这阵子，网络上闹得沸沸扬扬的“岳云鹏代言老乡鸡”事件，终于在9月1日开学这天尘埃落定！没错，就是那个年初因董事长手撕员工联名信、花200元办品牌发布会而两度刷屏的老！乡！鸡！
这一次，因为找岳云鹏给品牌代言，老乡鸡又一次引起社交网络的狂欢。找明星代言并非什么了不得的创意，为啥偏偏老乡鸡能玩出花？1年3次刷屏，显然，老乡鸡有一套独特的social秘诀！早在8月24日，七夕前一天，老乡鸡的董事长束从轩在微博上宣布要进军北京市场的同时，来了一段报菜名的单口相声！拿着小抄、操着合肥普通话“念”菜名的束从轩，极富喜感，瞬间引来粉丝的围观与吐槽。与此同时，老乡鸡官微第一时间跟进，直接艾特@岳云鹏。
紧接着，各路大V转发视频的过程中，直接贴上了#束从轩挑战岳云鹏说相声#的话题标签，渐渐有了“火药味”，再次吸引了更大体量的看热闹不嫌事大的网友。事情发酵至当天晚上，小岳岳端出一碗“鸡汤”艾特束董，巧妙应战！只是这个“鸡”，嘴巴形状像极了......鸭子！岳云鹏指鸭为鸡的做法，也上了热搜，老乡鸡方面则顺势发图回击“原来我们养的都是鸭”。。挑起事端的束董更是一本正经地做了一期区分鸡鸭的科普视频，那股认真劲，连周黑鸭也被牵扯进来。七夕当晚，岳云鹏也亲自回复，“看了三遍终于分得清鸡鸭了”，随后又贱贱地要蹭喝老乡鸡的鸡汤。而束董大方表示“只要当我们代言人，鸡汤管饱”！双方的第一次交手到此结束，有网友以对联加以概括：“发音不准束从轩，要挑战说相声；鸡鸭不分岳云鹏，还想把鸡汤蹭”！经过七夕前后的初次接触，旁观者都能感受到老乡鸡与岳云鹏之间的那份暧昧。“岳云鹏代言老乡鸡”的消息，在网友的扩散下弥漫全网。束董也不再矜持，8月27日又录了一支视频向小月月表白心迹：“做我的代言人吧！”
结果一连两天，小月月方面没有动静，不论网友如何口嗨，他只关注“岳云鹏今天回复了吗？”那份心急、那份忐忑，像极了第一次表白却得不到回应的小年轻。
这事儿拖到了9月1日，小月月终于表态“请我粉丝吃饭，可以特别考虑”！谈代言还不忘宠粉，粉丝纷纷表示爱了爱了~而得偿所愿的束董当然豪迈表示：进驻北京之后，免费请粉丝吃饭，立帖为证！
小月月和束从轩“牵手、配对”成功，老乡鸡官微连夜设计了一组“高逼格海报”，锦上添花地为网友贡献了一波辣眼睛的物料。
老乡鸡的这次官宣的代言，可以说是众望所归，如网友所说：一个负责舌尖上的美味，一个负责精神上的乐呵。
不过在这背后，分明是束从轩、老乡鸡与小月月早有预谋、共同演绎的以“网络相声”为形式的一场品牌social战！而老乡鸡的social刷屏秘诀，可以归纳为一大关键——坚守“土”的本性！老乡鸡的“土”，并非老土的土，而是乡土的土。上至品牌名、发源地，下至主打产品，均秉承了中国人民熟悉的乡土气息。甚至可以说，源自中国本土的乡土味是老乡鸡的品牌魂。具象化来说，老乡鸡的土，首先是接地气的。就这一次来说，老乡鸡找上岳云鹏当代言人，不光是因为岳云鹏在全国拥有广泛的知名度和好感，其来自农村的出身、老实接地气的形象、贱萌的风格也与老乡鸡的品牌调性十分契合。其次，老乡鸡的土，是憨厚耿直、质朴的。这份质朴，想必从束董事长亲自下场拍视频、并且不对视频做过多美化可以感受得到，而其在视频中直接表明请岳云鹏的目的是为了扩大品牌知名度等做法，很容易让大众感觉耿直得可爱。当然，老乡鸡的土，也有着独属于中国民众的机灵与可爱。比如老乡鸡最后时刻的那一组官宣海报，直接copy国内八九十年代的喜庆年报，扣上小月月的头像。看似简单粗暴毫无美感可言，实际上是老乡鸡有意为之，既彰显了品牌个性，又迎合了当下网友爱玩段子、追求新奇的心理，老乡鸡的幽默与灵活可见一斑。这种感觉就像鲁迅的发小“闰土”，突然给你讲了个笑话，这份幽默往往更有奇效。
最主要的是，正如束董所说，老乡鸡已经成为国内快餐市场的四强企业，是与肯德基、麦当劳同量级的品牌，无论是当下与洋快餐同台竞争，还是往后进军国际餐饮市场，“民族的才是世界的”都应该是老乡鸡秉守的品牌战略，从我们熟悉的乡土味中，挖掘出为国际追逐的中国特色、卖点与魅力。声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339635关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
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