哪个词可以形容这届年轻人？爱玩、中二、破次元壁？还是拼搏、宽容、坚守信念感？这届年轻人，是矛盾本盾。他们既爱玩，又努力工作；既忠于热爱，又不断尝新；一边标榜自己是“社恐”，一边喜欢往人群里扎堆。他们玩的时候尽情玩。至于工作的时候，先想办法让工作变得有趣，然后再尽情工作。什么样的工作对他们来说最有意义？新鲜有趣的东西最有意义！在直播、电竞、二次元和宠物等领域，90后从业者占比已过半。做着新潮的玩意，还能有点不错的收入，这样的美差，年轻人最喜欢了。我们把这样一群爱玩、爱新潮的年轻人，称之为“追新青年”。他们追赶新潮流，甚至，他们就是新潮流的制造者。今天，《新周刊》和京东小魔方联合发布《2020年追新青年消费报告》，把“追新青年”的特征总结为：消费新、品尝新、需求新、定义新、观念新。5G时代即将到来，直播、短视频、社交App正在成为年轻人新的消费方式，idol带货、网红产品无孔不入地进入他们的生活。越是年轻的群体，越是乐意接受网红博主所推荐的产品。芳芳是一个普通的上班族，跟许多年轻女孩一样，她很爱化妆。平时喜欢看网络视频来提升自己的化妆技术，常常边看边幻想自己是坐拥百万粉丝的网红。“网红没养成，化妆品倒是种草不少。”她说的是在京东小魔方买的兰蔻精华液、SK-II大眼眼霜。跟我聊天的时候，她其实已是一个有些粉丝的美妆博主了，只是她觉得自己跟真正优秀的博主还是有一定的差距。虽然暂时还没能从这份爱好里获得较大的收益，但她觉得这是她的兴趣所在，只要有人看，自己就会坚持拍下去。像芳芳这样的年轻人还有很多，他们注重自己的外表，同时也在意自己的感受，愿意为取悦自己的味蕾买单。他们乐意为网红奶茶排上半个小时长队，乐意不断调整姿势，认真挑选滤镜，只为了给一杯奶茶拍出精致好看的照片。年轻人喝的不是奶茶，是时尚。但前提是这款奶茶得在口感、包装、健康、品质上都能符合他们的高要求。新式茶饮正是在这些方面做了巨大的改革，来迎合年轻人的需求，才能成为大多数人的拥趸者。对健康饮食他们也有新需求。有一半的消费者在购买茶饮时，选择少糖或者不加糖。在种类偏好上，水果茶高达83%。除却口味偏好，这里面更多受到健康诉求的影响。在茶点的搭配上，他们偏好烘焙类食品，占比高达73%。似乎只要有健康的食物包含其中，再搭配一点高热量的糕点也无妨。于是，京东小魔方里主打“0蔗糖低脂低卡”的元气森林乳茶、好利来和奥利奥联名的蛋糕同时高居“网红种草”榜单。对产品，他们还有很多精神层面的追求。比如，颜值、沉浸感、人性化等。像电脑数码类这种以品质为第一考虑因素的产品，不少用户仍容易被产品好看的外形深深吸引。强哥是做数码产品测评的编辑。他是电子产品的狂热爱好者，和大多数男生一样，他喜欢在京东小魔方买数码新品，坚信大平台的供货质量更有保障。目前他正期待着华为mate40的预售，他希望能第一时间抢购到手。他说：“早体验早享受，其实也主要是为了写测评。”有意思的是，他们一边追逐崭新之物，一边拥抱传统之美，甚至赋予旧事物以新面孔，我们称之为：定义新。无论是身上穿的T恤，脚上穿的运动鞋，还是常去的商店，甚或是追逐的明星，都在合力解构、重塑、拥抱那些曾经被潮流不屑一顾的东西。那些被尘封的经典，经过潮流的一个个轮回又重新得到了大家的喜爱，这一点集中体现在年轻人对国货日渐认可的消费上。随着人们消费观念的改变，高品质的国货越来越受到年轻人的青睐。我们时不时能看到穿着“中国李宁”潮服在城市里穿梭的潮男潮女。京东小魔方“新国货”榜单里的故宫七夕荷包口红，更是在很多年轻人朋友圈里刷足了存在感。传统文化并没有流失，反而在年轻群体里以新的姿态延续发扬开来。无论是消费新还是品尝新，抑或是需求新还是定义新，本质都绕不开我们最后要说的：观念新。如今年轻人成长在互联网发达、信息大爆炸的时代，他们视野开阔，国际化，所以追求的方方面面必然是紧贴新锐前沿的。在衣食住行上，他们不像父母那一辈为家庭而活，他们更多是为自己而活，所有的需求以“让自己快乐”为第一目的。做活动策划的毛毛，是这种典型的95后女生。她跳过伞，潜过水，爱看电影，常往Live House跑。同时她也很注重健康，常常会购买一些新奇的养生产品犒劳自己。最近她在京东小魔方上购买了SKG颈椎按摩器，外出的时候挂在脖子上就像戴了新款耳机一样潮酷，还能随时随地给自己的颈椎来一场按摩放松。正如毛毛一样，追新青年有着相似又各自精彩的经历，他们接受崭新未知的体验和挑战，从而也赋予了自己全新的生活方式，活成了新的自己。今天是10月21日京东11.11大促的新品日，京东小魔方作为新品的首发阵地，推出十大榜单，集结了京东所有新潮趣玩新品，让追新青年的新消费需求能得到更好的满足。无论是网红产品、Z世代最爱、还是国货、跨界联名、明星同款，都可以在这里找到。10月21日到30日，每天打开京东app摇一摇，瓜分一亿京豆，还有机会成为京东小魔方“开新官”，独享11件超级新品1元购。京东11.11全球热爱季，为你的热爱行动吧。评论区留言，分享你与京东11.11的购物趣事（或你的追新之旅），赢GoPro 、乐高、元气森林等超级新品。[1] 易观：2020年95后年轻人群消费趋势洞察，易观，2020-01[2] 2019新式茶饮消费白皮书，36氪研究院，2019-12[3] 2020京东电脑数码新品消费趋势报告：新品集中爆发激活Z世代消费潜力，京东集团，2020-03[4] 2019“国货当潮”白皮书，京东时尚，2019-12广告合作请联系微信号：xzk96818
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