联想拍了个中年版《后浪》，扎心了！

上半年B站的《前浪》火了

刷屏、热议、热搜

给B站带来前所未有的关注

即便后来伴随而至不同的声音

但出圈是实诚的

B站的这支广告

终究给自家带来了澎湃的价值蹿升

这样的广告效果

让其他品牌再也坐不住了

毫不掩饰的开始模仿

快手的《看见》、华为的《我们的时代》

以及

今天要说的联想《与世有争》

看片

▼

《与世有争》文案

过了中年之后

就没有多少人劝我努力了

就像是一种心照不宣的默契

大部分人只要到了一定年龄

就会主动或者被动的

维持一个平平淡淡的状态

再老一点扮演一个长者

偶尔追忆一下当年

都是普通人你还能怎么样

该折腾的年纪也没折腾出什么来

该稳重的年纪你再不稳重

肯定不合适啊

世界只是短暂的

让你过了一下手

然后就交接给了下一代人手上

那些理想啊，执念啊

终将有人会去实现

未来好像跟你没有什么关系

你就做一个

与世无争的旁观者就完了

可我总觉得这样不对

怎么下一代人

就成了你的精神寄托了？

何况世界同意你做交接了吗

最重要的是你自己呢

你甘心吗？

我就不甘心

我心里知道除了吕布和楚云飞

我一定还能塑造更深入人心的角色

你呢

就相信人生定格了吗？

年龄、性别、身份

这个时代

总是习惯把一切

标签化、简单化、模式化

但那些约定俗成

并不是金科玉律

你永远可以争自己的路

从概率上说

大部分人

最终仍会是普普通通

但没到最终那一刻

你还是有无限可能

别做未来的旁观者

与世有争

文案看起来很长，但核心意思却很明确：那就是前浪们别把你的理想寄托给后浪，自己还是有无限可能的，应以积极的态度继续努力。站在前浪一边，以平凡的视角和正能量的态度演说，和《后浪》形成了强大的反差。

短片中，曾在电视剧《亮剑》中饰演楚云飞，《三国演义》中饰演吕布的知名演员张光北西装革履，气质儒雅的出现在了镜头前，和观众吐露起了中年人的心声。这一次是说给中年人的。

视频前半段，表达了中年人的无奈，自我放弃也成了中年一代心照不宣的默契。用很长的文案，仿佛把一个早已被当做事实的偏见，呈现在观众面前：不努力是中年人的常态，被嫌弃也是中年人的宿命。

视频后半段，画风突转，开始给中年一代打鸡血。虽说随着年龄增长，一个人的可能性变得越来越少。但是“没到最终那一刻，你还是有无限可能。别做未来的旁观者，与世有争！”

当然，所有文案和目标群体都联想这个品牌有关，毕竟36岁的联想也不年轻了。细细读来，这句文案不仅是在激励中年人，还像是联想的自我鼓励。

从创意来说，这支片子没藏没掖，灵感很明显完全拷贝B站的《后浪》。同样安排了老演员个人独演的形式，同样的语调，同样采用硕大的艺术字体来呈现重点内容，也同样沿用了调性一致的演讲词。

作为广告人道理我们都懂，在一个充满竞争的商业环境当中，每当某种创意广告被验证可行之后，必然会有其他品牌主动跟上，希望能借相同的套路来狠狠地蹭上一波鼎沸的人气流量。

联想不是第一个，也不会是最后一个。

虽说广告是明显的模仿，但《与世有争》很巧妙的地方就是将一则宣传广告，打扮成了“表忠心”，也就是联想不服老。“逆龄”的联想，正一步一个脚印的展现品牌年轻化的决心与坚持。这是36年来，联想始终专注的事情，陪伴每一代的年轻人成长，见证他们的岁月与时光。

事实上，联想不服老并不是联想的一时兴起。早在三年前，联想便提出“日出东方”战略，对中国区业务进行了重新梳理，明确提出以客户为中心的转型和智能物联转型。其中联想提出“贴近C端消费者”，强调要在各领域全面向消费者靠拢，从官网到社交媒体都进行变革，同时也推出了系列不局限于PC的新生态产品。

三年实践，收获了丰硕的成果，在今年618期间，联想同时夺下京东电脑数码排行榜九冠王、天猫商城六冠王、苏宁易购五冠王，在各大销售平台取得亮眼的销售表现。

最后，与世有争，联想以这句文案作为广告片的slogan结束，目的是为联想2020创新科技大会造势。

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