丁真背后，一个贫困县低调的努力

半个月以来，“甜野”藏族男孩丁真以每天带6个热搜的势头，在互联网上演了一出精彩的连续剧。

先是买泡面路上被拍走红、连续上热搜；后是官微神仙打架，被全网热捧；最新消息是他已经签约当地旅游局，成了甘孜旅游形象大使。

中国外交部官员华春莹连发三推关注丁真

丁真的爆红，最大的受益者当然是甘孜藏族自治区以及理塘县。

携程数据显示，11月20日至11月30日，“理塘”的搜索量猛增620%。除四川本省旅客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南旅客都在搜索理塘。

当各地旅游官媒纷纷眼红、蹭流量的时候，大家可能都不知道的是——不是理塘有幸拥有了丁真，而是丁真幸运地背靠着理塘。

非典型康巴汉子

在藏区，如果你见到了长相粗犷英武、身形高大、眼睛发亮、皮肤呈古铜色的男人，那一定是传说中的康巴汉子。

康巴汉子，指的是生活在藏东地区及其他使用康区方言的藏族男性。因为放荡不羁又深沉温柔的外形气质，康巴汉子成了游客镜头热衷于捕捉的对象。

丁真的舅舅此前在抖音已获得了一些关注度，被网友称为“疯了的郑伊健”/@秀雅若兰

今年11月13日，当摄影师胡波来到理塘，准备拍摄一个叫做尼玛的康巴汉子的时候，偶然遇见了丁真。在买泡面的路上，丁真纯真羞涩又野性的笑容被胡波拍下并上传到网上，当天就爆了，点赞超过270万。

因为他，网络上诞生了一个新词“甜野男孩”——“第一眼看过去，扑面而来的野性让你感觉他像狼一样”，“接着又被他清澈的眼神和羞涩的笑容融化了”。

一时间，丁真成了康巴汉子的代名词。人们对他身上的异域特质充满好奇和想像：一个在藏区生活了20年的康巴少年，内心是不是蓝天白云和高山白雪揉成的？

其实，丁真的长相，算不上典型的康巴汉子。他身上非但没有康巴汉子的英武彪悍，反而流露出一种少年初长成的羞涩清纯。

在之前，理塘就曾经有意识地发掘康巴汉子的“美色”资源。早在今年7月，四川甘孜文化旅游节就曾在丁真的家乡理塘县举办过“最美康巴汉子选拔大赛”。

选出来的康巴汉子各个条件都不错，可惜没有任何一个走红。理塘县用力推的康巴汉子没有激起多大水花，看起来不那么典型的康巴汉子丁真却走红了。

最美康巴汉子，各个身形彪悍/理塘最美康巴汉子抖音

如果按照以往的剧本，丁真应该签约MCN公司，入驻各大平台，成为带货红人，进入快速变现环节。但谁都没想到的是，当地旅游投资公司直接跑到丁真家里，说服了丁真的爸爸，签下了丁真。

转眼，丁真成了一名拿着固定薪水、每个月有五险一金的国企正式员工。很多人都在说，理塘用3500块工资收下了全国第一流量，实在是一笔划算的生意。

好处是肉眼可见的。据去哪儿网数据显示，截至11月25日，甘孜地区酒店预订量较去年同期增长89%，其中，11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预订量较去年同期增长111%，相比前一天增长15%。

而随后一周，甘孜地区酒店的每日预订量同比也保持1倍以上的增长。从目前来看，理塘已经成元旦旅行黑马目的地。

人人都说，理塘撞了大运。

丁真背后

是一个默默挣扎的贫困县

从成都出发，沿着318国道一直往西南方向出发，经过康定市，翻越几座海拔4000米以上的高山，经过终年积雪不化的折多山垭口，就来到了理塘县。

理塘县位于四川省甘孜藏族自治州西南部，距离省会成都654公里，平均海拔4000米以上，有着“世界高城”的美称。

从成都到理塘，需要8小时车程/地图知识局

它的上一次走红，是因为诗人仓央嘉措。“洁白的仙鹤/请把双翅借给我/不飞遥远的地方/到理塘转一转就回来。”诗歌中的“里塘”，说的就是如今的理塘县。传说中，理塘有着仓央嘉措所眷恋的女子，可他本人终其一生未曾踏上过这片土地。

2012年，大学毕业的赵辉正是顺着318国道从成都来到了理塘县。带着一个行李箱和朦胧热诚的“支边”梦想，他第一次踏上了这片土地。

回忆起当年第一次来到这里的情景，赵辉说，“环境特别糟糕，满街是到处溜达的猪狗牛”，他记得当时县城里只有一所中学，里面只有50多个学生。

发表于2006年的《四川省理塘县贫困状况调查》显示，受制于牧民们逐水草而居的生活习惯，当时，当地小学适龄儿童的失学率将近14%。

赵辉说，“那时候，很多藏民没有送孩子上学的意识”。丁真的父母也是如此。签约理塘旅游投资公司之后，丁真父亲的第一反应是，“家里是不是不用赚钱了”，而母亲的反应是“家里的牦牛没人放了”。

20岁的丁真，至今没有上学，不会说普通话，更不会写汉字。我们大概可以想像此前20年里丁真的生活——除了在大山间放牧、帮家里采贝母，剩下的时间，大概就是和朋友一起骑马，在大草坪上发呆。

看起来，丁真的确是像网友所说的那样，“像一匹野性又害羞的小狼王，像草群里涉世未深清澈的月亮，又像是黑夜来袭时部落的统领......”

躺在草地上一整天，听起来太奢侈了/ 时差岛

美好想像背后，可能是残酷的现实。

事实上，理塘摘掉贫困县的帽子，还是不久前的事情。很长时间以来，这里的藏民普遍过着贫困的生活。理塘县“世界高城”美称的另一面，意味着气候的恶劣以及生活条件的艰苦。

在理塘，丁真家庭以畜牧，挖虫草、贝母为生，这其实也是多年来理塘藏民的生活。

2006年，《四川省理塘县贫困状况调查》曾用“任重道远”四个字来形容当地的贫困问题。据统计，在2000年，理塘县农村总人口的96.75%几乎都处于绝对贫困状态。

受制于较为恶劣的自然条件，理塘农业发展困难。长时间以来，藏民过着人畜混居、吃不上干净饭、喝不上卫生水、用松油照明的生活。在当地扶贫办，有一则家喻户晓的故事：一户拥有七八十头牦牛的“条件较好的家庭”，在1997年大雪灾中受挫，10年间都难以恢复生产生活的元气。

理塘退出贫困县仍是在不久前

但另一方面，理塘天堂般的环境是支撑人们对丁真“王子”般童话想像的依据。

放眼整个甘孜地区，是无穷无尽的世外桃源般的旅游资源。这里不仅有海拔6204米的藏传佛教神山格聂雪山，还有号称神级徒步线路的“格聂V线”——沿着这条路线，可以见到山海盛宴、日照金山、雪山倒影、漫山花海等无穷的美景。

自然旅游资源丰富，发展旅游业是藏区的不二之选。但相比起拉萨圣地的知名度，这里仍旧很少为人所知。

称理塘为仙境也不为过/凤凰旅游

就在丁真爆红一个礼拜之后，很多人预测丁真很快会和曾经火起来的“小吴”以及“小马云”等人一样快速消失在大众视野。但令人大感诧异的是，这个刚刚脱贫的贫困县城以”快准狠“的姿态迅速接住了流量。

先是当机立断签约下了丁真，在各平台开通丁真帐号，以年轻活泼的方式运营；后又策划出了《丁真的世界》这样自然又具备吸引力的纪录片。

据纪录片拍摄团队“时差岛”介绍，当时理塘的融媒体团队一再强调“不要旅游宣传片”，要展现丁真视角下真实的理塘。

这样的事情发生在一个刚摆脱贫困的藏区县城，似乎有些不可思议。

在丁真爆火的某条微博底下，在藏区任教了8年的赵辉评论道：“一个浮出水面的巧合，背后是无数的基层人员默默的准备。”

所有的巧合背后，也许都是有备而来。

丁真也许会被遗忘

但理塘会被记住

丁真爆火之后，理塘的旅游投资总经理杜冬焦虑得好几天睡不着觉。

“我们不希望丁真只是昙花一现，我们要为丁真的长期发展做考虑，把大家对他的热情，像洪水一样的热情，积蓄起来，才能流得更长远”。对待丁真这波从天而降的流量，理塘是慎重的，“小地方火一次，不容易”。

理塘县融媒体中心在丁真爆红后火速定制了一份理塘旅游攻略/@理塘融媒体中心

事实上，理塘为了等待这次千载难逢的机会，已经做了太多的准备。

丁真事件之后，“甘孜州70周年庆，67个A级景区门票全部免费、住宿半价”的资讯在网络上传开，在朋友圈，不少人晒出机票表示今年元旦锁定理塘，“要实现去看丁真的愿望”。

其实，早在丁真爆火之前，理塘就已经公布了这条消息，这意味着，理塘在脱贫之后，就已经在发力推广旅游。

随后，“理塘”这个名字，很快唤起了人们的另一段互联网记忆。

2020年6月起，微博作家大V桑格格频繁收到一些风景以及美食的照片。一开始，她以为只是普通读者的日常分享。持续了一段时间之后，桑格格忍不住询问对方。结果发现这个92年的女孩，是四川某贫困村的第一书记。

网上曾经有过“背包书记”的报道，但丁真之前，鲜少为人关注

因为工作的时候总是背着一个双肩包，所以这位女书记又被当地称为“背包书记”。

除了介绍当地的风景，这位“背包书记”还会给她邮寄一些当地高原的特产：牦牛肉、绿萝花、雪菊、贝母、黑枸杞、藏香、藏浴药草、野生蘑菇、牦牛奶檀香皂、牦牛奶润唇膏，而且包装成熟。

对方还会和她交流扶贫中遇到的困难：高原脱贫的工作千头万绪，人手经常不够。除此之外，“背包书记”还想对特产包装进行升级，还有诸如当地的邮寄时间有点长，邮费也有点贵要怎么改进。

桑格格既震惊又感动，一个92年的年轻女孩在以这样的方式付出自己改变自己的家乡。最后桑格格干脆表示，“今年618，我别的广告都不发了，就给你们推广宣传”。

“背包书记”发给桑格格的特产图

这个年轻的背包书记，就是四川省甘孜州理塘县濯桑乡下汝村第一书记任敏。理塘县，也就是丁真那个县。

很多人联想起了那个没有红起来的康巴汉子选美大赛。据当地融媒体工作人员说，“已经策划好了，通过打造康巴汉子的IP形象开发文创衍生品、建造影视基地来带动文旅体验”。也就是说，流水线都预备好了。

虽然真正的康巴汉子没能火起来，但是理塘等到了丁真。

理塘的反应之所以如此迅速，很大的原因，来自于原本给当时康巴汉子选美大赛后续用的安排计划，在迭代后可以第一时间应用。这也许可以说明，在丁真之前，理塘县扶贫干部们就已经完全熟悉互联网运作。

“背包书记”与桑格格的对话中，还透露了当地农特产品的包装、推广、运营准备，甚至是快递问题，他们也早都想到了。这也许可以说明，理塘在最迟6月份前后，已经做好了直播带货的全套基础工作准备。

理塘这一系列组合拳打得太好了/@理塘丁真

从一个饭都吃不饱的贫困县，到一个已经跟上互联网推广运作的网红县城，中间发生的事情，我们尽可大胆想像。

在理塘工作了8年的教育工作者赵辉的话也许能提供一些想像的基础。

他说，这些年来，从理塘两所中学毕业出去的学生，有70%~80%的人选择回到家乡工作。2012年他带的那届学生，有大多数都回来就业了。“一方面是理塘越来越好了，另一方面，是他们对这里有一种淳朴的热爱”。

赵辉所在的理塘某中学/周老师提供

也许，丁真事件，最有意义的地方在于，透过丁真这个康巴汉子，人们看到了一个贫困县的默默努力和所有参与其中的人的善意。

按照互联网规律，丁真也许也逃不过被遗忘的宿命。但这个纯真、野性的地方，会从此被人们记住。这是最好的结局。

*题图来源于@理塘丁真官博。