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海澜之家变成这样，我妈都不敢给我爸买了……

百家作者：陈列共和 2020-11-19 21:24:13

共和君说

⁃

靠“男人的衣柜”成功“洗脑”消费者，

它凭什么成为国民品牌？

本文转自陈列营销 | 后台回复“转载”获取授权

冬天又来了，社长前几天发现我爸的衣柜里又多了几件羽绒服和针织衫。

没错，就是妈妈超爱给爸爸买的海澜之家。

海澜之家是我们家衣柜里的“老熟人”了，每年换季添新衣，总能看到爸爸的衣服中出现海澜之家的身影。

毕竟海澜之家“低调朴实”的这味儿，确实和我们印象中的中年男性太相符了。爸爸们一穿海澜之家，大家都夸低调、奢华、有内涵。

令人难过的是，现在的海澜之家已经不是当年的样子了，我爸的青春早就结束了……

▽

在我们不知道的时候，海澜之家已经悄悄登上了伦敦时装周。

先来看看2020春夏男装周中海澜之家的这场大秀，虽然都是西装，但风格完全不同以往。

看看这年轻化的款式，高级的质感，怕是我妈都不敢再让我爸穿了吧！

这场以“中国制造”为主题的时装秀，简直颠覆了海澜之家以往给人“又老又土”的印象。

海澜之家把中国元素融入到了西服当中，在保留西服绅士高级质感的同时，又融入了中国的文化和内涵。

中式的印花和元素被加入到了西式服装当中，再以极其考究的西服工艺，呈现中国男装的品质。

瞬间感觉以前“又老又土”的海澜之家，现在我高攀不上了……

以前爸爸常穿的海澜之家是这样的：

条纹、格纹少不了

▽

POLO衫也是必备

▽

还有这种被我称之为“老头衫”的针织

▽

救命啊！

咱中国男性就不能帅帅气气的吗？！！

我现在满脑子都是扎进皮带裤子里的修身上衣！

▽

是时候做出改变了！

不愧是国民男装品牌，

就冲着海澜之家这波年轻化的转型，

我必须点一个大大的赞

▽

这低调帅气的剪裁，

爸爸们穿上立马年轻十岁啊有没有！

▽

其实早在2016年，海澜之家就已经尝试在设计上下苦工了，品牌携手第一位登上伦敦男装周的华人设计师周翔宇，推出了XANDER ZHOU+HLA合作系列。

和过去的海澜之家比起来，

这真的有点惊艳！

▽

今年年初，海澜之家还联名李小龙、黑猫警长、忍者神龟，大闹天宫、暴雪娱乐五大经典IP，发布了新系列的成衣。

情怀+时尚价值兼具的主题印花

中国风的刺绣

年轻化的款式和用色，

▽

左右滑动查看更多

海澜之家×哆啦A梦联名，

简直把年轻人的口味抓得死死的，

现在看上去不像是爸爸穿的，

弟弟也可以穿了！

▽

说到这里，就不得不提到林更新。

2016年，林更新代言了海澜之家。这个自称为“九亿少女的梦”的男人，不仅让海澜之家看起来年轻了不少，还把海澜之家的格调拉高了好几个档次。

这广告拍得跟MV似的，

社长有被帅到

▽

如果说林更新为海澜之家赢得了不少女性观众缘，那周杰伦应该会把海澜之家的国民度拔高不少。

毕竟国民男神周杰伦的影响力实在是太大了，谁还没听过几首周杰伦啊！爷青回~

虽然海澜之家×周杰伦的这些广告片拍得让人一言难尽，但不得不说，海澜之家请周杰伦代言，还挺机智的。

自从10月20日，海澜之家官宣周杰伦作为代言人之后，已经有不少人表示要get周杰伦同款海澜之家了。

不过咱可千万别以为海澜之家又回归“老土”了。

来看看海澜之家和新晋男神林雨申合作拍摄的这部短片，是电影吧！

这几张照片也跟画报一样

▽

把设计、广告变年轻也就算了，海澜之家还把店铺也变年轻了。

以前的海澜之家门店是这样的：

昏黄的灯光，

花里胡哨的橱窗和店内陈列

▽

现在呢？

简洁大气的外观，

暖色调的明亮灯光，

整齐有序的陈列，

一看就很舒服！

▽

不仅如此，

海澜之家还冲出国门，

把店铺开到了马来西亚

▽

海澜之家开在马来西亚吉隆坡的这家店，服装款式更年轻时尚，店内空间布局和陈列高级大气又不失精致，有国货之光那味了~

看来为了变年轻，海澜之家真是做了不少努力。

●

虽然难逃“又老又土”的刻板印象，但海澜之家的内核却并不“刻板”。这些年来，它一直在改变。

被吐槽老土并不可怕，可怕的是向老土妥协。

但海澜之家并没有。

在大家不知道的时候，海澜之家已经悄悄转型，真正从“老男人的衣柜”变成了“男人的衣柜”。

反观这次海澜之家因选用周杰伦代言引起的争议，大家是不是过于苛刻了？

在对待这些像海澜之家一样的国牌的时候，我们可不可以多一点耐心呢？

不妨试试以包容的心态，来对待品牌成长路上那些看似不成熟的尝试。

- END -

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主编 | 共和君

撰稿 | susu

图片 | 网络

陈列共和

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