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这个双11，网易严选又出骚广告！

百家作者：黑马营销 2020-10-30 17:01:20

从2009年11月11日到2019年的现在，在10年时间里“双十一”在不知不觉中已经成为了企业和消费者们每年一度的狂欢盛典，每年立着“剁手”flag的我们，似乎从来没有想过为什么我们始终逃不出“买买买”的“真香定律”。

一年一度的全民狂欢购物趴“双十一”即将震撼登场，各大电商早已放出各种五花八门的营销活动，包含直播带货、商品预售、优惠打折等互动游戏。

他们五花八门的营销活动都是为了唤起你购物的欲望。

今年，网易严选一反常态，用一支反消费主义广告片表明了自己的态度和立场：要消费，不要消费主义。

视频文案：

每年这个时候
都有人告诉我，你应该这样消费：

要想让人嫉妒
就要先拥有嫉妒

没有人能真正拥有这块表
只不过是为下一代保存

缔造传奇的路上
必须要有一个昂贵的行李箱

坚持敷一款面膜
就能改写命运

想要让不可能变成可能
先收藏一双好鞋

太吵了
我只想听听自己内心的声音

缔造传奇的不是出发的工具
而是出发的勇气

改写命运的不是外在
而是热爱

让不可能变可能的
不是脚上的鞋，而是脚下的路

是我感受的温度
是我留下的足迹
是我创造的味道
定义了独一无二的我

要我所热爱的生活
不由消费主义定义
由我定义

要消费，不要消费主义

双十一来临之前，别家电商平台依旧告诉你便宜买买买。所以，你的购物车现在有多少件商品了呢？是不是想着趁着打折把明年要用到的东西都囤一囤。

然而，网易严选这支视频开始diss这种现象，并且段鼓励人们树立起正确的消费观，不要被商家这种广告诱导，要随从自己的内心。

看完视频，马马觉得这种反套路营销成了新套路，或者说是一种误导，让人感觉在网易严选上买才理性，买别的都是消费主义。你还不如说“网易严选，连我也别选”。

除这支视频广告外，网易严选还在线下投放了一组平面，文案和海报把贵价牌子都暗搓搓diss了一遍。

要消费，不要消费主义，出发点是好的。但这种“贬低”对方的广告创意真的能说服消费者去网易严选消费吗？

消费者不是傻子，他们有能力辨别好品质与性价比的产品，也有能力去保持独立的消费主张。

虽然，logo价值≠自我价值，人生不设限≠消费不设限。同样，消费升级≠消费主义。

最后，不管是消费升级，还是消费降级，消费是人类社会的永恒社会现象。我们整个社会都被消费主义包裹。每年不断刷新纪录的“双十一”交易额，都在宣示着国人强大的购买力。

“万众消费”的背后，也不乏“理性消费”的人群，但“消费主义”的继续扩张，值得我们警惕！

我们应该多思考，生活里，每一笔钱是否被恰如其分的用到合适的地方？我们有没有被消费主义捆绑？及时行乐能够给我们带来多久的快乐？怎样的态度才是对生活负责的态度？

其实，消费主义本身没有错，错的是缺乏思考，随波逐流的我们。

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*文章为作者独立观点，不代表爱尖刀立场

本文由黑马营销发表，转载此文章须经作者同意，并请附上出处( 爱尖刀 )及本页链接。

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