星巴克、卡萨帝、西西弗纷纷做起了“黑标”，这是为何？

作者 | 兵法先生

不少的网友发现在拼多多的产品中，其宝贝名称前边被打上了「黑标」的标识，究竟这个黑标是什么功能？在兵法先生看来，这是拼多多为此款产品背书，用黑标的方式告诉大家产品是有品质保证的。

其实，如今的「黑标」早已经不仅仅是产品品质的代表了。黑标一词除了是等级、级别的象征，更是代表着高品质的生活，被运用于汽车、服饰、奢侈品等行业中。其实，现在的黑标除了代表着行业更高标准和品质，在用户层面上来说更是精英生活方式的象征。

现在不少品牌瞄准「黑标」，想要获取“黑标”指代的高品质以便更立体的呈现品牌形象和内涵，就是想要去迎合当代用户的需求需求。那么，品牌如何将黑标这个具有品质标识的符号，运用到自己的经营上？品牌纷纷打造「黑标」级产品的背后，是出于什么思考？

无独有偶，当家电品牌都在拼价格打造低价模式的时候，卡萨帝推出了“空气洗”，打造黑标体系，将生活方式具象化，让用户清晰的感知到品牌的独到之处。

在消费享乐盛行的今天，更多的用户将高端消费与高品质生活进行了划等号，卡萨帝鼓励更多的用户去珍惜身边的人，与自己与世界和谐共处，方才能成就更好的自己。

在西西弗的黑标店铺中，大部分功能是留给了书店，又以浓厚的文化置身于店铺中，将每一个不同功能区分割出来，让店铺有着自己的次序与特色，既能享受到沉浸式阅读体验，又能够实现食、饮、娱、购等一站式体验。

除此之外，匡威、大卫、新秀丽、韦德、耐克、霍尼韦尔、歌德黑等涵盖各行业各品类的品牌，均推出了自己具有代表性的黑标产品。

黑标最早是Befreien腕表的品牌名称，因其精致的工艺，大胆的创新设计，加上「让经典成为永恒」品牌主张和文化内涵，渐渐让黑标演变成为了高贵、经典等代名词。

具有高贵血统的黑标被运用自己的产品中，其目的是想要将黑标与自己的品牌特点结合，打造出属于品牌自己的营销和技术壁垒，实现差异化的竞争。正如卡萨帝所打造的空气洗标一样，它以独特的洗护技术融合品牌“惜物”的理念，将一个「黑标」级护衣理念和高端生活方式带到了人们面前。

用户差异化理念形成后，能够快速的吸引用户的关注度，引起消费者对产品理念的热痛，并能够有效的转移用户对产品价格的敏感度，带来可观的经济效益。

营销总是不断的在创造条件与用户沟通，展现产品卖点，不断花式制造传播的过程，其终极目的是：转化盈利。品牌推出黑标，在用户、产品、价格、品牌规划等方面，都有着自己的考量。

1、用户层面

「以人为本」的营销，方能成功收获自己的目标用户，实现名利双收。而品牌打造黑标的前提条件是：用户有需求。

1）笼络千禧一代

在消费升级的背后，现在的千禧一代年轻用户群体，他们推崇个性化消费，具有新潮的消费意识。他们消费高频词，注重体验度、互动性、参与感等，促使他们购买此款产品的大多数是能够给自己带来独特的尊贵体验感。

2）倡导高品质的生活方式

商品的价值不仅仅只表现在其使用价值上，也有着彰显身份的象征。现在品牌推出黑标，开始倡导更高标准高品牌的生活方式，让商品发挥功能价值的同时，也有着自己的附加价值。品牌推出黑标系列产品，也是物尽其用的具体表现形式。

2、产品层面：凸显品质

对品牌产品的定位，美国营销大师特劳特有着清晰的描述，“定位是操控心智中早已存在的认知，去重组已存在的关联认知。”品牌黑标产品的横空出世，让品牌走高端化路线的层面凸显，甚至有些黑标产品屹立在一般工薪阶层的消费能力之上，属于奢侈级别或者说钻石级别的，有着奢华的匠心品质。

与其他品牌有着巨大维度间隔的黑标产品，它在彰显品质之余，有助于品牌拓荒高净值人群市场，激活品牌更多潜在的高端用户群，从而深挖高品位高净值的消费市场。

3、价格层面：实现溢价

品牌是助力产品溢价的方式之一，在这个用户习惯、生活方式、购物偏好各不相同的今天，无论是主导颜值经济还是萌文化，都不如产品品质实现溢价更容易被用户接受。

品牌推出的黑标产品，在制作工艺、技术、品控等方面打造出了自己的精致产品，让匠心制造和极致设计体现到了自己的产品设计中。因此，品牌其「产品技术」「营销理念」以及倡导高质量的生活方式所打造的黑标系列产品，在品质、理念和营销方式等方方面面，帮助品牌实现溢价。

4、品牌规划：助力品牌实现多元化发展