如何彻底联动影视IP、平台与创作人？西瓜视频有答案

死过的人都能明白活着的寂寞，不被接纳，被忽视，被踩在脚底下，像是活在黑洞里，拥有再多，还是觉得一无所有。

活着比死亡更需要勇气，他们需要的其实不是死亡的勇气，是一点活下去的希望而已。

最近，007被身边朋友疯狂安利了一部悬疑剧《谁是被害者》。悬疑色彩只是外衣，这部剧聚焦的是一群想要放弃生命和拼命挽救他人生命的群体，在不断反转和持续烧脑的剧情中，企业压榨、性别认同、校园霸凌、虐待老人等社会议题也被揭露了出来。可以说，这是一部既有严密推理逻辑又有深刻立意的剧，非常值得一看。

自8月14日在西瓜视频独家上线后，《谁是被害者》的剧集热度就一路攀升。微博上#谁是被害者#的话题阅读量已经破亿，还有6.2万用户讨论，其中除了真情实感的安利，也不乏许多关于活着、关于被理解、关于人性的深刻思考。

007在围观时，意外地发现了一个很特别的评论，居然有一个剧粉跳出剧集本身特地点名表扬了西瓜视频。

令人“上头”的内容布局

影视IP催生海量优质二创内容

推动较长视频生态探索

相信许多人和007一样，除了看正片，还喜欢到处挖掘更多关于剧集的花边内容，比如名场面合集、剧情彩蛋、片场花絮以及各种脑洞解读等，总要连刷个N遍才觉得过瘾。

但007在追《谁是被害者》时，与以往有些不同，我无需再跳转多个平台找花边内容，因为西瓜视频上相关的二次衍生内容已经够我“饱腹”一番了。

据007观察，剧集热播期间，西瓜视频站内起码有100+影娱创作人组成「西瓜影视天团」，从多个角度对这部剧进行了抽丝剥茧般的分析，给观众创造了一种“高能N刷，尽在西瓜”的观剧体验。

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而在这海量优质内容背后，007深刻地体会到了西瓜视频生态发展方向正在变得更加明朗：在长视频、较长视频已经不再是抢夺用户注意力的对立面关系，二者之间的界限正在变得愈加模糊这个前提下，西瓜视频与影视IP之间的关系跳出了原本的纯流量思维，进入到了以“内容+流量”为核心反哺长视频、较长视频融合生态的新阶段。

在这个由100+影娱创作人组成的「西瓜影视天团」中，不同层次的创作人在其中扮演了不同的角色。像“毒舌电影”这类已经拥有4000万+粉丝的头部影评人，其对于高能剧情以及卡司阵容的深入解读内容在西瓜视频以及抖音这两个平台获得了高达227W的点赞量，并吸引了大批粉丝观看正片。头部创作人对于剧集宣推的强势赋能作用，可谓是肉眼可见地明显。

对比头部创作人的直接引流，中腰部创作人与优质IP之间更是一种相互成就的关系。借助《谁是被害者》的口碑效应、话题热度、剧中明星卡司的影响力，创作人所发布的优质相关联动视频，能快速地提高其在站内外的知名度，从而吸引和留住更多粉丝。透过数据，我们能明显看到，这些中腰部创作人所产出的相关解读内容的播放量远高于平时作品。比如老王忆经典，其平时的视频播放量较不稳定，徘徊在0.4W至5W之间，而其发布的《谁是被害者》内容解读播放量达到了32W。

而对于《谁是被害者》来说，基于较长视频传播高速度的前提下，这些不同类型影视创作人高密度、差异化的内容输出能快速带动影视IP话题热度的破圈，助推播放量上涨。

在流量之外，IP与创作者之间在内容层面的互相推动作用也很值得我们关注。

一方面，创作人对于IP不同角度的深入解读能成为IP内容的有益补充，帮助观众更好地理解内容。

另一方面，《谁是被害者》这个优质IP为创作人提供了源源不断的灵感和二次创作素材，使他们获得了更多趁势成长的空间。比如，七影侠作为一个科幻解说创作人，其就从《谁是被害者》中特别的作案道具中找到了灵感，因此推出了一期盘点影视作品中的“高能液体”节目，充分展示了其独特的内容逻辑和创作个性。

不难看出，西瓜视频在构建较长视频生态上走的是一条“借船出海”的路，通过IP版权资源调动平台创作人的积极性，让IP影响力与创作人内容力形成一种动态平衡，从而实现长视频与较长时间之间的双向赋能，形成闭环观剧生态。

除了通过花样PGC内容以及流量推荐，为观众带来内容娱乐价值，西瓜视频还向前走了一步，以公益形式进一步扩散IP的积极影响力。

基于《谁是被害者》的剧情内核和剧组创作初心，西瓜视频联合林心如、张孝全、许玮甯、王识贤四位明星主演，以及秀才侃娱乐、朝阳区石小猛、蚊叽叽、粤男友话儿、大白话本人、轻风乍起、青史说这七位创作人共同发起“不做被害者”公益ID，将剧中传递出的治愈能量单独提取出来并放大，与观众进行深层次情感连接。

表面上看，这是西瓜视频将《谁是被害者》IP价值深度提取后的一次公益宣发活动。其实，更深层次的意义还在于，西瓜视频试图以创作人为代表，通过与艺人共同宣扬正能量的价值观导向与观众建立情感共鸣，让他们能感知到平台的社会价值和精神内核，从而形成更有粘性的情感连接。

可见，西瓜视频在较长视频生态的探索上不止于形式的多样化，还在于由内而外的价值引领——从多形式的丰富内容引入用户关注，聚集同好圈层，再到传递正能量态度，深度洞察和连接用户情感，西瓜视频的平台生态正凭借其强大的精神内核将众多创作人和用户凝聚在其周围。

透过以上的分析，我们会发现西瓜视频在布局较长视频生态上，IP、平台、创作人这三者的价值已经被重新定义和彻底打通，形成了一种紧密的联动共创关系：平台发现并挖掘优质IP版权资源，引导创作者根据自身特点进行差异化的优质内容创作，从而创建出一个对于用户而言更有吸引力的“追剧/综艺”氛围感，西瓜视频的内容生态边界因此而不断被拓宽。

关于这种联动共创，007也从西瓜视频为另一个平台独播综艺节目《中国好声音2020》所打造的创作人先导片以及创作人海报，看到了同样的执行思路。

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