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今年双十一中国消费“火”起来的背后，竟是他们在发力？

百家作者：乌鸦校尉 2020-11-14 23:52:35

乌鸦校尉作品

首发于微信号乌鸦校尉

微信ID：CaptainWuya

一年一度的双11购物节落下帷幕，2020年是个特殊的年份，乌鸦本以为由于疫情对于经济的影响，大家的购物热情会有所消退。但事实是，我大错特错，本来决定要买的平板一秒就抢没了，还没有进入付款页面，淘宝系统就告诉我没货了。

从国家统计局发布中国前三季度的最新经济数据来看：初步核算，前三季度国内生产总值722786亿元，按可比价格计算，同比增长0.7%。

经济复苏之下，今年的双十一增幅可不止0.7%，有数据显示，截至11月12日，今年“双十一”的整体搜索热度同比上涨263%。

在这晚，大家和马云合作了一个4982亿的大项目。

还有一件让乌鸦感到欣慰的事，今年双十一李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%，说明大家对国货越来越信任，肯打开钱包为国货买单了。

国货也是非常争气，各种精美时髦的包装、性能材质俱佳的内涵，一秒就能勾走年轻人的心，甚至和国际大牌摆在一起也毫不逊色。这样的国货，怎能叫人不爱？

如今，在新一代年轻人尤其是年轻女性心目中，有一款兼具可爱与时尚的超级IP——大白兔。

其中，明星款产品就是大白兔香水。

根据新潮的蛋蛋姐描述，大白兔香水，前调是一股奶香味，中调是乳木果酸甜清新。余味，还有蜜糖茉莉花瓣香以及马达加斯加香草味道……

去年618，大白兔香水发售，一秒卖出9000多瓶。

除了香水，还有大白兔沐浴露、身体乳，以及潮装。

让人很难想象的是，大白兔的“前身”特别土，土到只是一颗奶糖。

1943年，大白兔奶糖的创始人冯伯镛在品尝过英国牛奶糖之后，觉得“这东西简直太好吃了”，当时他发现了这一商机，回国后着手生产中国自己的奶糖。

尽管想要做中国自己的奶糖，冯伯镛在当时的环境下依然没有摆脱西方文化。或者说，很难改变“奶糖=洋货”的根深蒂固的印象。

当时，冯伯镛给糖果厂命名为爱皮西糖果厂，其实就是ABC的谐音，糖果外包装也并不是兔子，而是当时小孩子爱看的米老鼠卡通形象。

这样的局面一直到解放后，爱皮西糖果厂被收归国有，改名为“爱民糖果厂”，米老鼠的图案被取消，糖果厂学徒王爱纯设计的大白兔图案出现，我们熟悉的大白兔奶糖才真正诞生了。

不过，在计划经济时期的原料配给，并不能支撑奶糖大规模的生产。大白兔奶糖就成为了糖中的“奢侈品”。

周总理加班时，就喜欢嚼几颗大白兔补充能量。后来，甚至在外交场合，成为了美国人要打包带走的糖果。

这也就意味着大白兔走出国门，成为真正的国民级糖果。这甜丝丝的味道代表了中国消费者对味道的品鉴能力，丝毫不输外国。

后来，大白兔转型时尚，同样证明我们对时尚的审美、设计能力不输外国人。

上海是国货品牌藏龙卧虎之地，除了大白兔，还有另一明星——飞跃。

说起飞跃鞋，不仅中国人喜欢，法国人也喜欢。曾经，一位名叫 Patrice Bastian 的法国人来到中国少林寺参观，作为球鞋爱好者的他一眼就看中了僧人脚上的飞跃球鞋。他立马就萌生了将此鞋带回国发展的想法。

如今，我们的飞跃鞋被欧美各大明星穿在脚上，成为时尚界的宠儿。人们愿意花买奢侈品的钱去买一双飞跃鞋，充分展示了中国人的审美不输任何国家。

飞跃在国潮之路上越走越远，比如和“社会人”小猪佩奇的联名款，本以为会很“土”的元素在设计师手上愣是成了一双樱花粉的潮流鞋。

飞跃还与肯德基，出了一双联名款，老爷爷的标志性红色放到飞跃球鞋上，竟然有种中国红的感觉……

这些鞋，不论在国内还是国外，只要上架，都是手慢无。

飞跃，果然实现了飞跃。

现在受到很多消费者青睐的国货品牌，都是在上海发家，与势头凶猛的洋货拼杀出来的佼佼者。

上世纪结婚最流行的标配“三转一响”，[上海牌]手表、[飞人牌]缝纫机、[永久牌]自行车,和[红灯牌]收音机；小孩们在炎热的夏天来一块[光明]白雪冰砖，这就是哈根达斯级的享受了；[白猫]洗衣粉，现在也还是妈妈们的选择……

上海的国货品牌其实是整个中国国货品牌的缩影，那个年代的国货们确实给了消费者们更多选择的余地，且性价比更高的享受。

但是国货的发展并不是一帆风顺，随着中国经济的飞速增长，老百姓口袋里的钱多了起来，消费能力也随之上升，可国货的包装和营销都没有跟上。大家心目中，国货虽然实惠便宜，可总感觉少了点什么。

而国外大牌早已打烂了套路牌，换汤不换药地升级，花里胡哨的包装，迅速占领了人们的视线，大大挤压了国货的生存空间。

尝到中国市场的甜，外国大牌甚至开始迎合中国消费者喜好，用自己理解的“中国风”设计产品，我们看完也非常领情地说：“谢谢，差点吐了。”

刺绣、盘扣、生肖......这些中国传统元素在外国设计师看来，只要出现在自家产品身上就直呼中国风，殊不知这个售价3w的包，在我妈看来还不如买棉被送的那个。

这边，国货也意识到了自己的问题，品牌不断焕新，产品研发力度一再加大，争取回到消费者视野。加上最近这几年大家文化自信意识觉醒，国货终于打了一场翻身仗，从朴实到默默无闻，变得时髦、精致、与年轻人接轨。

根据B站的统计，B站平均每年有9千万用户观看国货视频，总计播放量达50亿，平均每人每周就会在B站观看1次国货评测。

B站甚至推出了China Z 100榜单，结合B站UP主与用户的评选、站内数据，及B站针对30岁以下全国网民发放的消费偏好调研等综合维度，评选出了100个为中国年轻人设计并制作的产品。

China Z 100榜单在10月28日公布，分为食品饮料、休闲娱乐、生活居家、美妆个护、数码3C五个维度。其中在美妆个护类的一款产品引起了我的注意，那就是百雀羚草本精萃水乳套装。

当百雀羚这个三个字映入进入我的视线，乌鸦的思绪就仿佛被拉回了百年前，百雀羚创立于1931年，是中国历史最悠久的护肤品牌。

这个蓝色的小铁盒陪着几代人度过了冬天，打开铁盒，撕开金属银色的锡箔纸，抹一点点白色乳膏在手上，在脸上揉搓开的时候，馥郁的香气会立马袭来，伴随着我们一整天。都说所有的五感中，嗅觉是停留最久的，这股浓郁芬芳的香气，乃是国民的童年记忆。

从包装上看，与名字相呼应的灵巧鸟类总是出现在百雀羚的包装上，把中国元素在产品包装上运用到极致，还得中国自己的品牌来。百雀羚不断焕新升级，一直没有离开代表草本护肤的绿色，整体设计都充满了古典的东方韵味。

各大博主种草百雀羚帧颜霜

在和年轻人的沟通中，百雀羚也非常放得开，不会端着自己老品牌的架子不放，多样化的传播形式，用年轻人听得懂的语言来打造了一个历史悠久、心态却依然年轻的品牌。在国货竞争激烈的市场找准了自己的定位，成功开辟了一条老品牌的新道路。

百雀羚卡通与国风融合的风格海报

从产品本身来说，百雀羚一直坚守着草本护肤的理念，讲究东方护肤的平衡和谐之道，一直想要为中国消费者带来天然安全的护肤体验。相信对于肌肤，强施不如调养，雕琢不如自然。以草本自然能量，滋润养护肌肤。

为了发挥好中国的自然条件，百雀羚刻意挑选了处于中国北纬30度的珍稀草本植物，这里气候适宜，降水丰沛，这里独特的地理环境才符合百雀羚草本系列的筛选条件。

百雀羚最近推出了一支科幻小片，更是在年轻人群体中掀起波澜。如此将新旧融合，符合东方美学的国货品牌，当然要配上一位气质与之相合的歌手——周杰伦。

从《青花瓷》到《本草纲目》、再到《红尘客栈》，周杰伦新潮、婉转、创新的歌曲，让大街小巷刮起了最早的中国风，吹乱了每个少年少女的柔软发丝。在那个还在流行mp3的年代，我们总有两个歌曲列表，一个叫“周杰伦”，一个叫“其他”。

周董在流行音乐的统治力，乌鸦觉得不用再强调，称他是“音乐教父”不为过。他用最通俗易懂的方式，让大街小巷都播放着中国传统元素。

周杰伦代言百雀羚海报

如果说周杰伦是经典国风的代表，那另一位人气明星王一博则是新生代年轻人的代表，他是中国滑板运动推广大使，《这，就是街舞》中的实力领队，赛道上专业的摩托车手，王一博展示了当代年轻人积极向上，有冲劲的状态。

王一博代言百雀羚海报

两位的合作是国风经典与年轻潮流的融合，一起演绎了这支精彩的《逆时帧之轮》百雀羚宣传片。在短片中，整体故事构思是玄幻的，能够穿越时空的摩天轮，时间的逆流动，都是非常新颖的设计。

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但是画面里却处处展现出中国风元素，使整个短片披上了一层国风的面纱，与两位男主角身上的气质不谋而合。

酷似上海外滩的风景

在短片中，让我印象最为深刻的还是百雀羚作为东方草本护肤的集大成者，依然没有懈怠在产品本身下功夫。

就像品牌代言人周杰伦在第一张专辑《jay》斩获奖项后，出道即巅峰的他并没有停止前进，第二年专辑《范特西》又成功拿下5个奖项，再后来杰伦的专辑不断创新高，歌曲的音乐形式也越来越多样化，正是杰伦的不断创新让他成为音乐界的元老级人物。

王一博作为新一代少女偶像，他的成绩也远远不止唱歌跳舞这么简单，在多个领域创出新成绩，他没有一刻松懈。

百雀羚相关负责人透露，品牌开展了”百雀羚科技新草本战略升级之默克溯源”，邀请了4名消费者代表和4位博主，走进默克实验室，零距离接触科技研发过程。

他们共同见证了百雀羚迎来“草本为核，科技加持”为核心的科技新草本战略升级：运用最先进的分子生物学和基因芯片技术等高科技，筛选3种核心成分，孵化出的独家抗老科技，以植物为核心提取物的活性成分原初因® ProVTA® ，运用于百雀羚新品——百雀羚帧颜淡纹修护系列，打破东方女性28岁+“断崖式衰老”的魔咒。