乐夏2的白举纲，用视频给出了回应？！

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编辑 | 李东阳     来源 | 首席营销官

《乐队的夏天2》燃爆了整个夏天，一首嗨翻全场的《蠢梦》，将白举纲和他的白日梦症候群乐队推上了风口浪尖。

这首歌的评判两极分化，喜欢的拍手叫好，不喜欢的diss其进军摇滚完全是在做白日梦。

水木年华主唱缪杰的发问令人深思：“当一个人拥有了一切，他又舍得放下一切再从零开始，跟本来就从零开始，哪个更摇滚？”

热议未断，一支跟白举纲有关的视频又刷屏了，仿佛是对争议的回击。令人惊异的是，白举纲“回击”争议的视频，竟然是由一个白酒品牌做的。视频以掷地有声的证言阐释着年轻的态度，用创意的形式表现着对“热爱”的执着。这支视频正是舍得酒的创意视频《为热爱而活，我就舍得》。

别看，怕你沦陷

视频从“人生有那么多选择，可热爱，只此一个”展开，以明星白举纲，舞蹈演员敖定雯，骑行达人徐鑫灵三位“舍得热爱官”的真实故事为主线，娓娓道来，有力地回答了世俗对年轻人的质疑——年轻，不需要被刻板印象束缚，不需要迎合众人的喜好；年轻，就是为热爱而活，去享受热爱的过程。

视频以主人公独白的方式，引导观看者进入与明星心与心的对话。整段视频中，没有所谓的明星光环，只有一颗年轻的心和为梦想奋发努力的生活常态。

在白举纲坚定的眼神中，你仿佛能真切地感受到他对《乐队的夏天2》中质疑的回应：“I don’t care”，仿佛能回想起他2016年接受采访时说的那一句：“做乐队是我这辈子必须做的事，哪怕穷的在街上要饭都必须做。”

而在敖定雯和徐鑫灵的故事中，一次次的摔倒，一道道的伤痕，都让人情不自禁地回忆起自己为所热爱的事情做出的无数付出，真切感受到热爱有无限接近梦想的力量。

这支视频上线短短两天就引爆舆论，不仅在探讨话题上始终热度惊人。

更让引得无数大V前来花式解读视频。

热度背后的“乾坤大挪移”

这支视频，为何能花式刷屏呢？让我们一起来看看视频背后的乾坤。

1）年轻人的态度，正是舍得精神

当今年轻人，崇尚个性，标榜自由，同时也冷静清醒，早早明白人生没有奇迹，那些所谓的梦想成真，不过是背后努力的打拼。他们有追梦的热情，也有舍得的勇气。

舍得酒的这支创意视频，提炼出品牌精神中与年轻的心完美契合的部分，指出“年轻人对所热爱事物的勇敢追求，正是舍得精神”，极易引发年轻圈层的共鸣。

而通过与明星对话般的观感体验，以每个年轻人都会经历的奋斗日常，将人带入特定情境之中，加深年轻圈层认同感，使得舍得酒核心品牌主张“为热爱而活，我就舍得”也随之深入人心。

2）“时间”为衔接，用老酒赞美热爱

舍得酒极具创意的以“时间”为衔接点，架起舍得精神与“热爱”、“坚持”之间的桥梁，“用老酒赞美热爱，时间会厚待舍得”巧妙地将三位明星勇敢追梦的经历，与舍得酒时间沉淀背后的坚持完美结合。

舍得酒梦想热爱官白举纲，用10年时间沉淀51首唱作歌曲，追求音乐梦想的道路，从未中断，无关名利，只为热爱。

时间见证了他对音乐的热爱，享受热爱让他无所畏惧地面对质疑，不断付出，舍弃如此之多，他想要收获的不是所谓的成功，而是追梦的自由自在。这种精神，正与舍得酒的品牌理念相一致“为热爱而活，我就舍得”。

舍得酒舞动热爱官敖定雯，用6年的时间矫正形体的不完美，千万次的旋转跳跃，1628次的摔倒，所有的汗水与付出，都源于对舞蹈的热爱。

20年的芭蕾生涯沉淀1000场舞台演出，国际芭蕾舞比赛金奖，舞蹈风暴总决赛季军……这一切的光环，都不及她享受芭蕾的过程，不及她在上场前自信的一句“我可以”。舍弃时间和汗水，收获热爱与付出中的愉悦，这正是舍得酒的品牌精神“为热爱而活，我就舍得”。 

舍得酒极限运动官徐鑫灵，用7年时间骑遍全国省市，沉淀25万公里，骑行成为了他丈量世界的方式。热爱骑行的他真挚地说：“在路上，才是自己。”

他把所热爱的骑行，当做自己存在的方式，骑行就是他，他就是骑行，如此“人车合一”的热爱，让他不顾及一切的伤痛，只专注于前方的路，这也正是舍得酒的精神内核“为热爱而活，我就舍得”。

三个故事一步一步强化“时间”这一衔接点，不断积累“热爱”的浓度，最终以“舍得酒 43年热爱沉淀120000吨老酒”引出舍得酒经时间沉淀的醇香。

时间的沉淀源于热爱，这恰恰就是舍得酒品牌精神的核心。视频通过前期对“时间”概念的强化，和最终品牌精神的露出，将舍得酒的品牌理念传递至目标用户，成功引爆流量刷屏。

“年轻化”，不是说说就行

品牌的年轻化，不是三言两语就能做到的。

近几年，能够深入人心的“年轻化”品牌营销，往往都离不开“体验”二字。从天堂伞与乐町的跨界合作，到大宝携手大张伟所做的洗脑广告，再到现在舍得酒的创意视频《为热爱而活，我就舍得》，都是通过刷新年轻圈层的认知体验，达到深入人心的效果。

《为热爱而活，我就舍得》，是舍得酒“年轻化”战略的一次新的发力。舍得酒将舍得精神中勇气与坚持运用于品牌营销之中，突破传统营销局限，将目光转向年轻人群，可以说是颠覆性的营销方式。

其实，舍得酒一直在以“时间”为基点，用“热爱”之名，持续向年轻化市场发声，不断尝试新的“破圈”玩法，和年轻的心不断产生共振。通过游戏跨界，网红直播等多种方式，让年轻群体感受到社交平台不断升级的内容体验。

其中“地表ZUI美酒厂”直播，邀请了抖音、快手等多个直播平台的当红主播走进舍得酿酒生态园，带给年轻圈层身临其境的参观互动体验。

@爱喝酒的徐博士 现场品酒环节

雷军曾有句名言“不要用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰”。品牌年轻化不是战术问题，更不是喊一个口号、打一个广告、换一个包装，而是需要企业真正放在战略层面重视，形成一整套系统化的可执行方案。而纵观舍得近年来的品牌营销，不仅将年轻化提升至三大战略之一，更以积极的姿态开启了品牌年轻化进程，在实力圈粉目标用户的同时，也为白酒品牌年轻化做出了示范。如此会玩的白酒品牌，未来也必将不甘”寂寞”，用更多惊艳的内容与方式，开展品牌推广。那么，舍得酒的下一个品牌营销方式又将会是什么呢？我们不妨也去猜一猜吧。