黑马B站加速破圈：单月活跃用户跨过2亿大关

话说，今早，堪称视频网站中“破圈黑马”的B站，公布了第三季度的财报。八姐简单看了看，这真的是黑马啊。虽然B站依然面临亏损，但其他的各项指标的增长无一不是令人咂舌的。

这也使得B站的股价盘后出现了上涨。

有趣的是，为了诠释自己这一季度的成绩，B站官方还专门做了一个视频，用rap唱出自己财报有多好，爱马，只能说，城会玩。

那么，B站这一季度的增长到底有多猛呢？简单来说，就是人家的8月月活用户首次突破了2亿大关，从一个小破站开始向巨人开始演进了；同时，B站的收入结构开始更多元化，毛利等方面也都开始改善，营收等各项指标的增长也很迅猛。

好啦，不废话，下面来详细说下B站的财报。

1，B站用户的各项指标均出现了高速增长。

财报显示，第三季度，B站社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿。与此同时，今年8月，B站单月活跃用户突破2亿，创下历史新高。

B站的付费用户和付费率也在这一季度得到了增长，这证明B站的付费用户转化策略还是比较成功的。根据财报，第三季度季度月均付费用户数同比增长89％达1500万，付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％。

另外，B站的活跃度也创下新高。本季度，用户日均视频播放量达到创记录的13亿次，同比提升77％；社区月均互动数达55亿次，同比增长117%。用户日均使用时长高达81分钟，这一数字也表明B站已成为国内用户黏性最高的平台之一。

2，B站的营收依然保持了高速增长。

财报显示，B站三季度营收再创新高，达32.3亿元人民币，同比增长74%，远超市场预期。这也是最近两年来B站营收的最高同比增速。

另外的一个利好消息是，B站第四季度的营收可能还将保持更高速的增长。B站对第四季度收入进行了展望，预计将达到36.0亿元至37.0亿元人民币，这大概是同比增长80%—85%。这一增速是不是还是挺惊人啊？！

3，B站的游戏收入占比进一步下降，收入结构更加多元化。

根据财报，B站的手游收入占比由两年前70%下降到了第三季度的不到40%，而增值服务和广告收入的占比则进一步上升，这也令B站的收入更多元化，不再过度依赖“大片”性质的游戏了。

在这其中，更加值得关注的广告收入。第三季度，B站的广告收入同比增长了126%，达5.6亿元，实现了连续六个季度的加速增长，收入占比上升了了17%。这也证明了B站的确是破圈了，开始跻身主流广告市场，收获更多品牌广告主。

4，B站的毛利也在持续提升。

根据财报，第三季度，B站的毛利率为23.6％，这比去年同期的18.9%提升了不少，这也是其毛利率连续六个季度的持续增长。

总而言之，从各项指标来看，B站这一季度的增长都是相当不错的，也实现了B站收入均衡化的目标。那么，B站到底都做了哪些事情，才使得第三季度的增长如此迅猛呢？

八姐觉得吧，这还是因为这主要还是因为B站在内容和运营上愿意花钱和会花钱，从而，制造了很多优秀的破圈内容。

比如，知识类内容成为了B站的新的增长点，在过去的12个月里，有近1亿用户在B站观看知识类视频，相当于今年高考人数的9倍。再比如，在专业生产内容方面，B站也进入了长期投入后的收获期：《元龙》《天官赐福》《灵笼》等国创以及《说唱新世代》《风犬少年的天空》这一季度都比较火，这拉动了B站在用户数和付费用户方面的增长。

与此同时，B站这一季度也搞了不少大动作，通过合作拿下了不少独家版权。比如， 今年8月，B站战略投资欢喜传媒，并获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。电竞领域，B站与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作，获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。在今年4月索尼入股B站后，B站与索尼旗下Aniplex在动画和游戏领域达成战略合作协议。

无论如何，看起来，B站的的确确是破圈了，而且这一破圈，圈外的市场还真的是挺认的。B站再也不是当初那个小破站了，简直成为了一头增长迅猛的巨人啊。当然啦，B站的高速增长必然会给现在市场带来震动，至于B站到底能长得有多大、又会多大程度上改变市场格局，咱们就走着瞧吧。

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