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江小白完成新一轮融资，华兴领投，投后估值或超130亿元 | 36氪独家

百家 作者：36氪 2020-09-08 18:35:37

江小白刚好在这波新饮酒时代的到来下应运而生。


文 | 巴芮 徐子

封面来源 | IC photo

多位信息人士向36氪证实，新快消酒饮品牌江小白即将完成最新一轮融资，由华兴新经济基金领投，正心谷资本、Baillie Gifford、招银国际等机构跟投，投后估值或将超过130亿人民币。
江小白官方对36氪回应道：“不予置评”。
江小白创立于2012年，面向年轻人主打“产品即内容”，前期由于概念较为新颖加上高超的互联网营销，知名度迅速提升，已成为重庆地区知名度最高、酿酒规模最大的白酒生产企业。
品牌创立初始，中国酒饮品牌在市场上还没有所谓“消费分级”“品牌分层”的说法，所有白酒品牌都在强调自己“历史悠久”“经典酿造”。但创始人陶石泉想要做出自己的差异化。他将江小白的目标消费人群定位在95后的新新人类，并将品牌拟人化将江小白定义成一个内心笃定的年轻人形象，“长远来看，未来酒饮公司的产品理念一定要朝着个性化的方向来走。”所以，面世不久，江小白就成为了消费市场和资本市场的双重宠儿。
2015年，江小白便获得明星机构IDG资本、天图资本、高瓴资本的早期投资，2017年11月，黑蚁资本对江小白进行了B轮投资。
近两年，酒类行业异军突起，茅台等一流酒类品牌在资本市场中强者恒强，股价持续走高。但在胡润发布的《2019中国酒类消费行为白皮书》中指出，80后逐渐转向葡萄酒和洋酒消费，而90后消费群体迅速崛起，个性、智能、场景体验和跨界等消费趋势日益显现。全球饮料大亨可口可乐也已在近几年进军酒饮行业，从2017年至今已推出多款酒精饮料，去年还有外媒报道称其收购保乐力加的葡萄酒业务。
年轻群体对于酒品种类、喝法的需求让企业意识到需要准确握年轻人的喜好。而江小白刚好在这波新饮酒时代的到来下应运而生。
对于创始人陶石泉而言，想做的是一家百年老店，“未来20年、甚至理想主义一些——未来50年当成江小白打基础的阶段，以终为始去思考我们当下应该做什么。”而江小白的第一个长期目标是在创业的第二个十年里，至少有三个以上品牌成为酒行业小品类中的第一品牌。目前江小白的清香型高粱酒已成为同品类中生产、销量规模最大的产品。
这种长期主义对投资人而言是一种被看重的难得姿态，“长期主义不是一种情怀，商业世界里单讲情怀是站不住的，它其实也是功利驱动而形成的经验主义，你想抓大鱼一定要长期保持耐心。” 包凡在一场与陶石泉的对话中说道。
华兴资本创始人包凡曾在接受36氪时表示，华兴投消费根本是在“赌这一代人”，“他们的衣食住行、消费场景、精神消费的需求都发生了变化，这帮人是未来20年里中国消费市场的中流砥柱，我们把这帮人赌对了，我们干个20年没什么大问题。”
正如36氪此前多次表达的，在未来一段时间内，新消费投资仍将是创投圈的核心主题之一，也是基金们的必争之地。

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