《东京爱情故事2020》来了，西瓜视频用“中视频”打开了影视宣发的新大门

随着时代的发展，许多经典IP不断在时代巨轮里焕发出新的魅力。最近，又有一部经典IP重新归来——《东京爱情故事2020》，并于西瓜视频独家上线。

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经典翻拍剧集做宣发，其实是面临着不少难度挑战的。

对于熟悉这部IP的人来说，如何让他们知道这部翻拍剧并非是对于经典IP简单的复制，而是更有新意的创造，以打破他们对于这部剧集先入为主的认知？而对于不熟悉IP的年轻受众而言，又如何能找到那个让他们产生兴趣的点？

从剧集内核和社会情绪出发，以价值观和情感去驱动用户，是西瓜视频给的答案。

任何一部优质的影视剧都是一面时代的镜子。透过时代观影像，91版东爱，在那个泡沫经济还没有崩塌，整个社会不停膨胀的时代，其所强调的是“爱情至上”，是对于时代的挽歌。但来到30年后的低欲望社会，当爱情的浓度逐渐被现实稀释时，新版东爱则塑造的是当代女性更为独立、自由，不依附于任何人的新时代爱情观。从平成跨越到令和，新旧两版东爱中女性不同的恋爱观成为了核心差异点。

于是，西瓜视频对剧中莉香所呈现出来的爱情观凝练成了一个词——单身式恋爱，希望能以它为沟通支点撬动观众的注意力和共鸣感。

单身式恋爱，指的是一种既能在感情中全身心投入，同时也能保持独立自我的「单身状态」的恋爱状态，在恋爱中也能关注自我成长，使双方都能成为更好的自己。这个词无疑十分具象化、凝练地概括了当下新生代对于爱情的态度，能准确筛选目标人群，同时也让许多老剧迷能快速GET这两部剧之间的不同从而产生观剧欲望。

因此，新版“东爱”的宣发不同于其他影视剧宣发的核心点就在于“划重点”——西瓜视频结合剧集内容，将重心放在对于新时代爱情观的解读上。这样，话题集中度更高，切口小，能更清晰地传递剧集亮点，助推内容在观众心中进一步扎根与扩散。

开辟中视频影视宣发新玩法

掀起新时代爱情观的多维思辨

小切口该如何做深延展？在如今这个信息爆炸的时代，用户对于内容消费的要求也变得更高，煽情故事或取巧式的洗脑重复已经不够用。品牌要能够创造出对大众具有前瞻性和启发性的内容，才能真正引领议题成为一种热点。

此次，多位在不同领域都十分具有影响力的西瓜创作人，都加入到了话题热议阵营中。其中，包括财经评论员陈茜、科普创作人妈咪说MommyTalk、美国法律博士王瑞恩，简单心理CEO简里里，美食达人奇异小北，音乐创作人诉爷等。

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但，在释放剧集的内容长尾价值，扩大IP影响力之外，西瓜视频与《东京爱情故事2020》的此次合作背后其实还有更多值得我们关注的价值。

前面007提到过，现在的用户更愿意消费能让他们产生思考，有一定深度的內容。但这通常无法用短视频承载。于是，西瓜视频另辟蹊径地提出了新的解决思路——中视频。在10月20日的2020西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋在主题演讲中首次提出“中视频”概念，意即时长在1分钟至30分钟的视频内容。

而这个由时长定义的概念，引领的是一种完全不同的内容消费体验。对比短视频，中视频的内容表达通常更加连贯流畅，且绝大部分是横屏，PGC（专业生产内容）创作者占比更高。比如在此次“单身式恋爱”话题的持续发酵中，不同人文和科学领域创作人通过中视频对剧集情感内核进行补充和立体描绘，这大大地拓宽了剧集内容的广度和深度。

当观众打开《东京爱情故事2020》时，其观剧视角就不再局限于普通恋爱剧的甜或虐等浅层次的感受，而是能够在形成共通的恋爱价值观共鸣基础上，还能形成一种“涨知识”、“开眼界”的内容获得感，这是非常难能可贵的。

这次西瓜视频独播《东京爱情故事2020》，不仅给观众带来了独特的中视频内容体验，对于中视频创作人来说，也获得了更多趁势成长的空间。一方面，是流量的提升。《东京爱情故事2020》这个经典IP剧帮助了平台内的中视频创作者吸聚了更多用户目光。而且，西瓜视频也以影视IP合作为支点撬动了站内外的多种曝光资源，将优质内容与IP进行强捆绑，从而顺势提升创作人在全网的认知度和影响力。

另一方面，则指的是创作人创作空间的拓展以及内容价值的提振。剧集本身丰富的话题度和剧情能给创作人提供更多优质的选题，丰富素材库和灵感，以帮助他们向用户输出更有价值的内容。

与这些优质中视频内容所凸显的创作人成长同样值得关注的，还有西瓜视频这个平台的引领作用。开辟中视频赛道，并组织、协同平台多个领域创作人输出优质内容，可以看出，西瓜视频在影视宣发过程中，不止是单纯地聚焦于流量引入，还要通过输出有质感的优质内塑造深刻的价值认同，为IP创造增量价值的同时也构建了更深入人心的品牌形象。显然，这是一种更为深远，更有大局意识的发展路径。

综上，西瓜视频这个案例不仅为影视行业提供了一个与用户沟通的内容思路，也体现了中视频对于影视宣发行之有效的作用力与平台本身的引领作用，从而吸引更多影视IP入驻西瓜视频，与优质中视频创作人共同释放IP价值。

中视频开启创作人新航海时代

西瓜视频成为影视IP宣发新风口

当然，此次西瓜视频独播《东京爱情故事2020》带来的中视频玩法新探索只是冰山一角，海水下面藏着的其实是西瓜视频大力扶持中视频发展的宏大计划。

据西瓜视频总裁任利锋透露，他们的内部数据显示，用户每天花在中视频上的时长，已经超过了短视频时长的一半，是长视频时长的两倍，而且这个数据仍然在快速增长。这对于中视频创作人无疑是一个极大的利好消息。而西瓜视频还在将这种利好持续扩大，接下来西瓜视频不仅会从产品端发力以更好地服务创作人，还将在未来一年拿出20亿元，补贴优质中视频创作人。西瓜视频正在不断地开放大门，向更多的优质创作人招手。

用户对于中视频内容消费的偏好，再加上平台政策的有力扶持，中视频无疑正在开启创作人的新航海时代。而与之对应的，便是大力扶持中视频的西瓜视频将成为影视宣发的新风口，为整个文娱市场带来更大的想象空间。

可以预见，在西瓜视频的推动下，会有越来越多优质中视频创作人在这里诞生，也会有越来越多影视综IP入驻平台。当平台上中视频内容的数量和质量得到进一步提升时，内容生产者和内容消费者之间会共同形成一个更成熟、更具有生命力、传播力的中视频内容生态，高频率打造爆款IP就不是梦。以后，在西瓜视频上追热门电视剧、电影、综艺，看创作人产出的能带来增量信息的中视频内容，会成为越来越多观众的内容消费首选。

说到这里，007已经不禁开始期待，在中视频大趋势下，西瓜视频未来又会与其他影视IP联手开辟出什么更新的玩法？

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