泡泡玛特出眼影了，这个联名太梦幻！

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作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案

要说最会联名的IP，那么泡泡玛特一定拥有姓名，通过城市联名、品牌联名、IP授权合作，泡泡玛特的IP得以不断深入用户心智。

此前，就有网友建议泡泡玛特出彩妆，针对不同系列的形象推出不同色号的眼影，这次真的来了！

泡泡玛特出眼影

携手 Pucky 与Za 展开梦幻联名

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净透卸妆水的瓶身上也有Pucky的“种子”卡通形象，专属橙花香氛，温和不刺激。

最让人惊喜的莫过于联名眼影。

8色眼影盘选用了“鹿”和“长帽子”精灵这两款形象进行设计，带来秋色森林款和冬色森林款。

秋色款色调偏暖，冬色款色调则偏冷。冷色是雪里藏着的秘密，暖色是缤纷的梦森林的颜色，编织成少女甜甜的梦。这么可爱的眼影盘，恐怕不少女生难以抵抗。

在微博上，Za 也发起了活动，9 月 1 日至 9 月 8 日前往泡泡玛特机器人商店拍下 Za X Pucky 合作限定款美图，在微博发布并发表评论@二者的官方微博 ，Za 姬芮将抽选优质粉丝送上森林系列盲盒一个或合作款产品一款，点赞或者评论数最高的粉丝更能获赠森林系列 Pucky 整套盲盒。

IP联名屡试不爽

品牌不断以创新力收割Z世代

如今，随着消费需求越发个性化，IP联名成为品牌屡试不爽的营销玩法，越来越多的品牌通过与人气IP进行联名，来吸引年轻消费者。

IP自带流量和粉丝，通过与人气IP联名，能开拓营销边界，吸引更多年轻消费者。

说到最爱玩IP联名的品牌，就不得不提优衣库，此前优衣库与与美国街头艺术家Kaws联名，推出Kaws UT，一经上线便被哄抢一空，此外，优衣库还与火影忍者、海贼王、迪士尼系动画电影等IP进行联名。

联名产品之所以受到消费者欢迎，是因为它不仅仅是一件产品，对于喜爱该IP的人来说，更是一种周边衍生品，承载的是一种情怀。

品牌与人气IP联名，不仅能赋予品牌年轻化的形象，同时也能通过新潮周边吸引年轻消费者，助力打开年轻市场。

而IP联名也成为美妆热潮，比如不少美妆品牌都选择和文创IP、动漫IP、热门电影IP、游戏IP等进行联名，引发消费者抢购狂潮，就拿完美日记来说，就和《中国国家地理》、大都会博物馆等文创IP进行联名，推出美轮美奂的眼影盘，收割年轻消费者。

因此，Za与泡泡玛特的联名，可以说是顺应年轻化、个性化的消费趋势，是一次能为双方品牌赋能的品牌联动。

以往Za 产品的设计以简约为主，这次搭配了玩趣潮流的元素，增添了Za 产品的时尚感与可爱气息，为消费者带去新鲜的购物体验，对于喜爱泡泡玛特卡通形象的女生来说，这样的联名产品无疑是很有吸引力的。

而对于泡泡玛特来说，通过与美妆品牌的联名，能不断深化旗下IP的形象，占领更多年轻消费者的心智。

深化IP产业链布局

多领域尝试扩大生态版图

近年来中国的潮玩市场快速增长，催生了一批潮玩品牌崛起。

其中，泡泡玛特最受年轻消费者追捧，数据显示，2019年泡泡玛特收入16. 96亿元，同比增长227. 61 %，净利润4.51亿元。

95后烧钱的五⼤爱好，排⾏第⼀的就是⼿办，盲盒收藏是硬核玩家增长最快的领域，消费者通过潮玩，不仅能满足收藏的需求，还满足了社交需求和自我愉悦的情感需求。

那么，泡泡玛特靠着盲盒已经能够赚得盆满钵满，为什么还要与不同领域的IP联名呢？

这其实是在拓展营销的边界，不断深化品牌文化。

对于潮玩品牌来说，IP的商业价值已经拓展到各个领域，借助IP形象授权、广告、游戏、电影合作等方式，能提升IP的商业价值，目前泡泡玛特已经和多个品牌进行了联名，包括伊利、娃哈哈、欧莱雅、卡西欧等等，还与《国家宝藏》合作推出Molly 李白，内容辐射到美妆、快消、食品、日用品等多个领域。

泡泡玛特 x 卡西欧

泡泡玛特 x 娃哈哈

泡泡玛特 x 国家宝藏

泡泡玛特正是利用盲盒+线下零售+IP联名这样的营销方式，不断孵化IP，增强用户的粘性，并提高消费者的复购率。

此次泡泡玛特和Za的联名，你怎么看？