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公众号：互联网热点

一

国家广电总局，正式出手。。

北京时间2020年11月23日，针对近期闹得全网愤怒的电商直播各种负面事件，欺骗消费者的事件；国家广播电视总局刚刚正式动手！

直播卖货领域！网络直播领域！史上最最最重量级的文件，刚刚正式出炉：

文件，全称为：关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知（以下简称“通知”），废话不多说我们先把此次文件的重点内容选出来，特别是对于直播带货领域、网络直播领域、以及李佳琦、薇娅等等超级大V主播，有哪些重大影响的部分！

一：“头部直播间、头部主播”，即日起重点监督、管理！

根据国家广电总局的要求，即日起将开始对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。

目前虽然字面上暂时没有说具体的数字界线，也没点名要达到哪个级别才监督、管理！但毫无疑问李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩等等各大平台排行榜前面的主播、明星大V，肯定全都被记录在案，全都被盯上了！

二：设置奖励、惩罚、封禁的动态管理制度，严查、严打数据造假

无规矩不成方圆，前段时间个个主播直播卖货的时候，拼命的刷单、刷虚拟在线观众；光明正大的利用“ 高科技 ”伪造直播间物品、人气，高销量、受欢迎的假象；今天起，全都将彻底“ 封死 ”！

赏罚分明！按照此次的严厉打击来看，官方虽然没有明确说“ 违规的要全网封杀 ”，但明眼人谁都看得出来，这是准备杀鸡儆猴，大开杀戒了！

不信的，谁敢第一个“ 做出头鸟 ”，试一试！哪怕你是李佳琦、薇娅，碰线了，肯定也得跪！！

主播行业的评分机制，马上要对全国观众上线了。。

三：提前14个工作日将活动嘉宾、主播、内容、设置等信息报广播电视主管部门备案。

最大的改变！本次新规我个人认为最严格、也是改变最大、威力最大的一条新规，来临了！我把原文放出来给您们看看：

广电总局：以直播间、直播演出、直播综艺及其他直播节目形式举办电商节、电商日、促销日等主题电商活动，应按照网络视听节目直播服务管理的有关规定，提前14个工作日将活动嘉宾、主播、内容、设置等信息报广播电视主管部门备案。

这个影响有多么巨大，光看字面上的意思你们就能感受到！提前14个工作日将直播的主播、产品、内容、嘉宾等等上报广电总局备案。。。

这一条，等于对所有打着直播卖货、便宜卖货，却收割商家、收割消费者的无良主播，无良明星，彻底判了死刑。。

刷单、刷量、欺骗了消费者想逃避责任？想推卸责任？想跑？？

你备案后跑一个试试！！

不备案的就直接开播的就更不用说了，只要被举报、被发现，就是封杀！！一旦被广电总局拉入黑名单，那就是全国的黑名单！

换马甲、换了名字都没有用！直接就是全网社会性死亡，全网封杀。。。

二

未成年人不得打赏！

随着智能手机的普及，许许多多的未成年人都拥有了手机。不管是出于安全考虑、还是老师布置作业的考虑，很多家长都给孩子配备了手机！

然而，未成年的消费观、价值观，以及对于金钱的克制力，等等并没有成熟。以此导致的诸多“ 未成年人打赏主播 ”案件，这几年全国各地到处都在发生。。

为了保护未成年群体！更为了整顿网络直播的打赏攀比风气！刚刚广电总局正式发文宣布：

1、未成年人不得打赏、封禁所有平台未成年人群的打赏功能

2、未实名制的人，不得打赏，即日起所有直播平台，用户要想打赏，都必须通过实名制，人脸识别、人工审核等等规范。

3、每次、每日、每月，最高打赏金额将开始最高限制！达到限额的，将关闭打赏功能。

这个就不用我解读了，字面上就能看到以上三条对于网络主播的威力超级巨大！

以短视频快手为例子，今年11月5日，快手刚刚提交了招股书，里面的数据显示，2017-2019年，快手直播打赏业务收入分别为79亿、186亿、314亿，分别占总收入的95.3%、91.7%、80.4%，直播打赏业务是快手所有商业化业务中的绝对重头。

数据不会说谎，直播带货虽然也赚钱，但真正割韭菜的，其实就那么几个头部的大V，跟明星！！钱都被这些人撸走了。。

反而，真正支撑起直播平台、短视频平台的千千万万的小主播，他们的收入来源，基本全都靠的是打赏！！

此次打赏新规的改变，对于平时老老实实的主播来说，比如游戏主播、才艺主播等等来说，基本没啥影响；顶多就是多了一个实名制！

但是，对于那些爱PK，靠起哄、骂人、哄抬情绪，诱导观众打赏而获利的主播来说，将是一个天大的噩耗。。。

以后再想一夜成名，动不动就爆出几十万的打赏新闻，想都别想！今天起，全都限额了。。

毫无疑问！此次新规的诞生，预示着过去五年野蛮生长的短视频时代、直播时代，彻底终结了！

短视频领域、直播领域即日起，将正式进入“ 监管时代 ”。

三

潮水退去，一堆人要裸泳了。

巴菲特以前说过一句很经典的话“ 当潮水退去时 ,才知道谁在裸泳 ”，这句话是巴菲特真实地描述了资本大潮退去后，股市里一地鸡毛的悲惨局面 。

这句话，这样的场景，我们一点都不陌生！特别是近几年，更是见得太多太多：

稍微细心一点的朋友，就会发觉：以前开淘宝店、网店的，基本都是个人、个体户；不知道从什么时候开始，如今开网店的，基本都是企业、工厂！旗舰店！！

当电商的风口，经历十多年的发展，真正的形成了规模之后；小店主、小卖家，其实已经没有风口，没有机会了。。。

很多人说这是良币驱逐劣币、优胜劣汰，这个说法，我只认同一半，我个人更偏向于，这是市场的一种进化！

1、赢家通吃，资本的力量

当市场上，有十多家店铺，销量、品牌都差不多的时候，你去网购，会选择任意一家，或者已经用过、买过的一家。

但，如果有一家拼命的买流量广告，销量开始遥遥领先，比第二名高出几倍；那几乎所有的新客、新买家几乎都会优先选择那个排名第一的。。

3个月、6个月、1年过后.....几百家同类的店铺基本已经“ 社会性死亡 ”，倒闭！这就是资本的力量。。

除了一些特定的“ 商品 ”，技术含量很高的商品（比如手机）、稀有的商品（比如松茸、查干湖鱼）；几乎其他我们市面上99%的普通商品，都逃不过这个定律！！

2、个人能力如果“ 过硬 ”，也还可以继续分一杯“ 红利 ”

具体表现为：比如，网店大洗牌的时候，你这个个人服装店主拥有非常不错的嗅觉，能不断的找到每年世界各地新出的“ 款式服装 ”，质量也亲自把关、面料也自己把关、售后服务也自己亲自把关；等于是直接服务老客户、老顾客、这种！

我见过无数优秀的个体户淘宝店，现在还做的很不错的，基本都是在维护老顾客。完全就是一种个人魅力、个人服务的极致表现。

再举一个你们亲自经历的例子：你们天天看公众号，看我的文章；你们有没发觉这样一个现象。五六年前，那时候什么人来在做公众号，搞笑的、情感的、se情擦边球的、据官方的数字最巅峰的时候，全国有2000多万个公众号。。。

后来，随着监管上线，一些不自己写文章内容，靠盗版、转载他人文章生存的公众号，慢慢被消失了、淘汰了；

然后，这几年再随着官方媒体的大量入驻，越来越多的专业级新闻工作者，开始在公众号竞争、厮杀；慢慢的又一批，写作能力不强，解读能力不够的朋友，又淘汰了。。。

5年前，我的QQ里有2000个好友，基本9成以上都是写公众号的同行，如今仅剩下5%不到的曾经的同行，还在勉强坚持更新文章！

而像我这样的，愿意坚持写；还一年比一年阅读稍微有些增长的，仅仅只有2个.....

官媒的进入、大量高水平的玩家的进入、再加上良性有序正规的监管、最终导致了我们公众号作者这个行业，9成以上的人“ 转行  ”；

我没有资本加持，也没有庞大的团队，我只有努力！只有时间！2个钟写不出的就写4个钟，再写不出就8个钟；

写完，不通俗，不满意，就推翻，再重来！通过不断的倒逼自己，日复一日、就这样，我在这一波公众号大洗牌中勉强算是“ 活下来了 ”。。。

举网店、公众号这样的例子，包括我亲自这几年经历的事情，没有其他意思，只是想告诉大家：

当潮水退去的时候，当正规的监管来临的时候，就代表这个行业野蛮生长的时代，彻底结束了！

增量已经结束，不要再抱任何幻想！

现在！今天！这一刻起！你的行业就已经彻底进入存量厮杀的对决了！

你的竞争目标已经不再是破记录、创造业绩新高；而是“ 生存 ”！尽一切最大的努力、方法来保证自己不要掉队！争取在第一轮存量厮杀中“ 活下来 ”！！

对于95%的普通人来说，没有庞大的资本、团队！没有高学历！没有真正顶级的“ 才艺 ”！！

要想最大概率保证你们“ 活下来 ”的就是：

珍惜你现有的每一个老顾客，老用户、铁粉、资源！然后不断的倒逼自己“ 进化 ”、“ 超越 ” ，提升自己的专业能力。。。

这一波过后，8成以上的主播估计铁定会被淘汰！

不信你们到时候看。

写在最后：

任何一个行业，要想创新、发展；早期的时候国家肯定是一路开绿灯，只要你是真心做事，就会睁一只眼闭一只眼；

电商当年如此！现在的短视频、直播带货也是如此！包括前段时间刷屏的蚂蚁金服也是如此！！

但当规模巨大之后，就不一样了。

比如，蚂蚁金服；今天当他们通过拿着国家给开的特权、绿灯，已经成长到了如此巨大的规模、体量；

还不老老实实做事情反哺国家；反而还变本加厉的到处打广告，鼓励年轻人去提前消费、冲动消费、甚至诱导消费！

再比如，直播带货！不但天天当老百姓是傻子一样，今天也是最低价，明天也是最低价；甚至现在还用“ 高科技的手段 ”挖着陷井，刷虚假销量、虚假在线人数、利用大众消费的丛众心里；诱导你们去消费、购物！

并且出现质量问题，连售后都不管，都没时间...

这样的做法，已经严重侵犯了正常的消费者权益，更严重偏离了国家的初衷！

如果再不“ 严惩 ”，最终吃亏、买单的会是谁？

只能是咱们这些老百姓！！

另：大量读者还有没养成点赞的习惯，希望大家阅读后顺手点亮“在看”，以示鼓励！长期坚持真的很不容易，谢谢大家。

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