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汇聚每一份心动，一场表彰大会预见年轻风向

百家作者：36氪 2020-12-07 22:51:44

当代年轻潮流文化风向，越来越难以被精准定义。

在互联网的推动下，流行文化发展势头猛烈，兴趣同好在网络大同中形成独有圈层亦越发容易，尤其是在泛娱乐领域，大量特点各异的“爱豆”“趋势”开始站上潮头，新兴音娱流派不断诞生又在短时间内迅速崛起，而饭圈、网民、游戏玩家等年轻群体的圈内“黑话”更是日新月异。

年轻一代的喜好变化越来越快，是当下不少人的共同感叹。身边有朋友尝试过离开电脑和手机几个月后重返社会，“和年轻同事交流时，感觉自己就像个原始人”。

而对于相关行业从业者来说，在快速迭代的潮流文化中，想切准年轻人的音娱生活“脉搏”已属不易，而试图把握住潮流的发展趋势，更是难上加难。

也许，给年轻人足够闪亮的聚光灯，让他们在自己的主场舞台上，来亲自讲述，亲自展示属于年轻一代的潮流特质，才是合适的方式。借此再去了解他们，窥见未来潮流文化的趋势风向，也就有了可行度。

最近，QQ音乐就通过举办“扑通心动表彰大会”有力彰显了年轻文化力量——这场国内首个完全由年轻人主导、见证年轻人选择的音娱趋势盛会，聚集数十组音乐、影视、综艺等泛娱乐领域的话题大咖和人气新锐，将话语权交予年轻人，以极富创新力和年轻力的表彰方式和内容，与亿万年轻人玩在一起，一个晚上就近数十条热搜，累计近5000万人在线观看，持续引发全网“心动”，被新周刊等媒体评价为“是由年轻人主导展示多元文化的大舞台，也将成为引领未来潮流的新风向标”。

扑通心动表彰大会依靠什么样的特质走进年轻圈层，如何做到精准洞察年轻一代的“心动选择”，其模式又是否具有可复制性？

把话筒递给年轻人

在刚过去的12月6日晚，上海梅赛德斯奔驰文化中心，无论是现场震天的欢呼声，还是QQ音乐直播间中高达数千万的在线观众数量，无一不宣告着这是一场咖量十足的狂欢盛会。但细细看来，相比较传统的娱乐颁奖盛典，这场大会显得有些“不太一样”。

颁奖礼的名字叫“表彰大会”，奖项名字也变成“表彰”：如“能说能唱但也不是说唱”、“甩头必备新锐乐队”、“最披荆斩棘老板”、“英年早婚魅力男神”、“令人敬畏的神秘力量”等表彰名字，乍看让人一头雾水，而熟悉年轻语言的人在看后都能会心一笑，“有点东西”。甚至连奖杯，也被大会称为“表彰吉他”，是一把把独家定制的真吉他，能弹的那种。

2020QQ音乐扑通心动表彰大会现场

嘉宾阵容和表演节目也呈现出一种奇妙多元的“混搭风”：有成名已久的娱乐圈和乐坛前辈，也有刚出道不久的新势力，甚至是虚拟偶像；有说唱、电音、国风等新兴流派的新热曲目，也有流行、影视OST等大热领域的“爆款”——似乎大会并不特别追求“主流宏大”，但又总能卡中近年来泛娱乐领域最新最热的年轻人“心头好”。

大会齐聚泛娱乐领域话题大咖和人气新锐

作为一场以年轻趋势为主旨的盛会，扑通心动表彰大会也并没有限定于形式上的“年轻”，虽然有时代少年团、硬糖少女303、SNH48、窦靖童等新生代偶像，但我们依然可以发现腾格尔、蔡康永等看似与年轻“有点远”的身影。

当晚，已经耳顺之年的腾格尔“大爷”也同样被现场的年轻氛围所感染，在接受“最跨次元哥哥”表彰时，谦虚致辞“今后我还要向年轻的朋友们好好学习”。

荣获“最跨次元哥哥”创意表彰的腾格尔发言

事实上，这位频繁跨界演绎与自己风格大相径庭的音乐的“魔性”歌手，如同局座张召忠一样，早已冲破“年龄次元壁”，称得上是年轻潮流文化的经典代表符号之一。这背后，是年轻用户对具有强烈反差感的趣味跨界文化的热追趋势。

这一例子，仅是大会的多元包容性，以及对年轻文化精准洞察的一个令人难忘的缩影。此外，当晚脱口秀演员王勉也在大会上挑战演唱和主持，带来了不少惊喜。

王勉抱着“表彰吉他”

从脱口秀演员“变身”主持人

从《乘风破浪的姐姐》中一路走红的“最A最飒姐”李斯丹妮，与“最跨次元哥哥”腾格尔的同框，#李斯丹妮教腾格尔唱耶斯莫拉#这一话题不出意料地登上微博热搜榜。此外，#王勉怂了#、#R1SE酒醉的壶人#、#时代少年团全开麦#、#张艺兴舞台好燃#等热搜话题也都在当晚被大会一一承包，全网热度可见一斑。

多个年轻人热烈谈论的话题霸占热搜

当天上午率先开启的表彰大会白天场——粉丝嘉年华「YOUNG」舞台也值得一提。除了BOY STORY、魔动闪霸、CORSAK胡梦周等新生代偶像团队、人气说唱rapper和全能唱作人轮番登台炸场，演绎说唱、ACG、国风、流行等多元领域的“爆款”热歌外，QQ音乐人气直播节目《见面吧！电台》也移至现场，对谈艺人了解他们的幕后故事和趣闻，现场观众不仅能直接围观明星，更有机会通过互动区留言，被艺人现场翻牌。

魔动闪霸组合出场“炸”热当日嘉年华

「YOUNG」舞台

QQ音乐将自制直播综艺IP

《见面吧！电台》也搬到了现场

回顾这个大会的首次官宣开始，就一直不走寻常路来宣发，确实成功吸引到众多年轻人的目光。譬如深谙年轻人“彩蛋文化”的官博悬念预告、让追星人倍感亲切的“谐音梗”互动，都以更有趣的方式调动了大众的参与热情。

可以说，这场大会的独特性正是在于真正做到了“将话筒交给年轻人”：汇集多个泛娱乐领域中广受年轻群体喜爱的前沿艺人和新热节目内容，以年轻人喜闻乐见的方式和互动玩法，让年轻人全程参与到大会当中；同时以代表“让年轻人扑通心动的选择”的一系列创新表彰，让年轻圈层的潮流音娱焦点和多元新潮文化提前站上国民级舞台。

年轻人全程深度参与、为年轻人“量身定制”的表演方式、年轻人喜欢的多元领域新热内容、对年轻人音娱焦点的大力表彰，所以说这场“年轻力爆棚”的大会精准全面地呈现了当下年轻群体的喜好，预见了未来潮流文化趋势风向，也就并不令人意外了。

年轻新热生态为“扑通心动”赋能

据了解，QQ音乐扑通心动表彰大会从启动筹备，再到正式举办，只用了不到2个月时间。这在同类型大会中，算得上是非常神速和高效。

事实上，这样的极速项目也证明了QQ音乐对年轻新热生态扎根已久——从某种程度上，这场大会其实可以看做是QQ音乐作为最受年轻人欢迎的新热潮流聚集地，在年轻化音娱领域持续深耕后的一次“集中性成果展示”。

根据由你音乐研究院发布的《「Z世代」用户音乐消费习惯洞察》显示，25岁以下的用户中，超78.5%的用户有每天使用在线音乐App听歌的习惯，半数以上的年轻用户会主动搜索自己喜欢的音乐，并且十分了解自己的喜好——当越来越多的年轻人对自己喜欢什么开始有清晰认知，音乐流媒体能否提供让年轻人“找什么有什么”，甚至是“我有的都是你喜欢的”服务，就成为吸引、聚集年轻人的关键。

QQ音乐正是通过前瞻性布局，早早构建起全方位的年轻新热生态，为更有主见的一代提供更适合的新热内容。

QQ音乐年轻新热生态

作为年轻新热内容平台，自然要提供符合年轻潮流口味的多元化优质内容，这是这一生态的基石。除不断引入海内外流行音源之外，QQ音乐还为国风、说唱、ACG等年轻音乐流派构建了“一方天地”，而通过自身成熟的音乐人扶持和宣推矩阵，QQ音乐也频频挖掘、打造出诸如《不知所措》、《飞鸟和蝉》等全网“爆红”的“国民级”单曲，成为深受年轻人认可的“爆款”新歌聚集地。

QQ音乐助推多首“亿级”歌曲爆火

是公认的新热聚集地

同时，QQ音乐在大热综艺音源以及优质直播IP的合作上从未缺席，今年不仅与《创造营2020》《青春有你2》《说唱新世代》等高人气综艺IP深度联动合奏，并联手TME live连续打造了陈奕迅、五月天、林俊杰等顶级艺人的线上直播音乐会，还连续推出了备受年轻用户欢迎的《见面吧！》系列与“大牌现场Live”等全新直播IP，通过重磅级的项目持续补足了自身内容生态，让年轻人能够自由地“选择想听，选择想看”。

联手TME live持续打造

年轻人喜爱的线上直播音乐会

创新玩法则更是QQ音乐独有的另一大“杀手锏”。在QQ音乐歌曲评论区，你能看到明星亲临“空降”，与粉丝亲密互动；在数专推出后，明星会不断上演“宠粉现场”，用独家福利回馈粉丝；在QQ音乐丰富的直播IP中，也可以见到艺人和粉丝亲密无间的“隔空点歌”、“手写信表白”……通过颇具创意的年轻玩法，这个时代的艺人和粉丝之间，已经不再有“如隔山海”般的疏离感，明星更像是打开QQ音乐就能与之交流的朋友。

在内容和玩法的基础建设上，QQ音乐在今年7月应运推出了以音乐为起点的同好兴趣交流圈——扑通社区，“扑通”这一词的含义，意味着只要打开QQ音乐，就会享受到能“让你不期而遇的心动”的海量新热音娱内容、艺人与互动话题。

QQ音乐7月推出以音乐为起点的同好兴趣圈

在用户层面，扑通社区内既有覆盖众多年轻化兴趣领域的圈子和良好的同好交流氛围，又有与心动偶像近距离互动的前沿追星体验，很容易吸引越来越多的年轻用户加入，形成年轻音娱潮流文化社区；而对于艺人来说，扑通社区提供了从发歌到粉丝互动的“一条龙”式宣发服务，自然会成为众多大牌的日常宣发“营业”的首选新阵地。

Taylor Swift、BLACKPINK等大牌

都将扑通社区视作宣发“营业”的首选新阵地

在这个一站式的兴趣圈中，各类玩法和内容都将成为年轻个体、甚至包括明星艺人进行互相联系、增进感情的纽带，助力他们更加紧密的链接。而在这一链接下所产生的内容，也会在年轻用户的自发“安利”，和明星艺人的“放大效应”下，逐渐成为引领新一代潮流文化的先驱。

通过构建起良性的生态闭环，QQ音乐早已摆脱了传统音乐流媒体的“内容服务提供者”角色，转变为一个让年轻人喜好迅速跨次元的“出圈助推器”，年轻用户和艺人在扑通社区内形成的“集合体”，本质上也是新时代潮流文化的“制造体”。也正因如此，扑通心动表彰大会的成功似乎也不是其他平台马上可以复制的，毕竟这样的积累型生态，绝不是几个月就可以打造出来。

一直在变化的，和永远不变的

今年10月，腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋在接受36氪采访时就曾经描述过他心目中的QQ音乐的未来。在他看来，听音乐的“听”必然会被打破，形式的扩展会到“看”和“感受”。而随着越来越多年轻用户的到来，越来越多形式的开发，“我们会在音乐相关内容的扩展上不断产生新的PGC、UGC和PUGC内容。你到我们这个平台上，可以获得人与人之间、用户和偶像之间、用户和自媒体之间、用户和专家之间的互动。在这个过程中，获取泛娱乐信息和实时互动，我觉得这是音乐平台将来要发展的方向。”

此次扑通心动表彰大会的举办，无疑又让我们看到了QQ音乐未来的更多可能。

快速变化的年轻潮流文化或许难以捉摸，曾经的主流也许也会变为过去式，而更多的小众文化又将很快登场，但我们相信“年轻人喜欢的，即是潮流文化风向标”这一点则永远不会变，毕竟这一代年轻人终将成为中坚力量，他们的喜欢亦终将成为主流。

正如同近些年在游戏玩家中广为流传的一句话“水晶不倒，决不投降”一样，QQ音乐这样一个汇集了当下年轻群体全方位“心动”的聚集地，对于年轻用户来说就是那座不倒的水晶——不管潮流如何变化，这里总有我喜欢的，也总有一群和我有一样喜好的人，只要我们在这里，这里就是潮流的发源地。