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突发！可口可乐大裁员，百年IP撑不住了？

百家作者：黑马营销 2020-08-31 20:20:42

来源：营销头条（yingxiaonews）

可口可乐又上微博热搜榜单了！不是因为什么新品发布也不是跨界营销出圈，而且宣布大裁员。

受疫情影响，美国消费品巨头可口可乐二季度利润大幅下滑，导致可口可乐宣布战略举措——重组公司系统，以更好地实施“全品类”战略，作为公司重组计划的一部分，将在北美地区裁减4000个工作岗位。

次此，可口可乐公司计划将业务部门从目前的17个整合并缩减至9个，并且将向员工提供3.5亿至5.5亿美元的遣散费。

同时，可口可乐公司宣布成立平台服务组织，致力于为运营事业部、品类和职能部门提供服务，致力于在全球范围内提升效率，及规模化的交付能力。其中包括：数据管理、消费者分析、数字商务和社交/数字中心。

可口可乐公司在一份声明中表示：“为了将结构调整的影响降到最低，公司宣布自愿离职计划，如果符合条件，员工可以选择接受离职补偿。这个离职计划首先将涉及美国、加拿大和波多黎各的大约4000名员工。”

可口可乐公司称，在北美地区自愿离职项目完成后，将在全球其他地区启动类似计划，但公司没有提供具体细节。

可口可乐大约一半业务来自在家消费以外的销售，例如餐馆、酒吧、电影院和体育场馆等。受疫情影响，这些场所在第二季度大面积关闭，导致可口可乐公司利润骤降。

公司发布最新财报显示，截至6月26日的今年第二财季，公司净利润骤降32%至18亿美元，营收减少28%至71.5亿美元，而去年为100亿美元。

可口可乐首席财务官约翰·莫菲说，尽管美国多地确诊病例激增，但中国、东南亚和西欧地区“在疫情最糟阶段管理做得相当好”，拉丁美洲和非洲疫情的不确定性最大。

在亚太市场，单箱销量的下降部分被中国市场的良好表现所抵消。在中国，可口可乐公司二季度销量增长了14%，其中零糖产品增长强劲。数据显示，疫情期间，中国国内碳酸饮料的销售没有受到太大影响，二季度保持相对稳定的增长。可口可乐表示，在中国市场，公司二季度在产品创新、品类拓展和渠道开发方面取得了显著进展。