Apple TV+ 如何悄无声息地打赢了2020年流媒体战争？

至少它可以大把大把地烧Apple的钱。2018年。AppleTV+与奥普拉·温弗里（OprahWinfrey）、史蒂文·斯皮尔伯格（StevenSpielberg）和芝麻街工作室（SesameWorkshop）签署了开发协议，并请来超一线明星詹妮弗·安妮斯顿（JenniferAniston）、瑞茜·威瑟斯彭（ReeseWitherspoon）和史蒂夫·加瑞尔（SteveCarrell）前来出演平台首个大型电视剧《早间新闻》（theMorning Show）。

然而，进入实际制作阶段后，Apple TV+的表现却让人担心。有报道称，库克表示希望能够多上线一些家庭友好的节目，因此他要求《早间新闻》的内容柔和低调一些，并拒绝了喜剧演员惠特尼·卡明（Whitney Cummings）的#MeToo主题系列节目，因为这个主题过于敏感。

2019年11月1日，AppleTV+以每月4.99美元的价格上线了四个旗舰节目。其中由杰森·莫玛（JasonMomoa）主演的战士史诗作品《看见》（See），因其预算与《权利的游戏》比肩而著名。《为全人类》（ForAll Mankind）是一个美国科幻架空历史故事，他的主创罗纳德·D·摩尔（RonaldD. Moore）是《太空堡垒卡拉狄加》（BattlestarGalactica）的创作者。这两部作品均未引起公众的广泛讨论、也鲜有热情应援的粉丝。然而，以马特·劳厄尔（MattLauer）性丑闻事件为原型的《早间新闻》（theMorning Show）却一炮而红。《早间新闻》的成功让早先那些关于话题敏感的谣言不攻自破。在前几集播出后，《早间新闻》受到了评论家的批评，这很快为它打上了“媒体人最爱的吐槽节目”的标签。然而，随着后续剧集的播出，节目越来越好看，最终成为驳倒网络上的批评的有力武器。后来，这部作品获得八项艾美奖提名，出演剧中邪恶经理的比利·克鲁德普（BillyCrudup）也获得了最佳男配奖。虽然有点过时，但是顺应当下价值观的《狄金森》（Dickinson）不仅赢得了一批年轻的粉丝，还基本实现了Apple制作这部剧的初衷。

立刻对一个新的网络原创节目给出评价是一件困难的事情。毕竟当2013年网飞（Netflix）推出《纸牌屋》（Houseof Cards）和夏季剧集《女子监狱》（OrangeIs the New Black）时，没有人要求观众这么做；亚马逊Prime和Hulu也不是这样让其原创内容初绽头角的。因此，尽管AppleTV+上的节目都能及时更新，作品口碑也不赖，但是观众终究需要多多观望，才能给平台一个中肯的评价。

与此同时，在Apple TV+上线之后，Disney+、Quibi、HBO Max和Peacock这些串流媒体也在9个月内依次上线，丰富了观众的消遣平台渠道。

如前所述，Quibi自上线之日起就是一个不幸的败者。卡森伯格还自相矛盾地埋怨疫情隔离让人们不想观看任何东西（Quibi下线后，他公开表示他的观点稍有变化。）HBO Max表示其业务良好。其出色的原创内容主要是无脚本真人秀：如舞会文化竞赛节目Legendary、宠物狗训练节目Haute Dog、迷人的赛琳娜·戈麦斯（Serena Gomez）的做饭教学节目 Serena + Chef。而在有脚本节目的领域，安娜·肯德里克 (Anna Kendrick)的恋爱喜剧《爱情生活》（Love Life）让人翻白眼、忍不住吐槽；科幻系列电视剧《异星灾变》 (Raised by Wolves)虽然别出心裁，但仍没掀起大波浪。Peacock像HBO Max一样，也有让观众期待的续订节目——计划于2021年回归的《办公室》（the Office)。然而，除了The Amber Ruffin Show刚上映就受到一些关注外，Peacock的其他原创节目到目前为止一个都没火起来。

除了多到数不清的Disney经典剧目、漫威电影，以及星球大战全系列外，Disney+在AppleTV+上线12天后就推出了极其精彩的新IP巨作《曼达洛人》（Mandalorian），并获得了巨大的成功。这部作品是导演乔恩·法夫罗（JonFavreau）在电视制作领域的初试锋芒，它满足了所有人对超越《天行者》的《星球大战》（StarWars）系列的幻想。但是，该平台其他的节目怎么样呢？

虽然Disney+还宣布了其他几个《星球大战》的剧作，并将塔伊加·维迪提（TaikaWaititi）和莱丝利·海德兰德(Leslye Headland)列入导演名单，但是它们的上映遥遥无期。漫威剧集也是Disney+的一张王牌——Disney致力于以一种前所未有的方式对漫威电影宇宙（theMarvel Cinematic Universe）发起总攻，这种方式不同于网飞的漫威剧集，也不同于ABC的《神盾局特工》（Agentsof S.H.I.E.L.D）。然而，不知道是因为疫情期间拍摄条件受限，还是受制于迪士尼主打自家IP、不想像网飞那样在原创内容上开销太大的战略，这些剧集迄今为都止尚未发布。

虽然《旺达与幻视》（WandaVision）暂定于2020年12月上映，《洛奇》（Loki）、《猎鹰》（The Falcon）和《美国队长2》（Winter Soldier）也都暂定档在《旺达与幻视》之后，但这些作品的具体上映日期尚未官宣。不过值得期待的是，《曼达洛人》第二季将于10月30日开播，人们心心念念的电视剧终于有了回响。然而，这种回响其实正说明了Disney+除了《曼达洛人》外，没有其他原创剧集。不过，它却有几部新电影。受疫情影响，Disney+最终不得不分别在7月和9月在其平台上线《汉密尔顿》（Hamilton）和原本最有可能成为票房奇迹的重制真人版电影《花木兰》(Mulan)。

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首先，刚明确《野兽男孩的故事》（BeastieBoys Story）无法如期在院线上映后，AppleTV+于4月底在平台上线了该电影。之后，它又以7千万美元的价格从索尼手中购买了汤姆·汉克斯（TomHanks）主演的二战主题电影《灰猎犬号》（Greyhound），并于7月上线。还有报道称AppleTV+曾计划以3.5到4亿美元的价格，购买丹尼尔·克雷格（DanielCraig）主演最后一部的邦德电影《无暇赴死》（NoTime to Die）的播放权。然而，美高梅（MGM）明显不接受这个价格。因此，AppleTV+只能用A24发行的狂热的纪录片《新公民时代》（BoysState），和索菲亚·科波拉（SofiaCoppola）与比尔·莫瑞(Bill Murray)再度合作的喜剧《触礁》（Onthe Rocks）来满足观众的需求。

但是，在这些电影上线前，AppleTV +就已经开始宣传其他原创系列内容了。其中引人注目的作品有：奈特·沙马兰(M. Night Shyamalan) 执导的《灵异女仆》（Servant）；《酒吧五杰》(It's Always Sunny in Philadelphia)原班人马制作的《神话任务：群鸦盛宴》（MythicQuest: Raven's Banquet），这是以疫情为主题的最棒的一部作品；克里斯·埃文斯(Chris Evans)主演的犯罪悬疑片《捍卫雅各布》（DefendingJacob）；和《开心汉堡店》（BobsBurgers）班底制作的音乐剧《中央公园》（CentralPark）。这些剧作和AppleTV+最初发行的四部作品一样，获得了广泛赞誉，其中《捍卫雅各布》可以说获得了突破性的成功。

但是，这还不是最厉害的。

8月，AppleTV+推出了电视剧《足球教练泰德拉索》（TedLasso）。这部作品乍看之下平淡无奇，但却成为AppleTV+平台上迄今为止最受欢迎的电视剧。杰森·苏迪基斯（JasonSudeikis）饰演的拉索（Lasso）取材自NBC英超联赛节目（PremierLeague）的商业广告，讲述了一个美式足球教练在接管London’sPremier League后发生的搞笑故事。在《实习医生成长记》（Scrubs）的编剧比尔·劳伦斯(Bill Lawrence)的加持下, 苏戴西斯的这部作品可谓是向观众发出了魅力总攻，台词搞笑又励志。这部作品自开播起，在短短几个月内就吸引了众多粉丝。当第二季完结，第三季续订的消息刚刚宣布后，观众的热情空前高涨。

如果合约能够顺利签订，AppleTV+最终将能推出一部由塞思·罗根(Seth Rogen) 和罗丝·伯恩(Rose Byrne）主演的喜剧；一部为伊丽莎白·莫斯(Elisabeth Moss) 量身打造的电影；一部菲尔·罗德(Phil Lord) 和克里斯托弗·米勒(Chris Miller)共同执导的剧集；一部由托德·海因斯（ToddHaynes）导演的关于地下丝绒乐队（VelvetUnderground）的传记影片；一部改编自同名小说、能够将乔恩·斯图尔特（JonStewart）重新带回荧幕的《柏青哥》（Pachinko）；一部海蒂·拉玛(Hedy Lamarr) 执导、盖尔·加朵（GalGadot）主演的作品；马丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)执导、李奥纳多·狄卡比奥(Leonardo DiCaprio)和罗伯特·德尼罗（RobertDe Niro）主演的《花月杀手：奥色治谋杀案与联邦调查局的诞生》（Killersof the Flower Moon）；一部威尔·法瑞尔(Will Ferrell) 和保罗·路德(Paul Rudd)领衔主演的限定剧；一部以WeWork为主题的限定剧；一部马赫莎拉哈什巴兹·阿里（MahershalaAli）主演的电影；一部斯蒂芬·金(Stephen King)执导的、改编自他的书《丽赛的故事》(Lisey's Story)的电视剧；一部布丽·拉尔森(Brie Larson) 的节目；一部塔伊加·维迪提（TaikaWaititi）执导的剧作；一部关于Gawker早年故事的叙述性节目；及一部达米安·沙泽勒(Damien Chazelle) 创作的作品。Apple不像HBOMax和Peacock一样，有自己的作品，它必须从0开始。但是毫无疑问，它的发展轨迹已然证明，Apple正在打造属于自己的产品矩阵。

也许AppleTV+还没能像HBO和AMC那样形成自己的作品风格，但是它现在所做的一切都具有巨大的潜能。除了《曼达洛人》之外，其他必看的Disney+原创作品仍遥不可及。而AppleTV+却有一系列近在咫尺的好片。

虽然这么说很残酷，但是或许，只是或许，蒂姆·库克确实正在像优化Apple智能手机那样优化其娱乐项目。至少他的行为与此相差无几。

翻译：张凯莉

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