迪士尼史无前例押注流媒体，将为娱乐业龙头敲响警钟？

[图片来源：Disney+]

在迪士尼动画《美食总动员》中

厨神古斯多曾说：

“如果你只顾着回头看，你永远也无法看到前路有什么。”

这句经典台词

放在现在看来比之前任何时候都更加合适。

这意味着迪士尼将减少对主题公园、游轮游览、电影发行及有线电视领域的关注，也可能减少对这些领域的投资。迪士尼首席执行官鲍勃·查伯克（Bob Chapek）表示：“迪士尼+取得了令人难以置信的成功，我们也计划着进一步推进直接面向消费者的业务模式，鉴于此，我们将继续大力支持转移业务重心这一策略，以创造更多的股东价值。”

这一转变对迪士尼来说来说其实也不容易，今年他们的状况就像是经历了过山车一般。在其各类组合业务中，只有迪士尼+（Disney Plus）获得了显著的成功，自其推出的十个月以来，迪士尼+吸引了超过6050万会员。然而新冠肺炎的肆虐对公司的游轮游览、主题公园、有线电视、体育直播、电影及零售业都造成了沉重打击。截止今年的6月27日，迪士尼在这一财政季度中损失了超过47亿美元。

偏激派投资者丹尼尔·罗布（Daniel Loeb）呼吁公司将股息投入到拓展流媒体业务中去，迪士尼确实也采取了这一策略，转变公司发展重心。丹尼尔之所以如此建议是因为和将股息直接付给股东相比，投资流媒体将为股东代来更大的收益。迪士尼发展策略及资源配置的改变也引起了股市的积极回应，这一决策一经宣布，迪士尼股票就大涨了6个百分点。

|  迅速转变 

从公司战略角度来看，这一决策在两个方面有深远影响。其一，对于迪士尼这种规模巨大历史悠久的公司来说，此次重心的迅速转变可谓是史无前例。

要知道漫威电影在过去十年中已成为一种文化现象，得益于此，迪士尼去年的票房收入在全美总票房收入所占份额已高达近40%。迪士尼旗下的主题公园、游轮游览业务的表现也相当优异，去年营业额增加了262亿美元，同比增长6%。

不管怎么说，在这些领域迪士尼都具有极大的竞争优势。其实，在迪士尼宣布这一决策之前，大多数股票分析师都认为迪士尼将会低调等待新冠肺炎疫情过去，而不是作出如此巨大的改变。毕竟如果疫情能够很快结束，迪士尼为什么要放弃自己的优势领域，让别人来赚这个钱呢？

疫情爆发后的七个月后，迪士尼决定以流媒体为中心进行自我革新，这一转变充分表明了，至少在迪士尼看来，新冠疫情仍将持续相当长的一段时间，他们决定不能只是这样等待下去。

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|  溢出效应 

这一转变带来的影响之巨大第二个原因在于其深远影响并不仅仅局限于流媒体行业。对于像环球影城、六旗主题公园和皇家加勒比游轮公司这些涉足领域相对单一的公司来说，迪士尼的重心转移并不是个好消息。

迪士尼+一旦有了更充裕的资金，便会对电影产业带来巨大的冲击，比如，在备受期待的电影上映的第一天，观众就可以在迪士尼+上进行观看，这样一来，即便是新冠疫情逐渐过去，在这一冲击之下，电影业也很难恢复过来。目前，迪士尼已经在其流媒体网站上提供了真人版动画片《花木兰》（Mulan）以及皮克斯的最新力作《心灵奇旅》（Soul）的观看渠道。

面对迪士尼+的迅速发展，传统有线电视公司也倍感压力。因为订阅流媒体的客户增加会导致越来越多的人不再看有线电视，看电视的人越少，有线电视所能获得的广告收入就越少，最终会造成电视业广告商的流失。

对于皇家加勒比游轮公司这种涉足单一领域的旅游业公司来说，迪士尼的这次策略调整将会使他们陷入更久的低迷期。与迪士尼不同的是，这些公司仅专注于某一领域，并将资金全部投入这一领域，他们很难像迪士尼这样果敢并及时地进行自我调整与方向转变。为了走出当前的窘境，我们也不难看到一些像这样的企业正在积极地进行并购与资产剥离。

现在依然有些行业龙头公司在等待新冠肺炎疫情结束，期望在那之后公司可以恢复到疫情之前的水平，但是迪士尼这一迫切且迅速的调整为这些龙头企业敲响了警钟。即便是对那些看起来与迪士尼毫不相关的行业来说，比如建筑行业或能源产业，情况也不容乐观，要不然大胆地进行自自我调整，进军数字化商业，要不然就会被时代所淘汰。为了改变商业模式与核心业务，这类企业可以投资包括机器人产业和人工智能（AI）产业在内的数字化商业，这样即便是在全球经济衰退的当下，也可以增强企业的承受力，拓宽吸引客户的渠道。

在迪士尼动画《美食总动员》中，厨神古斯多曾说：“如果你只顾着回头看，你永远也无法看到前路有什么。”这句这句经典台词放在现在看来比之前任何时候都更加合适。

翻译：陶心怡

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