​999红糖姜茶“姨妈奈我盒”：姨妈稳得住，真心不错付？

后台回复 宝典 免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

作者 | 杨阳     来源 | 广告创意

对于女生来说，说到姨妈痛大家一定非常有共鸣，有人说痛得满地打滚？有人说痛到四肢发凉？

除了喝热水，喝生姜红糖水，还应该如何自救?

从跨界时尚界、美妆界，还有最近的家电产品，医药领域的“交际花”华润三九药业再次营业！

这次瞄准女性“隐秘的角落”话题——大姨妈，开启拯救姨妈痛模式：

999红糖姜茶联合伊利味可滋牛奶，发布了诚意满满的供暖计划，推出了#不凉少女 姨妈奈我盒#（即“姨妈奈我何？”又称：大姨妈神器），一口气献上多种大姨妈供暖神器：

比如一记治愈姨妈贴、可以喝的姜撞奶茶的热水袋、一杯救命热水、还有一双保暖袜，姜暖将暖进行到底，试图解锁你的供暖自由。

稳住了姨妈，就稳住了一切！这是看完999红糖姜茶的“姨妈奈我盒”暖心四件套的感触，你会发现999红糖姜茶简直太懂女性。

看看以下这些跨界产品海报，像极了一张张姨妈镇定符。

姨妈也服贴

想让大姨妈对你服服贴贴

一块“姨妈也服帖”的暖宝宝就够了

比姨妈巾更服贴、比男友更贴心

多喝热水杯

都说“多喝热水”是万能回复词

这下“能治百病”的万能神器真的来了

多喝热水杯自动显示水温和时间

装可爱、装热水两不误

姨妈暖暖袋

（味可滋奶茶X999红糖姜茶姜撞奶茶）

表面上是充电式加热水袋

其实里面还藏着姜撞奶茶

喝完还能续杯使用，加水重复加热

一次性满足你两个愿望

你可真暖袜

正所谓寒从脚下生

忌凉自然从脚开始

穿上这双可真暖袜

让凉凉从此离你远去

除此之外，999红糖姜茶还推出人物带货海报，押韵的文案里都有梗。

比如“暖难”似乎指向“暖男”，还有“服帖”又可以理解为“对你服服帖帖”......每一句文案将“奈我盒”治愈姨妈痛的一面，表达得趣味化生动化。

<<  左右滑动查看更多  >>

奇葩的联名很多，有故事有梗的联名却少之又少。

看完999红糖姜茶和味可滋牛奶的联名，不得不承认只要品牌敢想敢做，其实品牌周边也有新花样。999红糖姜茶的联名就是既有贴心故事、又有梗的诚意之作。

999红糖姜茶的联名为何“贴心”？我们不妨来聊聊。

 ▼

一是洞察姨妈之痛。

这个创意背后立意还要从女性痛经说起。怕冷是女生来大姨妈的典型症状，多数人往往容易手脚冰冷。因此经期注意保暖、驱寒，安排暖宝宝、热水袋等，也成为多数女性的一种共识。

所以说，从女生常态化的生理场景切入，跟广大女性沟通“姨妈保暖”，其实是非常有共鸣的。

另外每次女生来大姨妈，我们听得最多的，恐怕就是这句万能金句——“多喝热水”。

但“多喝热水”重复久了，听多了之后，你也会发现这句话开始变味了。有时候这句话还经常拿来被吐槽，调侃男生不贴心、敷衍关心女友。

999红糖姜茶这次喊出“暖暖四件套”，跨界的目的显然很清晰，就是以暖男、24孝好男友的人设，呵护女性经期保暖问题。

这样的社会性话题，可以撩动女性的关注焦点，迅速引起她们对号入座，并打开她们的好奇心。

 ▼

其次，999红糖姜茶在取名上也是会玩。

网红品牌告诉我们一个道理，名字取得好营销没烦恼。在social化的营销时代，品牌给产品取名要足够social。

有网感的名字，可以撬动消费者的注意力，让品牌传播事半功倍。

比如奈雪抓住“宝藏”网络热词，打造“宝藏茶”品类名字，喜茶和茶颜悦色联名取为“喜笑颜开”，还有之前沈腾给新公司命名为——“海口那可是家大影视文化有限公司”。

这些有趣的名字，就是长在年轻人的G点、笑点上。

999红糖姜茶这回同样以网感思维，给跨界产品取了系列喜感的名字。

透过产品海报我们可以看到，它精准抓住大众的high点，使用了“多喝热水”、“你可真暖”等常见口头禅来取名。

这样的表达，让产品功能更有画面感；也是多数女生一说就秒懂的网络词汇，笑点多多、槽点多多。

原本普通的杯子和暖宝宝，也因此多了几分可当谈资的意义。

网感强脑洞大的跨界名字，不仅传递品牌在切身关怀女、用暖心联名“收服女性”的情感价值；还针对有些直男，不懂正确关心处于经期的女孩，传达品牌暗讽直男癌现象的深意。

内涵满满的“网名”，可谓给消费者创造一波熟悉又不失有趣的体验。

▼

最有意思的是，还是999红糖姜茶为跨界，创造一个戏剧化的主题——“不凉少女”。选用“不凉少女”沟通同样值得解读一番。

一方面，华润三九药业提出“不凉少女”的概念，其实是延续此前“不凉少年”风扇的概念，“不凉少年”说的就是让少年夏天吹风扇不受凉。

三九药业将两个概念串联起来，也是预埋了一个巧思。前者沟通男性，后者对话女性，可以保持品牌传播上的前后呼应。

当品牌受众看到相似的“不凉”人设概念时，会不自觉联想到三九药业的过往传播动作，更容易接受品牌全新的跨界玩法，有助于品牌降低沟通成本。

“不凉”的另一层内涵，还是指“保暖”。

这个不难理解，品牌期望用“保暖”话题植入产品价值：通过戳中女性经期“手脚冰冷”的痛点，建立起999红糖姜茶与“保暖”功能之间的联想，强化产品缓解经期疼痛的特性。

如此一来，让大家对品牌“供暖”的服务价值，产生更多认同感，提高产品功能的辨识度。

总之，华润三九药业扎根到女性细分人群中间，把停留于口头禅的姨妈安抚金句，变成看得见、摸得着、用得上的创意周边。我们也看到品牌既注重跨界的细分性，还注重跨界产品的内涵性。

999红糖姜茶这波操作，通过抢占“祛寒”的品牌联想，拉近女性与品牌之间的距离，无疑进一步占领了用户心智。