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【岛叔说】当“今日油条”上了今日头条

百家作者：侠客岛 2020-10-16 22:38:32

一

今日头条碰上了“今日油条”。

如同当年李逵遇上李鬼，“今日之争”的故事也并不复杂：

时值深秋，叶儿正红。一位小兄弟走在路上，想起出门匆忙，没顾上吃早饭，便快步走向街角一家新开的油条店：“老板，来两根油条，热乎的。”

只见那老板不紧不慢，一边把油条扔下锅，一边唠起嗑来——

“好油条，今日造。早上吃，开启元气一天，晚上吃，成就美满一日。记住，关心你的，才是好油条！”

买油条的兄弟觉得这广告语颇有些熟悉的味道，定睛一看，红白相间的店铺牌匾上赫然写着四个大字：“今日油条”。

他大喝一声：“你这厮什么人，敢在这里作妖！”那老板也收起笑脸：“兄台不识字？本店今日油条！”小兄弟这下大笑起来，拿出公文包里今日头条的工牌往桌上一拍，“哪里来的？敢学本司名目！”

老板见气氛不对，慌忙解释道：“我的大兄弟，你我本是一家，何必相煎太急，这年头喝着‘王者荣耀酒’打王者荣耀，吃着‘今日油条’刷今日头条，饮着‘侠客岛茶’读侠客岛，天下大同，怎不畅快！”

小兄弟掏出手机正要拍照，老板又立马拦下：“就算你整垮了‘今日油条’，你喝饮料能躲得过‘雷碧’‘王吉正’‘六个铁核桃’？嚼零食能离得了‘粤利粤’‘2+3’‘士加力’？吹空调能不用‘夏浦’？拼乐高能不玩‘乐拼’？吃泡面能不吃‘康帅博’？行，就算你都不做，凹造型总得买‘abidas’‘LGG’吧？再不济，我免费送你今日豆花、今日面条、饼多多，搭着油条吃？”

听着听着，小兄弟被雷得外焦里糊。

“今日油条”广告牌、菜单，设计风格与今日头条APP高度相似。图源：澎湃新闻

二

故事虽略有演绎，但形如绕口令的“今日头条告了今日油条”却是事实。

10月15日，有媒体连线河南今日油条餐饮管理有限公司。公司法定代表人张新亚表示，自己天天刷今日头条APP，“傍大牌”只是觉得好玩。科技大公司起诉卖油条的小公司，反倒让他不解。

有网友跟风：“我觉得一点毛病没有，油条这东西就是讲究新鲜，‘今日油条’体现了不卖隔夜油条的理念”、“小小油条店蹭个热度，有利于市场繁荣”。

也有网友回怼：“大公司花几十万、上百万设计出来的商标，转头就被抄袭。如果抄袭者都用这口气说话，街头五花八门的撞脸立马都来了。”

江湖老话：树大招风。江湖老话第二句：学好千日难，学坏一朝易。

这年头，无名店家蹭IP、高仿LOGO、抢注商标屡见不鲜，做生意不用动脑，徒手一个“Ctrl+C”，只求傍上名牌效应，打个马虎眼，在消费者不注意的档口做笔交易。这本质上是欺骗。

更糟的是，一旦这些“搭便车品牌”出现产品质量问题，消费者往往会误认为是“被搭车”企业所为，说小点，是寒了“千锤百炼”的正牌企业的心，说大点，更有可能对“中国制造”“创新中国”的名声造成伤害。

所以，有些企业为了避免陷入“被碰瓷”囧境，甚至会采用一次性注册多个类似商标的方式保护自己。比如阿里巴巴在注册时，一口气包圆了阿里爷爷、阿里奶奶、阿里伯伯、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹，老干妈也注册了老干娘、老干爹甚至老姨妈等商标。而一旦注册时没考虑周全，后续通过法律诉讼手段维权，最长可能得耗上四、五年。

表面“drama”的背后，企业老泪横流，市场秩序被老鼠屎坏了味，消费者买回一肚子糟心，这时，可就不是油条店老板多送几碗豆花能解决的了。

岛叔读书那会儿，老师们反复耳提面命：世间道路千万条，唯独捷径不可走。对“今日油条”们来说，在名头上耍小聪明牟利，是涉嫌违反了知识产权法，这可不是好玩的事了。