木棉说 × 青云QingCloud 守护成长之美丨文末有福利

有这么一家公司的这么一个小组，约莫 30 个人，每一位成员都是“非单身”（至少是稳定恋爱关系），他们的工作是和教育及心理学领域的专家共同创作“家庭教育”有关的内容，这些专家来自于北师大、北大、清华与中科院 。

这家公司是 2014 年成立的深圳木棉说科技股份有限公司（以下简称“木棉说”），这个小组目前正打造着“未来树”，他们在陪伴着用户成长的过程中，自己也发生着变化。

认识“木棉说”要从“悦读”公众号开始，这是木棉说立足微信平台、建立自媒体矩阵的开始。经过前期的探索、分析与总结，“悦读”有了新的名字——木棉说，名字来源于《致橡树》“我必须是你近旁的一株木棉，作为树的形象和你站在一起。根，紧握在地下；叶，相触在云里。每一阵风过，我们都互相致意”，展现出明晰的发展方向，即致力于建立提升女性全方位成长的内容运营综合平台，同时，加大对于原创内容的投入。

公司旗下“木棉说”公众号已拥有 1000 万+微信活跃用户，30 万+头条均阅读量，旗下“教育”公众号拥有 600 万+微信活跃用户，20 万+头条均阅读量，两个公众号均为全国 TOP 100 自媒体。另有 30 个在母婴、情感、教育、文化、理财等细分领域的微信大号（粉丝 50 万以上）。

时间流逝到 2019 年，木棉说获 A 轮 3000 万融资，将“家庭教育”纳入为陪伴共同成长 5 年的忠实粉丝服务的重要发展方向。这也是粉丝群体成长中现实的需求，木棉说粉丝以 25-40 岁城市女性为主，她们认识“木棉说”时可能是职场白领正在为事业奋斗，5 年时光里，有不少人步入婚姻殿堂、成为新手妈妈，她们除了承担社会角色，也成为家庭的支柱。于是，带着知识积累与情感理解，这一年，“未来树”教育平台发展起来。

木棉说关注到原生家庭对个人成长、性格与思维的方方面面的影响，希望通过全面的专业知识陪伴更多父母，建立健康亲子关系与家庭关系，做更好的家庭教育，形成真正的“大学”，线上教育方式是一个起步。“未来树”既表达了“十年树木，百年树人”的理念，也寓意儿童的蓬勃成长，有无限的可能与空间，同时，延续了“木棉”的树木形象。

《破译孩子“坏”行为背后的“心理密码”》、《孩子受益一生的哈佛专注力训练课》、《10 节实操课让爸爸学会主动育儿》…… 总有一种困境是你会遇到的，如何找到新生命到来而生活空前重叠的三代共处模式，如何平衡属于自己的时间和孩子陪伴的需求，如何科学培养孩子的专注力与抗挫力。未来树深入家庭场景，实实在在传达有效解决方法与正确的教育理念。

为科普“家庭教育”理念，“未来树”内容总编“雪梨妈妈”用短视频形式，以有趣的场景分享小经验，单在抖音就已收获 30 万+粉丝。同时，木棉说也在投入时间与人力增加线下的互动，达到知识持续下沉，真正触达有需求的群体。

木棉说通过举办线下“木棉说演讲”活动，更切实为生活中的教育问题提供解决之道。团队成员因为均拥有教育学、语言学、心理学硕士及以上学历，能在和教育专家反复沟通科学观点与方式方法的基础上，将一些晦涩难懂的专业表述，和生活相结合，以通俗易懂的方式，更有针对性地传达出来。对深度原创的坚持，也让木棉说收获的更多，与老师大 V 们建立了深度合作，也与用户建立了信任。

300 人一场的“木棉说演讲”，场场爆满，一票难求；腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、喜马拉雅等众多平台主动引流；一位妈妈更是参与了每场直播活动，通过“未来树”App 上的学习打卡功能，每次都上传 4-5 页的笔记……

在木棉说陪伴用户成长的路上，作为木棉说最忠实的技术战略合作伙伴，青云QingCloud 也一直以优质服务、稳定支撑陪伴着木棉说。因为长期以来建立的理解与信任，木棉说总会在第一时间尝试青云QingCloud 的新功能，与自己的业务需求相结合。

目前，“未来树”的价值被逐渐认可，付费用户数量稳步增长。付费用户主要有两类，一是主动且充分意识到“改变孩子，不如从改变自己开始”的父母，二是遇到了现实问题不知道如何解决的父母。根据木棉说统计，女性占到了 90% 以上，诚然主要由中国家庭教育现状决定，但木棉说通过有意识增加与父亲角色相关的内容等方式加以引导，希望更多父亲有意愿、有行动地参与到家庭教育中。

“因成长而美”是木棉说的理念与承诺。木棉说，因成长而美，青云QingCloud 将持续守护这份承诺。

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