完美日记这波营销更“完美”！

作者?| 兵法先生

在美妆产品中，最早在小红书这个平台上走红的完美日记是其中一个。早期，完美日记将小红书作为了品牌运营的重点平台，通过投放种草笔记，去吸引那些喜欢分享的Z世代年轻群体，其品牌知名度也在小红书平台上获得了极大的提升。

同时，完美日记通过营销策略吸引了自己的目标受众并实现了成交，对于如何留客，完美日记通过给用户发「红包卡」的方式去吸引用户关注，并打造了一个名字叫“小完子”的个人微信号，进行美妆知识、产品种草、限时限量的折扣优惠等信息的发布，进行精准营销并增加了曝光机会，同时降低了获客成本。

完美日记从小红书平台上的Z 世代入手，通过分享生活+种草安利的方式去紧紧地抓住年轻用户的注意力，逐渐渗透用户心智，逐步形成了品牌的影响力，从而塑造了用户对品牌的忠诚度。

除了花式种草以及明星代言，完美日记本着“万物皆可联名”的原则，通过跨行业、平台、用户圈层，去寻求能够为品牌赋能的合作对象。完美日记通过自己的方式践行着「美不设限」，品牌通过不设限的跨界，去多维度的打造内容和产品，给消费者制造了越来越多的惊喜。

完美日记?x?Discovery探索频道

动物眼影盘

在与Discovery探索频道的联名中，完美日记以野生动物的“眼神杀”为产品的设计灵感，并将这部分内容融入到了产品的包装中，让人过目不忘。在颜色的选择上，完美日记推出了以蓝色为主调的冰狼盘和以绿色为主色调的鳄鱼盘，给用户惊喜的同时诠释了品牌「美不设限」的主张。

除此之外，完美日记还与奥利奥、大都会艺术博物馆、小狗盘等多方跨界联合，将不同风格、不同寓意的产品搬到用户面前，实现了产品技术、文化内涵、创意设计的多重升级，无形中提升了产品的曝光度和知名度。