值观。价值观是品牌和营销内容构建的根基，而企业文化价值观和业务始终是共生的。在这快速发展的时代，爆炸式裂变营销层出不穷。舍得酒业选择反其道而行，不被外界诱惑，沉下心来深耕内容品质，形成独特的、聚焦的，独占的内容形式。如同陈酿一杯酒一样，在长时间的潜移默化中输出文化价值，用中国文化为品牌赋能。这样一种舍却短期效果，选择依靠深耕内容以赢得长期品牌文化效应的“舍得”智慧，也正是舍得酒业想通过《舍得智慧人物》这档植根于中华文化下的深度对谈节目，将“中国智慧”作为品牌内核，向消费者传达出的品牌文化，打造舍得“文化国酒”的高端形象。除了匠心打造《舍得智慧人物》栏目外，舍得酒业不断深化品牌文化渗透力，致力于打造“舍得”文化IP的营销矩阵。11月29日，舍得酒业出品的大型诗乐舞剧《大国芬芳》在四川开演，正式开启全国巡演征程。每一次的品牌展示，都在不断深化着舍得在中国高端白酒阵营中独树一帜的文化调性。舍得酒业的品牌营销，以品牌文化推动中国文化传播，让受众感知的不是品牌，而是心中的中国文化认同。
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