重磅 | 电通斩获麦当劳中国媒介业务

今年5月，麦当劳结束媒介策划的比稿，阳狮集团在时隔17年后重新赢回麦当劳中国的媒介策划业务。

此项业务以“一个阳狮”战略驱动，工作内容包括麦当劳在中国大陆市场的所有媒体的策划工作。同时，阳狮集团将运用其数字专长，为麦当劳中国CDP（Customer Data Platform，消费者数据平台）项目在媒介策划方面的发展和应用提供助力。

随后不久，麦当劳便开启新一轮媒介购买业务大比稿，而参与此次比稿的主要媒介代理商包括阳狮媒体、宏盟媒体 、电通安吉斯，经过几个月的角逐，最终由电通安吉斯集团赢得麦当劳中国市场媒介购买业务。

值得一提的是，三家代理商之中，阳狮媒体、宏盟媒体与麦当劳的合作由来已久，不管在全球、区域还是中国市场都有着极其深远的渊源，并且阳狮媒体旗下星传媒体此前刚赢下麦当劳在中国的媒介策划业务，而宏盟媒体集团旗下浩腾媒体也是麦当劳在中国媒介购买业务的主要代理商。

麦当劳于2003年将其全球媒介代理业务统一交给浩腾媒体来打理。直到今年5月麦当劳中国结束了与浩腾媒体的合作。目前尚不清楚自5月份以来谁一直在负责麦当劳中国地区的媒介业务。

当然，宏盟媒体集团旗下浩腾媒体仍是麦当劳在亚太地区其他地区的媒介代理机构，并与麦当劳在全球范围内保持着密切的关系。

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