“中国游戏十强”首开线上直播，巨量引擎内容生态再次发力

“游戏产业年会”一直以来都是国内游戏市场的行业盛典之一。

据公开资料，今年年会的主题是“追求优质发展，勇担企业责任”，年会将由中国游戏产业年会大会、“中国游戏十强”颁奖盛典、致敬中国游戏主题展览以及八个不同主题的分论坛组成。

一年一度的行业盛会，自然是游戏从业者关注的焦点。然而今年的游戏产业年会却和往年有了一些不一样——“中国游戏十强”颁奖盛典首次开启线上同步直播。这个已有16年历史的游戏奖项，迈出了接触更多普通玩家的重要一步。

值得一提的是，此次“中国游戏十强”颁奖盛典将由抖音、西瓜视频、今日头条多端直播，游戏工委为何在今年选择线上同步直播？又为何选择与巨量引擎及抖音、西瓜视频、今日头条合作？

众所周知，每年游戏产业年会期间，游戏行业主管部门领导、行业协会领导都会发表讲话并发布年度中国游戏产业报告，主办方还会邀请莉莉丝、完美世界、米哈游等多家国内游戏头部企业进行主题演讲。

不难看出，游戏产业年会整体属性是偏向“产业”的，也就是我们通常说的“TOB”。但是今年，却借由线上直播的形式，将这一行业盛会展现在更多玩家面前。在手游那点事看来，游戏产业年会从“TOB”到“TOC”的拓展，背后也反映出国内游戏市场的一些变化。

《2020中国游戏创新及发展趋势报告》显示，2020年1-6月，中国游戏市场实际销售收入增长率出现较大回升，增速重回20%以上，增量达到254.74亿元，创下历史新高。与此同时，整个国内游戏市场也朝着精品化的方向发展，今年就出现了《剑与远征》《原神》等多款头部精品大作。

整体市场盘子的发展以及更多优质产品的诞生，推动游戏用户也随之成长，并且逐渐对产品以外的游戏行业产生兴趣，加上一些中大厂都在搭建和强化自身的品牌影响力，未来玩家对于游戏“行业”的关注度会越来越高。

因此，作为行业风向标的游戏产业年会，率先将大会影响力拓展到TOC领域，自然也在情理之中。

另一方面，经过数十年的培养，“中国游戏十强”这一奖项已经具备了一定影响力，并且朝着“向国际一流挺进”的目标发展。同比日本的游戏大赏、美国TGA等等，这些国际奖项都在海内外玩家群体中享有盛誉，“中国游戏十强”想要走向世界，势必需要更多途径传播自身的声音。

另外，从整个大环境来说，由于今年特殊时期不少行业活动都改为线上形式，一定程度上用户也被培养出观看直播的习惯。由此来看，“中国游戏十强”最终选择以线上直播形式传播，应该经过了多重考虑。

二、“短视频+直播”，今年的“中国游戏十强”颁奖盛典很不一样

据手游那点事了解，依托巨量引擎平台自身的能力和内容资源，借由“短视频+直播”的多维打法，“中国游戏十强”的线上影响力将不仅仅是一场颁奖典礼。

颁奖盛典直播前一周，“中国游戏十强”抖音官方账号陆续上线了预告片和入围厂商名单cut的短视频，吸引玩家关注。比如在入围游戏方面，包括《原神》《光·遇》等产品都曝光了专属短视频。

抖音、西瓜视频、今日头条三端近期也分别上线搜索入口，以banner形式强势吸睛，引导用户预约并观看颁奖典礼直播。

本次“中国游戏十强”颁奖盛典直播将在抖音、西瓜视频、今日头条三端同步开启，直播间还将设有弹幕互动、粉丝评论区互动，更贴近直播用户的观看习惯。

据了解，颁奖盛典直播结束后，“中国游戏十强”抖音官方账号也会联动获奖的游戏厂商发布一系列颁奖回顾视频，带动平台内游戏达人自创作，多个角度持续拉长、拉高大会渗透力和奖项影响力。

梳理完整个“中国游戏十强”颁奖盛典线上宣推过程，可以明显感受到，巨量引擎对于游戏行业内容生产、内容营销的把控已然十分成熟。在内容化、精品化大趋势下，巨量引擎发挥着越来越重要的作用——这也是“中国游戏十强”线上直播最终选择巨量引擎的原因。

三、内容爆发、打破圈层，巨量引擎的内容生态想象空间有多大？

回顾今年国产游戏市场，既有《原神》这样拉高技术门槛的二次元爆款，也有诠释传统文化的《江南百景图》出圈精品，还有《最强蜗牛》这样凭借差异化风格突围的产品……再加上今年陆续引爆市场的《剑与远征》《三国志幻想大陆》等游戏，非典型爆款层出不穷，细分赛道的商业价值不断被挖掘，市场多元化的格局已然形成。

反映到游戏推广营销上，这些精品游戏的诞生和用户需求的转变，也促使游戏营销趋向“内容化”。其中，像巨量引擎这样的综合营销平台就走在了前面。

首先从平台属性来说，抖音、西瓜视频、今日头条等都有着庞大的、适用于游戏推广的流量资源和用户资源。

以抖音为例，它是当下游戏厂商买量和内容营销的重点阵地之一。据了解，有50%的抖音玩家游戏经历达5年，18-23岁创作者粉丝数高于平均数195%，平台用户年轻化程度高，这一用户画像无疑天然适合游戏内容营销。

另一方面，巨量引擎持续扶持行业精品、提升平台技术，打造游戏内容营销全链条。据了解，抖音、西瓜视频、今日头条三端2021年全年扶持投入预计200亿流量、20亿现金以及超20亿的曝光资源价值，以共建全网内容生态能力。

整体而言，巨量引擎目前已经形成了一个良性的游戏内容生态。此前手游那点事也谈过，随着垂直圈层的进一步细分，玩家的个性化表达还会逐渐演变成玩家的自我演绎，而各类细分游戏及内容都能够在巨量引擎平台找到一席之地。

随着多元化内容的持续诞生和积累，不同圈层之间也将不可避免地发生相互跨界渗透，从而为跨界破圈提供了基础。以短视频为例，围绕同一个游戏，巨量引擎平台上会有不同风格的短视频，整体内容发展趋于多元化。

同时，巨量引擎自身储备并不断扩展的“游戏达人”资源，也是其“游戏内容生态”的重要组成部分。官方数据显示，2020年1-6月巨量引擎全平台游戏达人数环比增长284%。通过游戏达人的自创作，不仅能够在短时间内扩大游戏声量，也能带动平台用户自发创作，进而促进内容生态的良性发展。

用户具备优秀的游戏属性、平台方持续加大扶持力度、丰富的游戏达人资源带动内容创作——巨量引擎的游戏内容生态，仍然有着很大的发展空间。

结语

以强内容为基础，配合去中心化和多元化的特征，巨量引擎在为玩家提供海量内容的同时也成为了游戏厂商坚实的营销“后盾”。如今距离“中国游戏十强”颁奖盛典还有两天不到的时间，首次线上直播究竟能引发多大的能量，手游那点事也会持续关注。

【在抖音、西瓜视频、今日头条搜索“中国游戏十强”，即刻预约观看直播。】

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