“小霸王”破产！中国游戏产业再无英雄

来源：蒋东文频道（ID：zscy006）?

“小霸王，其乐无穷”！

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对于很多80后和90后来说，听到这句话一定勾起了大家内心深处最美好的回忆！

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那时候的游戏没有现在那么丰富，画面也没有现在那么精美，剧情也十分简单，但却给我们这一代人带来了最美好的童年回忆，但就像回忆一样它也被永远的被尘封在了过去！

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据中国新闻网报道，近日小霸王文化发展有限公司被申请破产重整，案号为(2020)粤20破申131号，申请人为殷小云。目前，法定代表人冯宝伦已有数十条限制消费令，小霸王文化发展有限公司还被列为失信被执行人，即“老赖”。

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是的，曾经风靡了全中国的“小霸王”如今已沦为了时代的缩影，在历经风雨后还是重重的倒下了！

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再见了，这一代人的童年！

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再见了，“小霸王”！

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壹

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说起“小霸王”就不得不提及其背后的创始人，也是当今中国商业界当之无愧的“商业教父”——段永平。

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而作为中国当今商业史上最为传奇的人物之一，如果说是段永平缔造了“小霸王”的传奇，不如说是“小霸王”成就了段永平。

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作为恢复高考后的第一批大学生，段永平当时以优异的成绩考入了浙江大学无线电工程系，毕业后被分配至北京电子管厂工作。

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但这份在外人看似“铁饭碗”一般的工作并没有束缚段永平内心的那份理想，也是因此没过多久段永平就选择辞掉这份工作，继续回到学校学习。

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1989年，从人大硕士毕业后的段永平来到了中山，在这里段永平接手了他人生中的第一家电子厂公司。但由于前任厂长的经营不善，这家小电子厂几乎已经濒临倒闭。面对眼前的烂摊子，段永平并没有灰心，而是决定将工厂重组，重振旗鼓。

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当时，国内的电子游戏市场可谓是一片空白，整个市场都几乎被日本的任天堂公司所霸占。但当时任天堂所售卖的被称为“红白机”的FC在中国虽然有市场，却因为价格的门槛将很多顾客挡在了门外。

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看中了这个机会的段永平在1991年将旗下这家濒临破产的小厂更名为小霸王电子工业公司，专门从事教育类电子产品的开发研究、生产和销售。

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在段永平的带领下，小霸王电子工业公司通过在模仿中创新，将键盘元素加入到了“学习机”中，搞出了后来风靡全中国的“小霸王学习机”。

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为了能够一炮打响知名度，那一年6月，段永平东拼西凑的凑了40万将“小霸王”的广告投到了中央电视台，并打出了一个“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”。

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通过这种在当时来说特别新颖的营销手段，“小霸王”的知名度开始迅速在全国上下提升，并凭借低价迅速占据国内游戏机市场的第一位。

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这之后，段永平又趁热打铁，于1993年继续在央视黄金时段再次推出了至今都被广告界经典传颂的《小霸王拍手歌》新广告，使得“小霸王”的热潮再一次被点燃。

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这还不够，为了让更多家长来购买“小霸王学习机”，段永平花重金找来了成龙为其代言。有了成龙的代言，加上他那句“望子成龙小霸王”，一时间“小霸王学习机”仿佛成为了有孩子家庭的必备产品，线下甚至出现了抢购“小霸王”的现象。

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在几轮营销的轰炸下，很快小霸王就几乎占据了超过80%的市场，到了1995年销售额更是直接突破了10亿！

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有钱一起赚，眼看公司的效益越来越好，作为当时企业“职业经理人”的段永平也向公司提出了股份制改造的计划，计划奖励有突出表现的员工。但令段永平没有想到的是，当时自己的这个提议却被“小霸王”的实际高层怡华集团拒绝了。

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也是因此，一气之下的段永平最终选择带着手下的6个人离开了“小霸王”，重新创立了后来也是大家耳熟能详的“步步高”。

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段永平的离开对于“小霸王”来说绝对是一笔沉重的打击，而这最终也显示在了“小霸王”的销量持续的下坡路上。

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屋漏偏逢连夜雨，如果说段永平的离开是“小霸王”衰落的导火索，那么随着2000年文化部等7部门发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》的颁布就成为了压死骆驼的最后一根稻草。

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随着该意见的颁布，当时国内所有电子游戏产品的销售都被统一禁止。至此，“小霸王”的黄粱一梦也被彻底击碎。

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