重磅 | WPP集团将葛瑞与AKQA合并

重压之下WPP再瘦身 。

WPP宣布将旗下的创意公司Grey（葛瑞）和数字营销互动公司AKQA（雅酷）进行合并，组建成一家新公司——AKQA集团，总部将设在伦敦和纽约。

按照WPP首席执行官Mark Read说法——葛瑞将归入雅酷集团旗下，仍将保留其名称。雅酷首席执行官Ajaz Ahmed将担任首席执行官，而Grey首席执行官Michael Houston将担任总裁兼首席运营官。

其他管理团队和创意领导将在未来几周内公布，其中包括来自两家公司的领导。目前，在亚太地区，Nirvik Singh出任葛瑞集团亚太区主席兼首席执行官，原奥美的老将AdamO'Conor出任大中华区董事长兼首席执行官。雅酷亚太区则由Brian Vella管理合伙人负责。

2004年，WPP以约价值15.2亿美元的现金和股票价格收购了葛瑞。收购完成后第二天，葛瑞董事长兼首席执行官Ed Meyer就出售了他手中WPP的股票。宝洁由此成为WPP十大客户之一。

创办于2001年的雅酷，在2012年被WPP集团收购，虽说当时未透露具体交易价格，但是不影响成为当时数字广告市场上最重要的交易之一。

两家合并后的新公司将在50多个国家拥有约6000名员工。WPP称财富500强中的前20强一半以上都是其客户。

虽然这两个机构都是全球性的，但两个机构都拥有截然不同的职能。葛瑞已有100多年的历史，并且被认为是更具创意的传统广告代理商，而雅酷则被认为是数字广告公司的先驱者，专门从事网络、移动和社交领域的服务和产品。

所以，合并后的AKQA集团将在媒体、娱乐和技术领域以及包装产品、医疗保健和金融服务领域拥有专业知识。随着人们对数字转型和技术驱动能力的需求不断上升，作为一家全球领先的创意解决方案公司，这一组合将为客户创造一个强大的新主。

截至目前，包括新品牌名称在内的所有标识均未更改。但随着整合的推进，这种情况可能会发生变化。因为Mark Read想要让两家公司走得更近。

在AKQA集团成立之前，WPP已将多家旗下公司进行合并。2018年9月，刚刚上台的Mark Read就将扬罗必凯与VML合并，成立了VMLY&R。2018年11月，WPP集团再次将智威汤逊与伟门合并，成立Wunderman Thompson。

更早实施的是，2017年WPP集团将迈势与尚扬媒介合并，奥美了砍掉一堆子品牌，整合为一个“奥美”打天下。2018年又将旗下五家咨询和设计代理公司，Brand Union、The Partners、Lambie-Nairn、Addison Group 和 VBAT进一步合并为一个全新的全球品牌代理公司。

近年来，对于WPP集团而言不管是苏铭天还是Mark Read，合并精简旗下子公司开源节流是共识。加上今年疫情客户对广告预算收紧，WPP集团整体遇到了不小挑战。

对于WPP来说，辉煌的过去都是买买买，没落的现在都是合合合。毕竟啊！活下来，真的很重要。

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