海淘了两千年，淘了个啥

这是半佛仙人的第395篇原创

说到代购、买手、留学生，你会想到什么？

是想到那些大包小包人肉回国的跨国打工人？还是那些在塞纳河畔疯狂购物刷卡的飞天名媛？

其实代购、海淘甚至留学生，这东西存在的历史已经超过了两千年。

最近天猫国际就推出了三支创意视频，用现代vlog的模式，戏说的手法，讲述海淘两千年的历史。

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三支视频的主角分别是：

“西域这么大，我想去看看”想给父老乡亲带回各种西域特产的留学生张骞；

“这个是当地人用来清洁牙齿的，amazing~就叫它牙刷吧。”一路西行一路开箱，最后开出S级秘宝佛经的开箱博主唐玄奘；

以及“包起来，钱不是问题，这块龙涎香我要了”的大明第一买手郑和。

和现在的留学生、海外博主不同，当年这些向着西域、海外出发的人，是真的在前往那些他们眼中鸟不拉屎的苦寒之地。

蛮荒大漠、怒海狂涛，去了不死也脱层皮。

你甚至可以看到张骞去西域前，父老乡亲们是有多不理解。

“好好的官不当，去那养骆驼的地方喝西北风干啥子？”

那时候的西域可不是现在的网红拍照圣地，那时候的东南亚非洲也不是现在的旅游天堂，没有人给你拍照，没有人帮你洗涤灵魂，只有无数的当地大汉等着给你的钱包来一场灵魂洗礼。

从强大繁盛的汉朝、唐朝、大明到当时的苦寒之地，到那种偏远小国去进行探索。

可见，他们确实是出于探索远方的目的，为让国内民众带来关于世界的知识，为了带回有价值的事物，让国人过上更好的生活而出发。

天猫国际或许用的是一个更为有趣的、现代化的方式，来呈现出他们当年向外探索的事迹，让大家了解这些历史上积极向外拓展，促进文明交融的人，而他们的探索在历史、在时代中的意义和重量也不会因为叙事手法的转变而被消解半分。

他们是民族的英雄，这种“英雄”不仅在于他们的“出发”推动了文明的进步，同时也在于他们的“归来”给那个时代的民众带来了更好的生活。

香料，美酒，胡萝卜，汗血马，西域经书，丝绸之路，皆是如此。

张骞出使西域，玄奘西游，郑和下西洋，在今天的我们看来更多的是文化上的意义，丝绸之路，佛经东传，扩大了当时的人们对世界的了解。

这些都是重大的历史意义，但在当时甚至在现代，他们的这些举动，除了这些人文历史上的意义，还有着更现实的意义，那就是给我们带来了更好的生活。

张骞从西域带回来的葡萄成为影视剧里土豪的标配，核桃被我们拿来补脑，黄瓜成了东北必拍单品。

玄奘带回来的佛经以及一路见闻整理出的游记拓展了国人对于西方的想象，他像一部人形纪录片一样，带着我们去看遍西南诸国，遥远的西方对我们而言不再是妖魔横行的地方，而是一个个等待我们开启的宝箱。

根据他的壮举改编的《西游记》更是文化瑰宝，极大地丰富了国人的精神世界，你现在能在王者里用猴子疯狂反野把对面打得叫爸爸，也得多谢玄奘。

而郑和海外淘回来的大量香料让几百年前的人们提前用上了香水的替代品，他从印度洋人肉代购回来的珍贵的龙涎香成为治疗咳喘心腹疼痛等、清脑提神的上好药材，虽然理解有点偏差，把抹香鲸的奥利给，当成了它的口水，但起码作用是一样的好。

我们的海淘历史其实也远不止是张骞、玄奘和郑和这三个人，事实上我们的整个历史，都充斥着大量这种吸收和融入的过程。

唐朝传入的菠菜成为了无数小朋友童年叛逆的源泉；

明朝传入的玉米，成为了东北农村的装饰品，啊不，成为了我们今天大众食品的一员；

同样是在明朝传入的辣椒凭借喜庆的外表先是当了一段时间的观赏植物，又在清朝时被发掘出了调味用途，给我们创造了红油火锅、麻辣小龙虾这些当下的网红产品。

试想象，没有这些外来的作物我们现在的生活会是怎么样？

没有来自西域的蒜和昆仑山的葱我们不会有蒜蓉烤生蚝；

没有来自美洲的向日葵我们聊天唠嗑不嗑瓜子，只能纯怼酒；

没有来自南美的西红寺，我们的西红柿炒鸡蛋就变成了蛋炒蛋；

如果海淘这一行为从未存在，番薯糖水只剩糖水，土豆牛腩只剩牛腩，玻璃器具从未存在，汗血宝马只是空想，东北烧烤失去了灵魂。

川菜香菜、火锅烧烤小龙虾，我们引以为傲的新输出统统不复存在。

这不是生活，这是噩梦。

所以说，这些海淘回来的事物，不仅在当时提高了民众对外界的认知和他们的生活水平，也被吸纳成为文明的一部分。

单一的文明，独立难支的，每一个文明都需要经历与外界的交流、碰撞、相互磨合，最后吸收，那些闭塞自傲的文明，都将衰落；一个兼容并收的文明，才是一个强大的文明。

为什么我们的文明是唯一存活至今的古文明？

因为我们不断的吸收其他文明来壮大自己。

无法打败的，我就吸纳；每一次战斗过的我，都是一个更加强大的我。

这个海淘的过程，是文明碰撞的过程，是文明进化的过程，也是一个生活水平不断提升的过程。

张骞开拓丝绸之路，玄奘西行，成为中西交流的必经之路；香料，美酒，胡萝卜，汗血马的引入让我们有了更多的选择，以上这些都在直接或间接的推动着国内民众生活的进步。

千年海淘史，也是一部生活的进步史。

海淘的存在，丰富了我们的生活，推动了文明的进步。

但在许多人看来，在现今这个文明已经高度发达，物质生活极大丰富的时代下，海淘的价值似乎已经不复存在。

其实不然。

如果你回过头来看历史上像张骞、郑和那些出使的案例，你会发现这些事件其实大多都发生在国富民强的时代。

这其实就跟马斯洛老师说的一样，需求是分层的，低级需求满足了，会有更高层次的需求产生。

讲道理嘛，饭都吃不饱哪还有空出去留学旅行。

有钱有闲，生活富足之后，才会对生活提出更高的要求。

这就跟那些商业大佬财务之后都喜欢爬山跳伞开摩托一样，文明、国家也是如此，富足强大之后，就喜欢向外探索。

正如现在的我们一样。

就算我们现在的生活已近足以满足大多数人的需求，但总有一部分人需要更高级的满足。

这种时候怎么办？用我们强大的工业体系和消费市场去进行升级满足他们？

是，确实可以，但没必要。

就像你住东北，喜欢吃荔枝，但你也没必要自己种一样，网上一买，岭南荔枝速递到家，这不香吗？

当下立刻去做，既没有必要，也不一定能成。

因为市场需求不一定能够支撑得起这样的产业规模，建设一个新的产业也需要极高的成本，投入产出不成正比的事情没有人会做。

有一些人需要个性定制的西装，有些人需要味道特俗小众的香水，有些人喜欢收集不同类型的鞋子，有些人喜欢喝世界各地的名酒。

这种需求靠单一市场难以满足，也没有必要靠单一市场去满足。

虽然生活总是在进步，但每个区域都会有产业集聚的现象产生，像葡萄、辣椒这种东西，刚传入的时候，我们要立刻模仿、种植、形成产业链是很困难的，肯定是先淘，先用，后面再发展自己的产业。

这种多层次、多样化的需求难以用一个单一的市场来满足，也很难立刻用产业来覆盖。

那怎么办？买就完事了。

想买鞋子的，良心国货外国大牌，随便买；想吃水果的，国产苹果东南亚芒果澳洲车厘子，随便挑；想订西装的，国内轻定制，欧美老师傅手工，随便选。

没有必要一定要想办法自己去生产，一定要在一个地方完成。

海淘的本质就是，我们需要一些产品，只是其中有些产品的产地刚好在国外。

而海淘这个产品，就是用来满足其中这一部分的需求。

而且和历史上古人需要费尽千辛万苦才能带回舶来品不同，借助互联网，借助现代化，现代海淘只需要一键下单坐在家里等快递就够了。

我们能够以更小的成本来实现，这本身就是一种生活的进步。

所以海淘本质上就是是用一种更高效的方式，给用户、消费者提供更多的选择，这个选择不一定每个人都需要，但总有人需要。

海淘这个产业，现在正逐渐的形成一个良性的循环。

经济的发展，生活水平的提高，让许多人在消费上变得更加理性，我们的需求也从以前的追求“原装进口”到现在的追求“适合自己”。

所谓更好的生活，不一定是所有东西都用最贵、最好的，而是我能选择最适合我的。

生活就是这样，先求“有”，再求“好”，这很正常。

而对应在市场上也会发生相应的改变，像天猫国际，他们的slogan就从以前的“原装进口”转变成了现在的“我的全球新发现”。

营销，是基于对消费者需求的洞察， slogan的变化背后反映的是消费者的逐渐理性，开始以自己的实际需求为基础，不再盲目追求“大牌”、“国外”、“进口”的的这种变化，以及海淘这个产业的日趋成熟。

但即便成熟，其潜力依然巨大。

一来，经济虽然已经充分发展，但海淘、代购成为一个正式产业的时间并不长，用户基数无法与大众消费市场相比较，依然有非常大的增长空间；

二来，在快速增长时期，用户需求的变化非常快，行业需要跟随消费者需求不断地迭代升级，也就因此会产生更多的机会。

也就是说，海淘的人群依然是少数，但海淘用户这个群体正在不断的扩大。

也因此，在近几年会有大量的海淘类产品进入市场，我们也会发现像天猫国际这样的行业先行者在不断的往这个市场里持续加码。

因为这个市场有明确的发展空间，在平台，在品牌眼中他们做的就不只是市场竞争，而是抢占一个新兴的市场，抢占的是将来要进场的那部分用户，他们在抢的是未来。

回过头来，再去看这个“海淘两千年”的视频，尽管我们看这个视频的时候觉得有趣搞笑有新意，但如果你真的把自己代入到这些主角的视角里，你会发现，其实他们要面对的，更多的是不安和惶恐。

人最大的恐惧是来源于未知，在信息不发达的时代，前路黄沙漫天，未来一无所知，那是最大的恐惧。

但他们依然一路向前，也一往无前。

因为，存在未知，就需要有人探索。

这些探索给我们带来了葡萄美酒的生活，给我们带来的佛学繁盛到底文化，给我们带来了川渝火锅的快乐。

探索的成果，给了我们更多的选择，更好的生活。

你说张骞带回来的西域葡萄我不喜欢，我就喜欢吃山东的大苹果，这都无所谓，你可以不喜欢，但你可以选，这才是最重要的。

重要的，从来不是你“要不要”，而是你有“选择要不要”的权利。

海淘两千年，是一个探索未知的过程，是一个发现美好生活的过程，也是一个逐渐掌握“选择权”的过程。

海淘两千年，我们继续新的发现。

重要的不是海淘，重要的，是生活。

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