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刷爆朋友圈的诗歌POS机又来了，不止是感动！！

百家作者：营销前线 2020-08-31 23:05:29

银联诗歌POS可以说是去年夏天最具有思考意义的广告。

这个营销的意义在于，能够将纯洁的诗歌拿给更多人看，二是能够传递出品牌的温度。

孩子的诗歌是纯洁无暇，来自心灵最深处的灵感触发，是大山里孩子内心的渴望。去年的银联诗歌POS刷爆朋友圈感动无数人，今年银联再出发，可能是因为被需要。

为了能够触达更多的用户群，银联在诗歌POS机上线之前，推出了公益广告片，将孩子创作的诗句和与之相契合的画面相结合，让人能够去充分感受诗歌的意境和表达。

大山里的小诗人

银联想要通过这样的方式呼吁：让山里孩子的才华被看见。

今年中国银联将自己的诗歌POS机公益活动搬到了张家界，那条宛若「瀑布」的诗歌集从张家界的山上“飞流”而下，有着疑是银河落九天的气概。同时，邀请那些来自山里的孩子为大家朗诵诗歌，在主题为「诗歌长河」的公益直播，获得了央视、抖音、快手等多平台的支持，让这场直播观看人数近3000万，吸引了心中充满诗意的人。

每个中国人，

都曾在这条河上，垂钓乡愁。

那些穿透石头的象形文字

从诗经，流到我们每根神经。

低头的时候，

就有一轮明月从秦朝流下来。

一千年来，我们饮酒，望月，千金散尽

成为李白的一条支流。

念着诗长大的孩子

遇到的每一条瀑布都有三千尺。

愿你握住千里烟波，

一字一句，续写中国。

银联通过自己的方式传承着中国独具魅力的诗意，为大山里孩子才华的展示打开了一扇窗。除此之外，银联的诗歌POS机在玩法上进行了升级，在云闪付APP公益小程序中，找到“诗歌POS机”，将可以看见孩子眼中的五彩斑斓。

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点击“帮助孩子”即可获得更多孩子电子版本的诗歌，同时还能帮助更多的孩子。

根据银联小程序显示，银联今年启动的「银联诗歌pos机」项目，除了让大家看见藏在大山深处的诗人，还将通过汇集爱心的方式去大山里修建图书馆，让公益营销不在于行，而是真正干实事，播撒爱的种子，让公益活动成为传播知识和爱的活动。内容和玩法上的升级，让银联诗歌POS机活动足够的暖心。

银联公益IP，可以足够的暖心

IP营销不能只靠砸钱，想要通过打造内容去建立自己的IP，就需要建立起用户体验，银联的诗歌POS将那些具有童真的诗歌聚集到一起，去吸引那些与品牌的营销态度、价值观等一致的人群，去与那部分人群建立起联系。

银联通过持续推出诗歌POS的活动，让有温度的内容去吸引目标受众，并在他们心中形成具有连续记忆点的符合，从而占领他们的心智。这样持续的营销动作，能够帮助品牌打造另一个具有影响力的IP。

跨界破圈，实现传播效果最大化

中国银联携手最会卖水的农夫山泉，将农夫山泉瓶的瓶身变成了广告展示平台，在瓶身上写起诗歌。那些富有意境的内容，总能够让人产生联想，感受到另一番意境的存在。

很多人，

喜欢把心事扔进河里，

就变成了石头

在晚上我们都要小心

因为每一次抬头

都有一颗星星

掉进我们的眼睛里

人生就像种子

不小心落地的地方

就叫家乡

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从传播上来说，具有温度的内容最具有传播性，有利于品牌实现内容IP扩大化。而银联的此次活动，可以说是有温度、有亮点、有态度、有记忆点，很完美的解释了什么是暖心的公益营销。

写在最后

银联通过深度洞察，聚焦中国697万农村留守儿童，抓住他们才华无处展示的痛点，打造出留守儿童才华展示的渠道，打破了人们对金融品牌的刻板印象，彰显了品牌的社会责任感和使命感，让整个营销内容能够更暖心。

诗和远方，是许多人无比向往的生活。而银联将城市人向往的生活，搬到线上，让人们能够更充分的去感受来自大山深处的深意。银联POS机通过自己的方式将拥有两种不同生活方式人的梦想联系了起来，使他们有了内在联系和互动，让人们在记住银联诗歌POS机这个品牌IP时，能够更多的关注农村留守儿童。让银联活动，能够更具有传播性、社会性和品牌意义。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。