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「单身粮」完成数千万元B轮融资，白象食品集团独家战略投资 | 早起看早期

百家 作者：36氪 2020-09-05 09:57:18

单身也要吃好。


文 | 徐子
封面来源 | 单身粮

36氪获悉，「单身粮」于8月底完成数千万元B轮融资，本轮由白象食品集团独家战略投资。此前公司曾获琢石资本、同创资本共同领投、辰海资本跟投的6000万元A轮融资，以及杨冬云个人投资的A+轮。
白象食品集团是一家有30多年历史的食品饮料公司，以方便面生产、销售为主营业务，业务横跨面粉、挂面、粉丝、面点、饮料和种植等多个领域，“白象”牌系列方便面、挂面、面粉和粉丝等是其招牌产品。本轮融资后，两家企业将成立合资公司，共同研发方便速食类新产品，白象也将开放供应链、渠道等资源给单身粮。
我们曾多次报道过单身粮，最早以印有“狗”形象的薯片为大众熟知，后围绕2亿多“单身人群”，研发了休闲零食、速食、饮料等一系列的产品，今年还推出了速食面子品牌“撩面”。
单身粮此前重点在线下渠道发力，今年从无到有搭建了电商团队，开始在线上布局。线上在冷启动阶段，公司重点和李佳琦合作，通过直播快速成为天猫热门品牌，进入天猫新锐品牌榜。而且受疫情影响，速食品类利好，单身粮的子品牌“撩面”也顺利开了天猫旗舰店。据团队提供的数据，今年线上是最大的增量来源，预计今年可以实现1.2-1.5亿的GMV。
我们曾报道过，单身粮的产品在线下如何通过设计抓住消费者的注意力。随着渠道的多元化，在营销方面，团队也有更多的投放，根据产品的属性，以抖音、B站等年轻人喜欢的渠道为主。

图源：单身粮


品类上，研发上的重点也会向方便速食倾斜，围绕单身人群的需求开发更多方便的新品，比如冲泡类的关东煮，以及桶装的螺蛳粉等。
接下来，线上的品类也会侧重方便速食，和白象的合作，将有机会释放更多产品研发的能力，单身粮的几款产品如爆肚面、豚骨拉面都成为了不错的销量单品。随着品牌在线上的势能渐起，天猫也会将更多线上活动、流量资源开放给新锐品牌，比如接下来的美食大牌日、校园日等。
除了来自电商的增量，白象食品集团在线上覆盖了1-5线城市的100万个终端网点，单身粮的产品也会陆续进入更多线下渠道，尤其是3-5线的零售终端。

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