美的发布了一组情怀广告片，太可了！

在营销套路、传播方式失灵的今天，品牌想要在流量和声量上有所突破，就需要找到一个突破口，引导用户情绪参与到品牌设定的营销情景中来。

最近，美的以「情怀」为出口，打造了一系列包含童年情怀的故事广告片，有着瞬间将人的思绪带到童年的魔力。

小霸王学习机

小霸王学习机

8090童年共同的记忆点有哪些？「弹珠」「小霸王学习机」「铁皮青蛙」「磁带」等等，均是陪伴这代人长大的玩具。特别是小时候玩的弹珠，被妈妈爸爸批评甚至没收充满了记忆点。这种准确聚焦用户的内容，充满了无限的情愫。

美的推出的情怀广告大片「美的童年」，用情怀的内容打造记忆点，巧用“美的”二字，将品牌与广告内容相关联，能够让人们在想起童年时就可以想到品牌。

情怀满满，激情满满的广告，能够帮助品牌联动用户，增加品牌的曝光度和美誉度。唯一的缺点是，广告与美的品牌之间的关联度除了广告主题，在内容上与稍微欠缺了品牌与内容的联系，这是美中不足的地方。但是，情怀营销就是想要让每一个人回忆起五彩斑斓的个性童年，通过一个物件去打造受众的共同记忆点，满足大众的情感需求滋生品牌的温度感，从而增加用户对品牌的信任度。

品牌家 ID：emoney8

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