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耐克新广告，又惹祸了.....

百家作者：黑马营销 2020-12-04 23:08:04

来源：观察者网（id: guanchacn）

作者：陈聪

11月27日，耐克日本上线了一支新广告。这则广告名为《勇往直前:你，未来》。就是这支广告刺激到了日本网民的敏感神经。

原因在于，日本网民认为，广告内容暗指日本社会存在种族歧视现象，丑化日本。

据了解，涉事广告的标题为《動かしつづける。自分を。未来を。The Future Isn't Waiting.》。

在影音平台youtube上，截止12月1日上午，这支广告的播放量已经达到910万。而在社交媒体推特上，其播放量也接近1400万。

虽然这支广告只有两分钟，但依然延续了耐克品牌以往的风格，热血而又激动人心。

耐克日本介绍，广告改编自三名女性足球运动员的真实经历。

具体而言，广告以三名分别是华裔、韩裔、非裔的女生为视角，讲述她们在日本生活的故事，关乎梦想与成长。

广告开头，这三名女生受到来自同学和社会的异样眼光和歧视对待。

校园霸凌。

社交账号也常常收到恶意满满的评论和私信留言。

她们为此感到痛苦与迷茫，承受着巨大的心理压力，还与家人发生争吵……

广告后半段，三人穿上了耐克的运动服和运动鞋，并全身心地投入到运动训练中。

在赛场上驰骋的她们重拾信心，也得到了同学们的认可。

最后，三个主人公共同说出广告语：

大人们总对我们说，一切都会好起来的，未来会发生改变的，但我们不愿浪费时间去等它们发生。我们行动起来，未来才会到来。

耐克日本的新广告发布后，不少网民都被三个女生的成长所感动，并给出好评。

但是自11月29日晚起，大量的负面评论就开始出现。

在耐克日本的官方推特账号下，大批日本网民指责广告内容刻意制造矛盾，是在丑化日本，尤其是对日本学校和教育，在没有进行充分调查的情况下就进行一番自以为是的想象和虚构，是地域歧视，也是种族歧视。

还有网民扬言，要发起抵制，不再购买耐克的产品。

“指责日本人就有那么开心吗？”

“我不会再购买耐克的产品，不要将政治带入体育的世界。”

“那种程度（还不够）！我必须要向耐克投诉！”

“看了这个，没有再想给孩子买耐克的心情了。”

“对于耐克来说，日本的中学生是这样的……但是在我身边，班上也有一两个不同国籍的学生，我每天都和他们开开心心地上下学，像朋友一样见面聊天，看了（广告）以后感到悲伤。充满偏见的其实是耐克自身。”

“今后的立场也不会改变了吗？我想扔掉我全部的耐克鞋。”

日本网民的不满之声中，奇奇怪怪的是，还有个别人借题发挥，要求耐克“好好管管”它的中国工厂，因为那里存在“严重的劳动剥削，以及欺压少数民族”。

不过，也有一些表达赞赏的留言被顶到前排。

全职主妇@soragiro2577 就说，她认为广告很棒，不理解为什么会遭致如此严重的批判。

广告展现的，在日本各地或多或少地存在着。

她还谈到，自己朋友的英国老公第一次到东京的时候，说了一句“我以为这会是一座比伦敦更国际化的城市……”，然后就离开了。

日本混血的黑人小哥@g_warrens 也说，即使自己是半个日本人，但是几乎每次坐地铁的时候都会被歧视。

他指出，“我不反对耐克在广告中谈及种族歧视的做法，我认为这是向每一个人敲响警钟，让他们意识到自己对外国人的歧视。”

以一首洗脑神曲《PPAP》而广为人知的搞笑艺人古坂大魔王同样盛赞，能够做出这支广告的人一定很帅，所以耐克的产品也才会这么地帅。

截止目前，耐克日本仍然没有回应日本网民的不满，相关广告并未下架，甚至于还被官方推特账号持续置顶着。

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*文章为作者独立观点，不代表爱尖刀立场

本文由黑马营销发表，转载此文章须经作者同意，并请附上出处( 爱尖刀 )及本页链接。

原文链接 https://www.ijiandao.com/2b/baijia/391881.html

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