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品牌 | 动感地带 x 完美日记跨界经营快闪店？玩跨界，移动认真了！

百家 作者：爱范儿 2020-09-26 10:28:40


学生时代执迷于拿着复读机哼唱周杰伦专辑每一首歌的朋友，长大后会对万般新奇创意和有趣潮玩的内容强烈渴望。虽形态不同，却属于同一份青春快乐。
在成年人的世界里乘风破浪，和闺蜜朋友一起潮玩分享，可能就是当代年轻人的生活写照。9 月 19 日 - 9 月 20 日在广州天河地标建筑的正佳广场上，中国移动动感地带开启了 2020 年度焕新回归的首场大型快闪活动，跨界联名完美日记品牌创新打造动感地带「动感 5G 不潮不玩」快闪店。
动感地带跨界营销多点触达 线上线下合围走新路
如今，娱乐至上的年轻人越来越迷恋新鲜事物，越来越在意自我表达和深度体验。那么问题来了，当代潮玩青年拥有怎样特别的共性？他们的精神栖息地在何处？哪里才是新潮文化的渗透入口？作为代表时尚、好玩、探索的中国移动动感地带，似乎已经找到了答案。

如果说之前打卡超级文和友是因为迷恋 80 年代的旧时光，那么这次，中国移动动感地带「动感 5G 不潮不玩」快闪店定会给你截然不同的焕新体验。
从熟悉的「动感地带」品牌橙渗透用户行动轨迹，用炫酷科技吸引用户进店，紧接着携手品牌完美日记现场形成一道「潮人征集令」…… 面对 Z 世代年轻人，动感地带与完美日记「一拍即合」，一个是专注年轻美妆的知名品牌，一个是聚集潮玩青年的个性品牌，就这样恰到好处地跨界联手，成功逆势出圈！瞬间「橙色风暴」席卷线下。

整合借势明星偶像 多维构建独特品牌影响力
美妆、打卡、拍照一条龙，VR、潮玩、潮人应有尽有，唤醒潮趣基因。当然，这一系列活动最高潮的，显然是爱豆合影区。想必这才是引诱超 Z 少年走出家门的必杀技。
品牌与明星合作，原因无非两种。一种是借助明星流量，让品牌以最快的速度被大众所熟知；另一种则是出于明星与品牌在气质、价值观等方面的契合，希望明星能够为品牌背书。这种难度更大，但最终实现的效果往往更好。
中国移动动感地带与张艺兴、蔡徐坤的合作，实际上就是后一种。不论是张队长还是「全世界最好」的坤坤子，其向上迸发的青春朝气将是品牌整合借势的「终极杀器」。同时，在多方传媒联合推广的助攻之下，更是成功帮助品牌击穿并覆盖各垂类用户，实现真正意义上的融合大矩阵。

从一张手机卡升级为饭圈的通行证，无疑让中国移动动感地带品牌成功突破圈层界限，形成品牌独特影响力。
青年痛点与情感双洞悉 放大社交创意完胜流量之争
以年轻人为圆心，从前他们喜欢通过动感地带去标榜自己的特立独行，现在他们期待动感地带增强自我身份认同和归属感。「动感 5G 不潮不玩」的主题口号即是探索到了潮人核心渴望表达自己与众不同的独特价值观和对独立审美的追求。
玩出众，挑衅式宣言「不潮不玩」，是动感地带对少年们思考和洞察后得出的结果，可谓是相当精彩，瞬间拉近了动感地带与年轻人的距离，让品牌顺利走进他们的生活。
其实，所有的相遇都不是偶然，而是多方联动的结果。早在快闪店开启前，广州移动分公司就已经在大学城 9 月开学时展开活动预演，而如今中国移动总部的脚步正式来到广州正佳，更能将「青春、潮流、活力」的品牌印象解读出来。由外到内，自下而上，这第一场线下的「多地联动」，是品牌抵达新世代的新路径。
以最亲切的方式回归，以活力潮流的姿态闪亮！沉默许久的中国移动动感地带本次在人流密集的正佳广场惊喜亮相，打响了 9 月品牌焕新的营销组合战。
上一秒潮流时髦，下一秒快乐欢脱，动感地带「动感 5G 不潮不玩」快闪店向我们展示了其引领年轻潮流的能力，除了对年轻圈层的精准拿捏、焕新升级的 5G + 全新权益，更有永不过时、不断迭代更新的品牌力量！
未来，动感地带将继续着力连接各个圈层，尝试多元跨界合作，加速 5G 商用落地，让品牌和服务重新为市场保驾护航，将青春回忆里那一片沸腾热血以崭新的形式捧回到大众面前！

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