关晓彤又双叒翻车了，人设正在毁掉什么？

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作者：白蓉馅汤圆

前几天，在互联网上冲浪的网友们，大概都会在刷微博热搜时产生怀疑。

力压“维也纳恐袭”事件登上榜首的，居然是关晓彤自称在逃格格。

抛去营销号和水军，网友们对此说法纷纷拒绝。

“在逃格格”的热度来自于关晓彤的一段采访。

记者：网上有个很火的话题，就是“在逃公主”，你觉得你是什么公主？

关：我是在逃的格格。

“迪士尼在逃公主”这个梗已经在互联网流行一段时间了，不论男女明星还是身边的普通人，不少都自称在逃公主来玩梗。

而关晓彤“京圈格格”的标签早已深入人心，采访也只是接梗一下，自称在逃格格，何以引起众怒呢？

从“国民闺女”到“京圈格格”

关晓彤童星出道，8岁出演陈凯歌导演的电影《无极》，之后出演过许多电视剧主人公的女儿，在《好先生》《一仆二主》《大丈夫》等电视剧中的演技表现获得一众认可，由此拥有了“国民闺女”的称呼。

相比经得起考验的作品，人设似乎是演艺圈成名的默认捷径。一个好的人设就意味着话题度和资源。但是，“国民闺女”并不是关晓彤的专有标签，前有杨紫扮演“小雪”这样的童年回忆，后有00后们开始在影视剧中刷脸，关晓彤的人设转型极具迫切性。

2016年，关晓彤的“学霸”人设就并不成功，在综艺里解二元一次方程难以让人信服，高考后的“学霸”通稿更是发到路人缘崩盘。因此，“格格”便成为团队经营人设的新切入点。

翻车风波中也有不少网友为关晓彤说话，认为格格的称呼是他人喊出来的，关晓彤只是调侃一下而已。但细捋时间线，全网关于关晓彤“格格”的新闻稿出现在2017年，正巧是放弃学霸人设之后。

关晓彤的成长经历一直在媒体与大众的关注下，爷爷是北京琴书创始人关学曾，父亲关少曾也是一名演员，满族和瓜尔佳姓氏也是百度百科上一查便知的信息，但直到2017年，“京圈格格”的通稿才飘遍全网，人为营销得显而易见。

当天的热搜榜里，“瓜尔佳氏”也爬到了热搜榜第四名。众所周知，关晓彤的满族姓氏就是瓜尔佳氏。

瓜尔佳氏也是关晓彤“京圈格格”标签的来源，历史上有名的费英东、鳌拜都是瓜尔佳氏。

然而，关于姓的内涵并不严格，既可以说是一个姓氏，也可以特指这个姓氏下面的某一个显赫家族，因此不可单以姓氏论身份。

而关晓彤家的瓜尔佳氏就是其中的人口大姓，有几十个支系。在清朝，这个姓氏之下既有官宦世家，也有平民家庭，因此，“格格”的人设似乎有些站不住脚。

有网友也就此逻辑开始调侃，中华上下五千年，谁家的姓氏没有出过几个名人呢？

人设有流行，也有消亡。

仔细想想，上一次你听到穷苦人家出身的明星是谁呢，是吴奇隆还是汪东城？

比起老牌艺人“穷人家的孩子早当家”的励志故事，如今大环境似乎更加追捧“哥哥不努力做明星就要回家继承家产”的富贵人设。因此，许多真真假假或者暧昧的富贵人设被打造出炉。

其实，这个热搜在之前就已经发酵，立人设与翻车似乎是天生一对，经常如影随形。

10月28日关晓彤发了一条节目宣传微博，文案和配图都出现了最近爆火的“打工人”，本来是一次结合时下话题热度的玩笑，体现下自己的“5G冲浪”。

但是看完这条微博，本打工人感觉受到了冒犯。

“打工人”这一词成为互联网上很多上班族的自嘲，明明是一个引起广泛共鸣的称呼，为何会招致明星如此的误解，打工人怎么就变成了灰头土脸、饭都吃不饱的乞丐？

这并不是关晓彤在“不接地气”上的第一次翻车，比如：

关晓彤父亲曾说女儿“与民同乐”。

这些翻车现场，表面上看只是措辞不当，但细究原因，都是源于艺人对自身和大众身份的界定错位。

艺人与观众明明是平等的关系，却非要给自己建立高高在上的人设，将自己摆在大众之上，嘴上说着要贴近生活，却拿出了“微服私访、体察民情”的态度，实在无法让大家买账。

全民“绑架”，

你有“人设PTSD”吗？

自诩“人上人”的演艺明星其实真不少，做法出格的亦有，但大家对关晓彤似乎尤为严格。

究其原因，大概是人设的反噬。

人设营销早已不是演艺圈的秘密，随着大众逐渐意识到“凹人设”的存在，与之相对的信任危机也就开始了。

人设一旦建立起来，似乎很难用正向的手段转变，随之而来的是被人设裹挟的人生，生活的一言一行都在人设滤镜中被解读。

比如张天爱在某个减肥健身主题的综艺节目中表示“我不知道可乐的味道”，惊呆在场的杨迪母子。

节目一经播出后，就引来网友的群嘲，高呼“又来了又来了”，认为她的“自律人设”立得太假。随后网友更是展开了求证，最终在张天爱一条微博中找到了可乐的“身影”，打假行动风光收场。

张天爱最终回应了这场表达有误引来的风波。

说来她本人有些无辜，但这“锅”也不该由大众来背。

虚假的人设营销，让大众闻“设”色变，由此引发了这场明星与大众之间的信任危机。早前被明星人设崩塌深深伤害到的网友们，练就了强心脏，积累了丰富的斗争经验，这场人设打假行动最终成为全民狂欢。

而夹在明星与大众之间的粉丝，过得更是艰难，已然有了一种“人设焦虑”。

这种焦虑体现在两个方面。首先是对“人设崩塌”的预警。《圆桌派》有一期讲的就是“人设”，蒋方舟说崩塌就是明星的毕业方式，“要么你就不红，被人遗忘了；要么就崩塌了”。

2019年的“翟天临知网事件”便是其中的代表。翟博士在直播中的一句“知网是什么？”，仿佛是潘多拉盒子的钥匙，揭露了翟天临高学历背后学术造假的真相。

再看看最近处在风口浪尖的周震南，企查查风险信息显示，周震南的父母历史执行标的总金额达上亿人民币，被扒出不仅拖欠银行欠款，而且挪用几百户业主的维修基金费。

再看看一直以来穿着打扮都价值不菲的周震南，立着“富二代”的人设，“翻车”后很难不触犯众怒。

而一个艺人的人设崩塌意味着什么呢？

意味着艺人名声的全面崩盘，从而上升到对艺人人品的质疑。

为了避免人设崩塌后的负面效应，人设正式进入了粉丝干预的阶段。比如易烊千玺曾因为写得一手好字、在校成绩好，给大家留下了“学霸”的认知。但大家都清楚，演艺圈的“学霸”实在有些经不起考验，这个人设便成了随时可能倒塌的危墙。

易烊千玺本人和粉丝也都数次澄清学霸标签，在易烊千玺中考和高考前，粉丝更是组织了大规模的澄清，只是为了避免人设崩塌的打脸。

除了清除不利于明星形象的人设，粉丝还要维护属于自己爱豆的人设“版权”。

朱正廷粉丝和朱一龙粉丝就曾争夺过“人间仙子”这个称呼，因为这四个汉字意味着颜值超高、高雅脱俗、纤尘不染的形象。

这么说来有些离谱，只是一个标签而已，有什么不能撞的呢？

人设害人，回头是岸

随着造星的背后手段开始走入我们的生活中，朋友圈中也开始有人不断经营人设，也不断有人人设崩塌，你方唱罢我登场。

无论是享受包装过后的面具人生，还是等着看别人人设崩塌后的笑话，本质上都是一种畸形心态。

面对人设，还是要理性看待。拨开营销的迷雾，人设终究只是明星的其中一面，演艺生涯就像是一场“楚门式”的表演，无论你如何沉溺其中，也总有出戏的时候。

围观过那么多明星的人设翻车现场，2020年，谁能够拍着胸脯保证自己绝不翻车呢？

人设营销虽不是正道，但崩塌后仍有挽救的机会。

纵观明星们口碑逆转的原因，几乎只有一个，就是做好该做的事——创造好的作品。

曾因私事频频上热搜的张雨绮一度被指营销过度，但在今年的网剧《龙岭迷窟》中，她扮演的Shirley杨又美又飒，打戏利落，感情戏又细腻，极度还原小说，实现了口碑风评的逆转。

可见，有作品滤镜的加持，哪怕人设翻车了都不怕。

我们的期待，是明星去掉人设后真实生活的勇气，是找到自我，提高业务水平和人品道德，将德艺双馨作为自己的职业目标，让舆论回归正确的价值导向。

比起生硬的人设，想来大众偶尔也会怀念那个在微博上晒芭比娃娃的小姑娘。