来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）11月第一个工作日，朋友同事间打招呼估计都变成了：昨天（11月1日），你付尾款了吗？相信不少人都与苏秦一道，在天猫“双节棍”双十一新玩法的加持下，从打工人一夜之间化身“尾款人”！而在品牌营销圈，双十一节点营销即将进入最后冲刺的阶段，如何保证自己负责或参与的项目不出bug？正所谓，温故而知新，不如随着苏秦的脚步，温习10月发生的那些大事件，不论是出彩出圈，还是翻车招黑，最要紧的，是能借鉴其中的idea，避开不该趟的坑。11月，一起做个高枕无忧的尾款人！Jeep“欠债门”，乙方卑微求薪
10月16日微博大V熊小默一条#Jeep拖欠创作者酬劳#的微博把Jeep送上了热搜。熊小默在16个月前曾与Jeep国内的广告代理商“上海激创广告公司”签署了拍摄一支广告片的合约。然而这么长时间过去了，Jeep还没有付清174000元人民币的款项，熊小默被逼无奈只得以抽10人均分10万元人民币的形式在微博发起了向Jeep讨要欠款的维权。此微博一出，立刻引起1622.4万阅读量的围观。但品牌方对此作出的回应是发出一份把自己的责任推得一干二净的声明。这种不负责任的推锅行为，引起了网民们更大的怒火，很多网民纷纷表示无法再信任Jeep这个品牌。
在互联网时代下，消费者并不是这么好糊弄的，Jeep想仅仅靠一份声明不付出实际行动就来维护到自己的形象，这做法显然行不通。自媒体时代，拖欠项目款，是横亘在品牌与KOL之间一个经久不衰的话题。对于品牌方而言，兑付几十万的公关预算其实并非难事，但一旦涉嫌拖欠则很容易败路人缘，由此损坏品牌信誉度和品牌形象，实在是得不偿失。京东x笑果文化：《脱口秀大会》3.5季
10月19日在京东直播间，京东品牌方联合李诞的脱口秀天团带来《脱口秀大会3.5季》之《京东还能怎么样》。活动复刻了《脱口秀大会》舞台和表演形式。李诞带着周奇墨、李雪琴、何广智等多位热门脱口秀演员回归，还有京东的售后客服和快递小哥，也纷纷登台吐槽。用户在直播现场通过脱口秀了解了京东双十一的百亿补贴、极速达、家居省心安装等各类优惠补贴和优质服务。京东这一次借势《脱口秀大会》IP，为双十一活动做预热，无疑是以一种观众喜爱的内容方式来传递广告信息。脱口秀的形式本就让观众格外注意演讲内容，而站在消费者的视角，抓住他们的购物痛点并替他们吐槽有效地拉近与消费者的距离，这样品牌再给出解决方案，显然就更容易被消费者接受。
由此可见，借势大IP进行深度合作，以优质内容输出为导向，可以是品牌传递广告信息的另一种趋势。周杰伦代言“男人的衣柜”，海澜之家能否逆风翻盘？
10月20日，海澜之家宣布周杰伦成为品牌最新的代言人，立刻就引起一众网友围观。海澜之家此举是想通过周杰伦“国民偶像”的身份来强化自身“国民品牌”的属性，同时借用周杰伦在乐坛上的地位，吸引80、90后的粉丝群体，把明星流量转变为品牌销量。对于品牌方而言，在双十一到来之际签下周杰伦，最为直接一个目的就是带动产品销量，解决海澜之家80亿库存的燃眉之急。但粉丝是否真的买这个账？从很多网络评论可以看出，更多人对这件事的态度就是围观一场热闹，感慨一下“爷青结”罢了。明星流量真的这么容易转化成粉丝经济？很显然，产品不到位，即使是“天王”也无法转变品牌在消费者心中土味、低端的形象。比起更换代言人，海澜之家真正要做到的是沉下心来把衣服的设计与质量提升起来，摆脱服装“搬运工”的身份，从产品开始打造品牌形象。百度推出洗脑神曲：“你说啥”？
重阳节之际，百度带来一首洗脑神曲《你说啥》。MV以U1S1、去爬山、海王等这些2020年网络热词作为开头，并借用一大妈形象发出了所有中老年人对于这些词汇的疑惑“你说啥”，而对应的是年轻人“你不会自己百度吗”的回答。借由这支MV，百度呼吁年轻人，老人们的问题，百度往往都能回答，但也许子女，才是他们最好的答案。相比于以往“百度更懂中文”“百度一下你就知道”这些强调产品功能属性的广告语，百度在近期的广告举动，更加关注人的情感，把品牌传递信息的目光从产品身上转移到消费者身上。从高考说“愿你不用百度，也能找到答案”，到母亲节的“别问百度，问你妈”，再到如今重阳节的“少用百度，多陪妈”，百度从使用场景出发回归到人的情感为落脚点，用感性诉求来打动消费者，引起消费者的情感共鸣。
“打工人”热度蹭不起，宝马玩梗翻车
热点营销是品牌惯用的营销手段，热点蹭得好能让品牌省去一大笔前期宣传费，打造出高效传播效果。但热点蹭不好也很可能让品牌翻车，受到网友围攻，近日的宝马“打工人”事件就做出了反面教材。10月27日上午，@宝马中国发布了一条微博，“我加满油了，你呢？打工人”瞬间把宝马推上了风口浪尖，即使宝马随后把“打工人”三个字去掉也没有平息网友们的怒火。品牌的本意是借用年轻人的网络词汇与年轻群体沟通，希望与消费者打成一片。但宝马这次玩梗却忽略了“打工人”的梗本身与宝马品牌调性不服。
宝马作为BBA阵营的豪华汽车品牌，它的定价所面对的目标客户都是中高产人士，比起网友们自嘲的“打工人”体，从宝马口中说出就像是在嘲讽“打工人”。所以品牌玩梗应慎之又慎，在考虑热度考虑流量前，品牌不仅要分析梗与品牌、与用户之间的契合度，也需要反向操作，思考其中是否存在风险，多做内部推演，避免品牌遭受无妄之灾。
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