法拉利爱情让国产化妆品牌意外走红，借势营销这么玩！

前几天，一个#寻找头等舱女生#的话题在朋友圈，微博等平台被大量刷屏。

一个开法拉利的小哥哥在头等舱偶遇一姑娘，对她一见钟情。抵航后，姑娘下机走了，小哥哥没追上人，却发现了姑娘遗留在座位上的化妆包。于是，法拉利小哥哥就拍下化妆包，在微博发帖，全网有奖寻找这个化妆包的主人。

很快，有钱人朴实无华的爱情被广大网友广为传播，在全网引起不小的轰动。

原本也只是一个爱情故事，但是因为小哥哥上传了那只遗留在座位上的化妆包，结果让里面装的一支盘金龙的口红意外走红。

这让我想起了，去年朋友圈里一则汽车乌龙广告。

去年11月份，很多人都在朋友刷到一条很奇怪的汽车广告：广告的主题为“奥迪Q8傲世驾临”，所配文字也为Q8的内容，可是在广告片中，却是英菲尼迪QX50的画面。

后来经证实这条广告实为奥迪所投放的朋友圈广告，乙方腾讯广告操作失误错把英菲迪尼的画面放上去了。

虽然后来腾讯广告出来致歉，并承诺承担赔偿责任，但是这次乌龙事件成为全网网友茶余饭后的笑谈。奥迪看似广告投放失败还为他人做了嫁衣，其实两大豪华汽车品牌却实打实地手牵手做了一次最便宜又最有效果的广告。

对比此次寻找头等舱女生事件，法拉利小哥哥本意是找人，就像奥迪；结果化妆包里的盘金龙的口红意外走红，就像莫名其妙被做广告的英菲尼迪。

网友注意到了这支盘着金龙的口红，这支口红的品牌方反应也很迅速。面对这从天而降的流量，他们借势宣传了一波自家品牌。

其实用户并不讨厌产品宣传和广告，只是讨厌比较低级的收割流量的营销手段。

比如前段时间，一条莫名其妙的热搜“小张被浴室玻璃门割伤手”长时间霸占热搜榜。一个社会新闻里的主角因为长得帅突然走红。

只是在吃瓜网友还沉迷在小张的“盛世美颜”中不能自拔时，淘宝直播和太平鸟平台马上跳出来认领流量了。淘宝直播说，找小张，上直播。太平鸟官方旗舰店的客服甚至设置自动回复：小张是我们家男主播。

到这大家也明白了：哦，原来，是这样！

流量只能割一时，要为品牌长期发展考虑，还是要好好推敲一下怎么做营销，与用户产生良性的互动。

这也就是为什么，我说，这个盘着金龙的口红，他们的品牌方很懂用户。有天然的流量你当然可以借势，但是你不能毫无吃相，过度消费。

好久没遇到这么聪明的品牌了，我还特意跑到网上去搜了下它到底是何方神圣，绝对不是因为我是颜控，被它那金灿灿盘着金龙的外壳给吸引了！！！

原来这支口红是正宫御品旗下的小金龙口红，而且正宫御品还是国货品牌。

不搜不知道，一搜让我又敬它三分。

首先，品牌热点抓得很准。不得不说，这次它借势宣传真的恰到好处。搜索后，我发现它的定位是高端品牌，这种定位如果是一般的社会新闻，真的不能瞎蹭流量，不然很容易把品牌档次拉低。而法拉利小哥哥，头等舱女孩以及一见钟情的浪漫爱情故事，这些关键词简直就是为高端化妆品品牌量身定制。

其次，品牌宣传得很稳。有流量一般品牌都是要把它榨干到极致，做法最多就是引流到店铺，做直播带货。但是正宫御品都没有，他们借势宣传，只点到品牌宣传为止。看得出来，正宫御品只想让更多用户对它有更多的了解，这样做不会引起大众的反感。

最后，回到产品本身。无论是产品的设计还是制作，他们把消费者的心理抓得很准。

近年来，随着中国文化自信崛起，无论是国潮还是古风都深受年轻人喜爱，逐渐从小众走向大流行。这类年轻人独立自主，有一定的经济实力。品牌要想抓住这部分消费者，就必须想办法与他们建立起连接，而将国风完美融合到产品之中就是最好的方法。

以小金龙为例，它的本名是云起龙翔丝绒口红，名字就很国风，并且它的工艺与设计堪比工艺品。

第一，它那盘着金龙的外壳是采用古法鎏金工艺，然后与现代镁锌合金材质结合，才得以3D立体呈现游龙。任何场合，拿出它都能镇住场子,是口红亦是饰品。

第二，它的膏体采用的是皇家浮壁雕刻工艺，特地用三种不同质地呈现丰富的细节层次，经过多家工艺比对、9次打样调整最终选用意大利定制软膜，完成所有细节。可见它并不是虚有其表，品牌方对产品的打磨要求近乎苛刻。

最重要的一点，现在大家用的口红普遍都是欧美的品牌。这些口红在色号设计上更偏向白种人，对于黄皮肤为主的中国人来说，买口红很容易踩雷——买到死亡色号或者不是很适合自己的色号。但是小金龙口红与中央美院深度合作，回归东方美学，研发出适合东方人，尤其国人的色号。

在美妆品牌大领域，一直以来消费者对国产美妆品牌的印象都是以经济实用为主。而对品质要求越来越高的年轻人来说，国产美妆品牌可供选择的不多。

正宫御品高端国货品牌的定位正好弥补了国内市场的空白，另外它走国风品牌风格，与其他国货品牌形成差异化，这种差异化的品牌文化渗透，能在年轻消费者心中留下更深的印象。可见正宫御品深谙品牌长远发展一定要坚持长期主义的道理，这也为其它新兴品牌做了表率。

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